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2013/12/02 07:41 《各報要聞》美年終銷售開紅盤，2天業績達153億美元
【時報-台北電】店家大打折扣與提前開賣，促使美國民眾在今年年終銷售旺季一開始的血拼情況，較往年更
為熱烈。初步估計，涵蓋周四感恩節當天晚上與黑色星期五兩天的銷售，零售業的銷售額高達123億美元、線
上銷售也達30億美元左右，均較去年同期成長，黑色星期五的線上銷售更大增近4成。
據研究機構ShopperTrak資料，感恩節與黑色星期五共兩天時間，實體商家的零售額達123億美元，比去
年同期增加2.3％，來客次數也增加2.8％。
不過銷售主要是來自感恩節當天，這是因為許多商家提前在當天晚上營業，吸引消費者放棄火雞大餐，
全家來血拼。不過，如此擠壓到傳統為年終旺季起跑日黑色星期五的銷售。根據資料，黑色星期五當天來客
次數比去年同期減少11％，銷售額也減少13％。
在此同時，根據軟體業者奧多比的分析，感恩節與黑色星期五的線上銷售額合計達30億美元，其中是黑
色星期五當天，線上銷售額就達到19.3億美元，較去年同期大增39％，感恩節當天線上銷售額也有10.6億美
元，比去年同期增18％。
奧多比調查顯示，在線上銷售中，來自行動裝置的比率為24.2％，其中平板電腦佔15.6％，智慧型手機
佔8.6％。
此外，IBM調查也顯示，這兩天的線上銷售有四分之一是來自智慧型手機與平板電腦，每筆訂單金額是1
35.27美元，比去年同期增加2.2％。
由於擔心消費者支出意願不若往年，許多大型零售業者都提前在感恩節當天晚上就開始營業，包括梅西
百貨在內，這是該零售業有史來首次在感恩節當天做生意。
除此之外，商家也大打折扣，以刺激美國民眾的消費意願。分析師表示，今年折扣之大，有的達到5折，
超過去年同期最高的4折，甚至還有只1美元的車子。不過ShopperTrak指出，來客次數多集中在服飾業，反觀
電子產品銷售業者的來客相對冷清，主要是消費者寧願在家進行線上比價。
美國年終旺季儘管有個好的開始，並不保證整個銷售季會有如此表現。分析師表示，感恩節與黑色星期
五線上銷售暢旺，反而可能會壓迫到網路星期一成績。（新聞來源：工商時報─記者王曉伯／台北報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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