求新歡趕走舊愛？蘋果推金色iPhone 小心偷雞不著蝕把米

加好友 · 發表於 2013-8-24 21:30

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根據多方消息，幾乎已經確定蘋果下一代高階 iPhone 將會推出黑白之外的新色，或為黃金色或是香檳色，顯然蘋果的目標是衝著黃金消費大國的中國客群而來，可是這樣真的能有效提升蘋果在中國的市占率嗎？

雖然中國人向來鍾愛黃金，但是 iPhone 添金是否真能夠成功吸引中國消費者，看來意見並不一致，有些中國消費者認為金色雖然看來高檔，但是卻有些俗氣。

黃金並非第一次和手機結合推出，過去黑莓機，以及手機業者都嘗試過，中國自己的地方小品牌，更是多替手機鍍金，或是使用鑲滿珠寶的黃金手機殼。

《路透社》報導，北京一家公關公司合夥人 Jerry Zou 認為，商業上來說蘋果的決定很有道理，因為新的顏色將會增添新穎性和多樣性，這正是贏得中國消費者的關鍵之處，他認為香檳色傳達高階奢華，但卻多了一點內斂含蓄的印象。

不過，金色似乎並不特別受到哪種性別青睞，男性、女性似乎誤認為這不是適合己方的顏色。

事實上，蘋果為了拓大吸引客群推出金色，恐怕會遭致更大風險，反而破壞了過去讓 iPhone 躍居首位的因素。現在中國的年輕人認為金色又老土又俗氣，越來越多人選擇白金當作結婚飾品和禮物。

蘋果越迎合消費者，可能反而破壞了自身品牌的價值與獨特性。

產品分析師 Brandon Edwards 認為更大的問題在於，雖然金色或可以幫助蘋果增添其品牌價值與文化的相關性，或是吸引其他品牌的高階使用者，但是對於蘋果在新興市場的首要目標：擴展新客群卻是毫無幫助。

在印度 iPhone 的市占率約為 2%，當地的業者表示雖然偶爾會有客人上門想買金色手機，但是 iPhone 對於他們最大的障礙不在顏色，而是價格，對他們來說，黃金是用來買的，而不是用來配在手機上的。

資料來源：yahoo

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