Facebook可能在「動態消息」中推出電視廣告

加好友 · 發表於 2013-8-2 16:00

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Mark Zuckerberg曾發表過兩篇面向使用者的公開信：
在2006年，Zuckerberg在一封公開信中誠懇地向使用者就News Feed中的某些不良使用者體驗而致歉；
在2009年，他又發表公開信坦誠地向使用者闡述了關於Facebook隱私方面存在的問題和解決辦法。

從這兩封公開信中的表述來看，
Mark Zuckerberg十分在意使用者對Facebook上某項產品的改進或政策的改變所做出的反應。
在2006年的公開信中，他甚至直接坦言在向使用者推介News Feed這款產品時「我們搞砸了」。
如此看重使用者的感受與體驗， Zuckerberg在骨子裡自然是與廣告「過不去」的。

我們知道在Facebook成立之初的幾年時間裡，
作為矽谷Geek文化代表的Zuckerberg是堅決抵制在使用者介面上發佈廣告的，
尤其是在News Feed這個核心產品中。
早期的Facebook上只存在一些零星的靠點擊量付費的小廣告，
但面臨著日益高昂的伺服器運營成本，這樣顯然不是解決的辦法。

尤其是在Facebook上市後，其股票一直表現欠佳。
面臨著巨大盈利壓力，一向「不敢」激怒使用者的Zuckerberg在廣告這方面做出了極大的妥協。
今年第二季度Facebook強勁的財報表現讓人們看到，
這家擁有超過11億使用者的社群網站在廣告營收上的能力毫不遜色於Google：
在18.1億美元的總收入中廣告收入就占了16億美元。

現在，股票剛剛回到38美元發行價周圍的Facebook，
如何能繼續拓展廣告方面的「吸金」能力是個關鍵問題。

本週三據彭博社的報導，Facebook或將在News Feed中推出電視風格的廣告。
這一爆料進一步證實了今年4月份知名廣告部落客AdAge關於Facebook電視風格廣告的消息。
彭博社給出的細節是：

長15秒，內容為電視廣告，定價為每天100至250萬美元，
按照年齡與性別投放（而不是以往的地理位置與興趣），
一則廣告每天不會在News Feed中出現超過3次。

就這項類電視廣告業務，Zuckerberg曾兩度推遲其發佈日期，
為的就是進一步確認這樣的廣告不會嚴重影響使用者的使用體驗。
消息人士稱， Zuckerberg對廣告的期望是：高清晰度，並且可以很方便地重播。

自從Facebook的News Feed進行改版後，
整個資訊流變為了以圖片為中心（Pic-Centered）的呈現方式。
這種設計首先是基於使用者視覺效果的考慮，
其次也將廣告內容作為資訊流構成元素之一被添加到了設計流程中。
我們不妨來整理一下現在Facebook上都有哪些廣告類型：

1.首先最核心的右側邊欄的「Sponsor」類廣告，這是Facebook個人主頁上最基本的廣告模式。
其所佔據的面積只有很小的一部分，而且內容會隨時變化。

2.再者是針對廣告主的Facebook公共頁設置的「Promotion」類廣告。
這需要廣告主只在Facebook主頁上發佈廣告時選擇時長並直接支付廣告費。

3.還有一種是「Like」類廣告，
即由使用者對某個喜歡的品牌點擊「Like」（讚），然後Facebook會從中獲取一定的收入。

最後要特別提到的一點是，Facebook上早已有影片廣告存在。
此次討論的電視風格廣告指的是直接插入到News Feed中不依存於Sponsor或Promotion的內容，
就好比把電視上的廣告移植到Facebook上。

YouTube和Twitter目前已經跟美國多家電視台建立了廣告投放合作。
作為社會化廣告的一個行銷平台，
Facebook擁有可觀的使用者數量以及多元化的廣告呈現形式，
因此加入到電視廣告陣列中是早晚的事情。

對於向使用者投放15秒的商業廣告，這無疑會給Facebook帶來一筆可觀的收入。
Zuckerberg現在就要在「乾淨」的使用者體驗跟盈利能力之間做出抉擇了。
如果這類廣告最終投放，那麼一向把使用者的感受放在第一位的Zuckerberg就要做出極大的妥協了。

來源

[科技] Facebook可能在「動態消息」中推出電視廣告

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