iPad出貨續降，Q3市占再探底

加好友 · 發表於 2013-10-29 17:24

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2013/10/29 15:34 《科技》iPad出貨續降，Q3市占再探底

【時報記者莊丙農台北報導】WitsView調查，全球第三季7吋解析度WSVGA以上平板電腦出貨量為4430萬台，
相較於前一季度成長8.4%。整體來看，第三季平板電腦出貨雖然擺脫了第二季低迷的氣氛，但部分品牌表現
仍顯得有氣無力，並沒有顯現出傳統旺季前備貨需求強勁的氣勢。WitsView研究協理邱宇彬表示，蘋果近期
雖有包括iPad Air以及iPad mini 2等新機亮相，但其出貨皆集中在第四季，相形之下第三季在缺乏強力產品
支撐以及消費者對新品觀望氣氛濃厚等雙重負面因素的影響下，出貨量僅達1410萬台，季衰退幅度5%，iPad
家族市占率也再次探底，滑落至31.8%的歷史新低水準。

　WitsView指出，Samsung則利用蘋果產品青黃不接之際，將平板電腦出貨推向1050萬台的品牌新里程碑。豐
富的產品組合是Samsung平板電腦出貨擴大的關鍵，除了平價取向的Galaxy Tab與高階附帶電磁筆的Galaxy
Note雙軌並行外，Samsung也積極推廣其他品牌現階段著墨較少的8吋產品，與7吋與10.1吋形成綿密的產品線
。然而，Samsung積極出貨的同時也承擔庫存水位攀升的風險。做為全球手機第一品牌，Samsung雖然在電信
通路上擁有豐沛資源，但在平板電腦削價歪風橫行之際，第四季恐怕無法擺脫大規模的降價促銷活動，以藉
此減低庫存壓力。
　上半年靠平價產品表現不俗的PC品牌，在低價氛圍渲染成為常態後，降價效應逐步鈍化，除了Lenovo仰賴
中國以及標案市場經營有成外，Asus與Acer第三季出貨成績皆僅有100萬台的規模，相較於前一季度，衰退幅
度達三成以上。由於Apple、Amazon等新機已經陸續上線，本季對PC品牌而言將是更嚴峻的挑戰。
　Google與Amazon今年不約而同以7吋高解析產品做為推廣主軸。邱宇彬指出，做為市場先鋒，Google新Nex
us 7在第三季繳出210萬台亮麗的出貨成績，較第二季出貨成長達兩倍之多。然而，新Nexus 7雖然解析度傲
人，但提升規格的代價是犧牲原本平易近人的售價。邱宇彬認為，新Nexus 7售價已超過200美元的7吋平板電
腦天險，預期在鋪貨需求陸續消化完畢後，第四季的出貨量將不如第三季。此外，由於Google和Amazon平板
產品同質性高，因此類似的情況也將一併發生在Amazon新產品上，並衝擊其第四季新品出貨表現。
　WitsView分析，在傳統銷售旺季裡，平板電腦仍是被寄予厚望的重要消費性電子產品，加上iPad Air等新
品助威之下，預估第四季出貨量將達5430萬台的規模，季成長挑戰23%水準。然而，平板電腦買氣由激情逐漸
轉為平淡，加上今年以來持續攀高的庫存水準，都將成為第四季市場發展的隱憂。2013年全年平板電腦出貨
規模預估為1億8670萬台，其中包括1億4560萬台的品牌平板以及4110萬台的白牌平板。

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資訊來源:時報資訊公司

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