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作者： 顏嘉南 | 中時電子報 – 2013年5月19日 上午5:30
工商時報【顏嘉南】
美國媒體集團赫斯特（Hearst）擁有125年的攸久歷史，現任執行長班納克（Frank Bennack）在赫斯特工作長達半世紀，其中有30年擔任執行長職務，他與集團一同見證產業變革和創新。
現年79歲的班納克表示，「赫斯特的文化是一種創新文化，員工不用花太久的時間就會明白，他們必須跟上集團變革和創新的腳步，否則他們就無法成為集團未來的一部分。」班納克一語說明了赫斯特集團一路走來經歷的過程。
傳奇人物赫斯特（William Randolph Hearst）於1887年買下「舊金山觀察家報」（San Francisco Examiner），創建赫斯特集團，他掀起媒體革命、實驗新的印刷技術，並將業務拓展至雜誌、廣播和電視領域，讓赫斯特集團成為媒體帝國。
跨足電視、醫療資訊
班納克帶領集團從出版業跨足有線電視ESPN和醫療資訊領域，投資數位音樂服務業者Pandora，並與「誰是接班人」節目製作人柏奈特（Mark Burnett）的公司合作。
班納克表示，業務多角化讓集團不用逆風前進，許多傳統產業都曾面臨這種難關。
班納克是暨創辦人赫斯特後的第5位執行長，雖然他並不認識赫斯特本人，但他與赫斯特家族關係密切，也和創辦人的長孫小赫斯特（George Randolph Hearst Jr）交情深厚，後者擔任集團董事長長達15年，於去年夏季辭世。
赫斯特集團係由赫斯特家族信託持有，班納克與赫斯特家族和公司的關係友好，2002年他自執行長職務退休後，2008年又被請回擔任執行長，前任執行長因與家族信託意見分歧而辭職。
班納克表示，「在這個艱難的時期，考量到各方意見不一，我的經驗和資歷將有助公司走過難關。」
班納克50年職業生涯中，與許多絕頂聰明但個人風格強烈的人共事，如女性時尚雜誌「柯夢波丹」已故傳奇總編輯海倫布朗（Helen Gurley Brown）、創辦談話雜誌（Talk）的提娜布朗（Tina Brown），和脫口秀天后歐普拉。
班納克表示，與她們相處最佳的方式就是欣賞和尊敬。他表示，「如果你身邊圍繞著一群聰明的人，自然會想向他們學習。海倫本人和行事就是智慧的象徵，如果你和她們保持這樣的關係，我不覺得她們難搞。」
34歲就當上發行人
班納克在第2任執行長任期延攬許多人才，包括他欽點的接班人－營運長史瓦茲（Steve Swartz）。雖然交棒的時間還不清楚，但在班納克卸下執行長重擔後，預估將會和創辦人一樣，對集團的影響力將不會消失。
班納克17歲在赫斯特集團旗下的「聖安東尼奧光明報」（San Antonio Light），擔任分類廣告銷售員，1950年代電視開始引領潮流，班納克還當過青少年節目主持人。
服完兵役後班納克回到聖安東尼奧光明報，擔任本地廣告經理，34歲就成為赫斯特報系有史以來最年輕的發行人，在管理階層快速升遷，並於1979年登上執行長大位。
集團目前90％的業務，在班納克擔任第一任執行長時並不存在，如今赫斯特在美國發行15份日報，超過300個國際版本的雜誌。
計入收購交易後，分析師預估赫斯特今年的營收將達創紀錄的90億美元，約當於1987年集團成立百年時的5倍，2012年數位收入便超過1987年時的總營收。
班納克表示，「我們的哲學是快一點失敗（fail quickly），不要過度投資免得不易抽身，還有不要愛上投資項目，因為它顯然不會愛你。」
來源 yahoo新聞
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2013/05/19 By 游幃翔 |
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