名人代言香水賣不動

加好友 · 發表於 2013-8-10 19:03

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名人代言或推薦的香水似乎不再吃香！根據華爾街日報報導，為偶像歌手小賈斯汀、平民小天后泰勒斯與饒舌女歌手妮基‧米娜生產香水的伊麗莎白雅頓公司表示，它最大客戶之一，美國一家大型零售商在最近數月大幅砍單。雖然它沒有透露公司名稱，但外界猜測應是沃爾瑪。

專門生產化妝品與香水的伊麗莎白雅頓公司曾在申報文件指出，沃爾瑪是它最大客戶，約占它在北美銷售的5分之1。

受該利空衝擊，伊麗莎白雅頓股價週四一度暴跌近25％，儘管收盤回升至33.56美元，但跌幅仍高達17％。其他香水製造業者像是Inter Parfums也遭波及，股價出現重挫。

伊麗莎白雅頓解釋，遭到砍減是所謂的補貨訂單(replenishment orders)，零售商藉此有效減少手中存貨。除了訂單遭砍，歐洲銷售也不如預期，導致該業者上季業績虧損500萬美元，此外到6月底的過去1年，整體銷售只微幅增加2％至13.4億美元。

大致來說，香水銷售在全球多穩定成長，不過在美國市場卻委靡不振。據Euromonitor International資料顯示，美國過去5年香水銷售出現萎縮。儘管小賈斯汀在2011年推出他的第一瓶香水「Someday」大受歡迎，有助拉抬當年業績，不過去年卻沒出現類似暢銷名人香水炒熱買氣。

分析師也表示，香水訂單銳減的另一個原因可能是沃爾瑪為對庫存進行更好管理，企圖在靠近年終旺季時才會下訂。名人香水通常在年終銷售旺季賣的較好。

來源中時電子報

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