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2013/08/13 14:07 《科技》Google：台灣人手機依賴度亞太之冠
【時報記者莊丙農台北報導】Google今天發表與易普索市場調查研究公司(Ipsos MediaCT)共同合作2013台灣
智慧型手機用戶行為調查，台灣智慧型手機普及率持續穩定成長，2013年第一季台灣智慧型手機的普及率達
51%，較去年同期大幅成長59%。除了普及率大幅成長，智慧型手機已成為台灣人的生活重心，據調查，69%的
智慧型手機使用者最近一周內每天使用智慧型手機。81%台灣智慧型手機用戶出門必定攜帶手機，依賴度高居
亞太榜首。
調查同時顯示，智慧型手機是搜尋資訊的主要工具，60%的智慧型手機使用者「每天」 都使用智慧型手機
上網搜尋。同時，手機也是個人的影音娛樂及社群媒介，90%的智慧型手機用戶會透過手機觀賞影片，93%的
智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。
此外，隨著大尺寸智慧型手機的熱賣與行動商務的推波，台灣人的「行動購物力」越來越給力，70%的智慧
型手機用戶每個月至少透過手機購物一次！相較其他管道，手機的機動性、適地性與便利性，更容易激發立
即隨機購買，成為不可忽略的購物途徑之一！
除了直接行動購買，智慧型手機對於消費過程同時扮演舉足輕重的角色，87%的用戶曾使用自己的手機研究
產品或服務，83%的用戶曾在取得搜尋結果後採取行動，如與商家聯絡、購買、光顧商家和與人分享。此外，
運用智慧型手機研究商品，容易促成跨管道購買。據調查，使用智慧型手機研究商品後，近一半(47%) 用戶
會透過電腦購買，近3成(29%)則會前往實體店面直接選購。
台灣人的食衣住行早已離不開智慧型手機，除了會透過手機進行搜尋、網頁瀏覽、影音娛樂或進行社群交
誼外，根據調查結果顯示，有高達90%的智慧型手機用戶會留意出現在螢幕上的行動廣告，而且跟網路廣告一
樣，消費者也會因為位置不同，投以不一樣的關注度。行動廣告獲得的關注度依序為，應用程式內(36%)、使
用搜尋引擎時(32%)、網站上(31%)、觀看影片時(26%)和影片網站上(22%)。
Google業務總監李芝禎表示：「在多『螢』世代下，企業主應以更全面、更到位的廣告策略，滿足消費者
需求，開創出另一波行動商機。透過上述調查可發現，70%的台灣智慧型手機用戶每月會透過行動裝置進行購
物，顯示手機已成為刺激消費的主要媒介。此外，台灣消費者高度留意行動廣告，廣告主的訊息相當容易透
過行動平台被消費者接收。如今手機已是企業或品牌不得不經營的重點區域。」
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資訊來源:時報資訊公司
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