嬰童品牌攻電子商務，虛實通路並進

加好友 · 發表於 2013-9-2 10:39

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2013/09/02 10:35 《傳產》嬰童品牌攻電子商務，虛實通路並進

【時報記者沈培華台北報導】面臨全球電子商務壓縮實體店面的銷售表現，嬰童品牌商麗嬰房(2911)、F-東
凌(2924)今年都將電子商務列為營運重點，此業務也將是今年成長的主要動能。
  面對網路以及平價服飾品牌搶市，嬰童服飾業者麗嬰房(2911)強化電子商務布局，公司計畫於9~10月間推
出新的網路平價品牌，價格區間約為既有品牌產品的50~70%之間，將先在台灣市場上市，未來不排除推廣至
中國大陸市場。

  目前電子商務占麗嬰房營收比重不到5%，但看好未來趨勢，公司將電子商務定為2~3年內的重點發展業務。
台灣部分，除了已經於各大入口網站平台(如PChome、Yahoo、MOMO購物網等)開設網路店舖外，公司也透過自
有的官方網站進行銷售，中國部分則於去年第四季在天貓設立網路門市，預計將來會在京東商城上線。
  「黃色小鴨」嬰童用品品牌商東凌指出，公司以品牌推動為宗旨，在2013年市場的佈局上，黃色小鴨將在
中國一、二線城市的百貨公司新設約50個專櫃，並積極開發三、四線城市的經銷商；另，電子商務亦為東凌
公司2013年的發展重點。
  目前黃色小鴨在淘寶網、QQ網、噹噹網及京東商城等中國主要網路平台已經陸續上線，在產品面的開發，
除了嬰童用品及服飾外，公司也將切入生活雜貨用品，可望使電子商務的商品更加多樣化，進而挹注業績。

  迎接第四季銷售旺季，兩家以中國市場為主要營運重點的嬰童品牌廠商在虛實通路並進下，第四季業績可
望逐步增溫，而麗嬰房(2911)在今年持續積極調整實體門市體質後，下半年營運可望比上半年回穩。

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資訊來源:時報資訊公司

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