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記者曾少甫／台北報導
涵蓋40個國家，有「行銷傳播的奧斯卡」美稱的中國艾菲獎，台灣這次也嶄露頭角拿下多項殊榮，其中好房網HouseFun獲得2012中國艾菲房地產類銅獎的肯定，資深協理徐賢淑表示，靠的就是從買方需求為出發點，設計全方位的服務功能，上市推廣期間，流量達成率為原本預期的115%，遠勝競爭品牌成為住居品牌第一站。
艾菲獎素來都有「行銷傳播的奧斯卡」的美稱，2003年中國廣告協會與美國行銷協會正式簽屬協議，將艾菲獎引進中國，是中國唯一一個以品牌傳播的行銷傳播獎，至今艾菲獎已經涵蓋40多個國家地區，皆使用統一評審標準、標誌，具有同等的國際權威性。
徐賢淑表示，好房網以「買屋」為核心，展開一系列相關的服務，像是租屋、修繕通、設計風、生活圈等的資訊與服務提供，讓每一位關心「房屋」的使用者，都可以在好房網得到資訊與物件的滿足，是使用者全方位的入口網站。近年還增加了好房News、好房行情、網路經理人等，讓買家可以更了解地區性的消息，透過在地新聞、在地經理人等服務了解周邊環境，此外再透過好房行情，了解區域行情，讓消費者更了解區域房價。
徐賢淑認為，目前房屋仲介網路平台五花八門，但皆以介紹物件以賣方的角度為出發點，忽略了買方的真正「家的需求」在哪，「滿足住居相關訊息」、「一站搞定」、「完整服務」、「快速搜尋」、以及「提供住居多元資訊並且更新快速」 。網站之所以在住居生活平台類別的網路流量位居第一名，最特別的就是「體驗創造黏著性」和觸及所有人對「家」的渴望，從一進到網站就讓使用者不斷的親身體驗。
在上市推廣期間，網站結合TVC的故事角色，設計「每日一找房」的活動，讓使用者可以幫助故事角色找合適房子的過程中，充分體驗並使用好房網的各種功能、多元服務。之後設計一連串不同的活動，像是透過社群媒體和親友分享，就可以參加10萬元的抽獎活動，延續使用者的熱度，並且透過網友的分享擴張曝光率，網站經營的好成績也為台灣網路產業揚眉吐氣，搶下中國艾菲房地產類銅獎。
來源 yahoo新聞
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2013/04/20 By 游幃翔 |
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