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2013/10/21 08:05 《大陸產業》星巴克暴利？陸官媒圍剿
【時報-台北電】全球連鎖咖啡店星巴克近期遭披露，在大陸的利潤率遠高於歐美等國，有「賺取暴利」之嫌
。不止多家大陸媒體以多篇專文討論星巴克的區域售價是否公平，就連官媒中央電視台及人民日報也跳入批
判行列，讓這場星巴克「暴利疑雲」染上政治色彩。
央視報導，以星巴克販售的小杯拿鐵來說，在美國加上8％的消費稅後約3美元（約合18元人民幣），但上
海星巴克，同樣飲料卻賣27元人民幣（下同），價格高出美國3分之1。人民日報更稱，每杯拿鐵成本其實不
到4元，星巴克飲料獲利高得驚人。
外媒報導，根據近期全球調查發現，星巴克在北京的價格高於香港、東京、紐約、倫敦等城市，但北京的
人均可支配收入遠遠落後於這些城市。除了飲料售價高昂，在星巴克出售的由大陸製造的馬克杯，即便加上
關稅及運輸成本之後，在美國市場售價卻仍低於在大陸本土市場價格。
新浪報導，據星巴克今年第2季財報顯示，該企業在大陸的營業利潤率達32％，遠高於歐美甚至中東及非
洲，引起消費者抨擊星巴克的「暴利」。
星巴克中國表示，該公司在全球各地的產品定價方針，基於對各種原料、物流運輸、員工薪酬福利、租金
、匯率及進口關稅等各種運營成本的綜合考慮，才會出現同款飲料在62個國際市場出現不同價格。
IBM全球商業服務部大中華區企業轉型諮詢總監陳果率先在微博上為星巴克發聲，他從經濟學理論進行反
駁，認為提出「星巴克暴利」乃是「缺乏財務學常識」。由於各個國家國情不一，咖啡館的成本除了咖啡豆
，還有倉儲、物流、人工等隱性成本，甚至很多灰色費用，目前定價符合經濟學原理。
事實上，星巴克近年在大陸也受到強敵環伺的強大壓力。據統計，麥當勞旗下的咖啡館在今年底將超過7
50家；今年6月才完成收購、正式歸入華潤萬家旗下的太平洋咖啡，則定下1,000家店的開店目標；以漫咖啡
為代表的韓式咖啡也在強勢崛起，大有趕超歐美品牌的架勢。
按照計畫，星巴克今年在大陸新開門市將達300家，預計到2014年實現門店數超越日本，躋身星巴克美國
以外的最大市場。 (新聞來源：工商時報─記者黃欣／綜合報導)
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資訊來源:時報資訊公司
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