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2013/07/23 11:15 《科技》今年智慧機出貨，上看9.28億支
【時報記者王可鑫台北報導】根據全球市場研究機構TrendForce調查數據顯示，今年第二季智慧型手機出貨
約為2億2100餘萬支，較今年第一季溫和成長6.6%，較去年同期成長31.4%，預計2013年全年全球智慧型手機
出貨量將來到9億2800萬支，年成長幅度約32%。
TrendForce進一步表示，由於智慧型手機產品愈發成熟，手機廠商利用免費的Android開放平台優勢，加上
整機的硬體成本在眾多廠商努力下迅速降低，低價產品市售價已可達100美元以下；中階手機硬體規格已能滿
足一般使用者上網與娛樂需求，因此介於150～450美元的中價位產品，是擴張最迅速的售價區間。高階手機
空間將逐步受到壓縮，意味著以高階產品為主力銷售的廠商，後續獲利空間將更加狹促。
三星在第二季全系列智慧型手機出貨量上看7100萬支，創下單季新高。雖然旗艦機種Galaxy S4的銷售量遠
不如預期，TrendForce預估S4第二季的出貨量僅達2300萬支，但三星仍能創下單季銷售新高，主要還是依靠
中階機種的出貨支持。三星智慧型手機在通路與品牌上的苦心經營已有相當成效，尤其在成長最迅速的中國
市場，三星已成為中國消費者心目中印象最深刻的手機品牌；因此，雖然旗艦機種銷售成績不盡理想，但中
階機種銷售量持續擴張，仍能鞏固其全球智慧型手機銷售霸主的地位。
蘋果第二季在三星、宏達電(2498)、Sony、LG等旗艦機種的夾擊下，今年第二季的iPhone 5出貨量僅2200
餘萬支，全系列產品出貨也僅達2700萬支，季衰退約三成。蘋果全系列手機第二季全球市占率將衰退至12.1
%，若第三季新機種再不及時推出，下半年的銷售狀況可能會再進一步惡化。
中國品牌智慧型手機廠商受惠本土強勁的內需成長，全年出貨較2012年成長44%，居全球之冠；中國品牌中
，又以華為、中興、聯想與酷派四家最受矚目。聯想在2012年第四季搶下中國本土品牌出貨冠軍，市占率一
度快追平三星，達13.7%。華為到了今年第二季又再搶回本土品牌王座，單季出貨已達1400餘萬支，華為除了
經營中國本地的銷售，外銷印度、東南亞以及東歐等新興市場約占三成左右的出貨比重，替華為帶來另一股
穩定的成長動能，是本季名列全球出貨第三名的主因。雖然在今年第二季，中國廠商普遍面臨記憶體缺貨等
不利因素影響，不過一線品牌廠商因能確保零組件供應無虞，在第二季智慧型手機市場占盡優勢。除了華為
表現搶眼之外，聯想與酷派憑藉著在中國本土通路與品牌形象優勢，在第二季出貨也都順利超過1000萬支，
出貨量超越許多國際品牌大廠，尤其是中國智慧型手機四大品牌華為、中興、聯想、酷派，這次全部擠入第
二季全球智慧型手機出貨前十名，實力不容小覷。
TrendForce預估，今年第三季中階智慧型手機出貨量約為1億3000萬台，季度成長8.6%，占智慧型手機總體
出貨比重維持在五成以上，因此對於手機廠商來說，想要擴張品牌手機市占率，中階手機產品廝殺將是難以
迴避的戰場。目前觀察到Android手機陣營，如三星、SONY、HTC、LG等眾多國際知名品牌，都將陸續在第三
季推出多款中階機種，以爭取消費者青睞，在智慧型手機越來越普及的今日，中價位產品將左右手機廠商在
整體市場的市占率。以往中國品牌手機廠商大多主推價格在800～1500人民幣的中低價位產品，然而近期觀察
一線中國品牌廠，在品牌形象已逐步建立之後，產品規劃上也逐步增加了2000人民幣以上，性價比頗高的中
高價位產品。因此可預見下半年中階手機市場競爭將更加激烈，無論是產品性價比或是廠商自身經營的通路
與品牌形象，都將是市占率變化的關鍵要素。
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資訊來源:時報資訊公司
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