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記者蔡乙萱／台北報導
在網路無國界的優勢下，網購成為消費市場新勢力，擅長為國際服飾品牌廠代工的聚陽（1477）難忘品牌夢，不畏之前跨足品牌受挫，再次推出自有網購品牌「fisso」，客戶群鎖定20-30歲的年輕人，企圖從網購市場另闢品牌路。
聚陽董事長周理平說，「fisso」品牌定位是平價時尚，以質量為重點訴求，在網路上漸漸打出口碑；目前客人回購率相當高，證明策略相當正確，預期全年出貨量有機會達30萬件，明年再挑戰45-50萬件，期許第三年「fisso」開始獲利。
曾推品牌失利
聚陽幾年前曾由代工跨足品牌路，推出時尚運動休閒服飾pica pica及少淑女居家服飾品牌「潘朵拉的甜蜜衣櫥」，但因實體店面成本太高，加上品牌操作未臻成熟，在2009年回歸成衣代工本業。
雖然聚陽第一次跨足品牌並未成功，但累積寶貴的經驗，周理平在幾年的沉寂後，看好網路銷售商機只會大不會小，決定以全新的品牌再出發。這次周理平選擇聚焦網路通路，以聚陽最擅長的開發布料、設計、製作成衣等經驗，由上到下精準掌控，為的就是推出讓消費者驚豔的好產品，質量好、價格實在是「fisso」訴求的重點。
周理平一直以來積極培育人才，為打造成功的網購品牌，他親自挑選資深員工顏聖育擔任品牌執行長；由於他在德國主修電腦，對於網路與平台製作相當拿手，加上在聚陽從基層做起，對成衣代工產業鏈非常熟稔。
「fisso」從網站製作、布料挑選、版型設計與製作，全由聚陽一手打造，並未委外製作，期望能給消費者耳目一新的購物環境。
近兩年在網路上快速竄起的台系休閒服飾品牌Lativ，去年營業額已做到65億元，年增率近6成。
由於Lativ的品牌定位主打平價休閒，與日系品牌UNIQLO品牌定位相似，雖然去年大環境不景氣，但Lativ是以網路銷售，其業績能逆勢成長，令人對網路銷售的無窮潛力相當驚訝。
周理平認為，跨入品牌路相當辛苦，但網購品牌講求的是氣長，只要用心在產品的開發，以好價位提供好質量、好設計的產品，就可在消費者心中建立品牌價值。
由於網路無國界，未來也將規劃「fisso」前進海外市場，第一站目標是印尼市場，畢竟這是聚陽投資最多的地區，對當地人口、消費市場多有了解；之後的拓展計畫，會以穩健步伐逐步規劃。
來源 yahoo新聞
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2013/04/22 By 游幃翔 |
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