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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
台灣可口可樂再度高調宣布搶攻茶飲主力戰場，今年更首度切入綠茶，推出「原萃」茶品牌，企圖與統一企業的「茶裏王」、「純喫茶」以及維他露的「御茶園」爭食大餅，可口可樂此次來勢洶洶，已在台灣飲料市場投下一顆強力的震撼彈。
台灣可口可樂為了新飲品，大手筆砸下1億元行銷費用，創下單一商品單一年度行銷費用最高紀錄，內部規劃在一年內搶占5％市占率，加計原來的「爽健美茶」，期望一舉拿下10％茶飲市占，躋身包裝茶飲市場前2大。
太古可口可樂董事兼總經理柯萊恩表示，從調查數字顯示，台灣飲料市場去年僅微幅成長，產值約在450億至500億元，但終端銷售額500億元以上，甚至上看600億元。
整體來看，台灣飲料銷量去年約成長2％、銷售金額則約成長5％；其中，在塑化劑事件重創的運動飲料，已稍微回穩。
柯萊恩表示，今年台灣飲料市場應該還會再成長，尤其是功能性飲料、綠茶、奶茶等；不過果汁則可能會辛苦一點，市場感覺沒有大幅度成長，未來得再觀察。
今年台灣可口可樂至少有4支新品上市，包括雀巢冰激檸檬茶、美粒果的葡萄柚口味、芬達推新改良的葡萄口味及原萃綠茶。
台灣可口可樂總經理高文宏表示，原萃是可口可樂在台灣第1支綠茶商品，從日本引進，在台灣委託宏全代工生產。他說，台灣包裝茶飲市場約占總飲料市場的40％，綠茶又占了茶飲市場的45％，顯見綠茶深受消費者青睞，目前男女喝的比例約五五波。
高文宏表示，這支新推出的綠茶飲品，無糖無熱量，沒有添加香料，保留清翠雲霧的茶湯，喝前需搖一搖，鎖定的客戶群為25至39歲上班族群，內部有信心在一年內拿下茶飲的5％市占。
可口可樂2010年推出爽健美茶造成轉動，2012年再推黑覺醒，兩支茶飲市占已達到5％；台灣目前以統一的綠茶約占茶飲的13至14％居冠，御茶園則占8、9％，因此，可口可樂發下豪語，希望新飲品可幫助公司拿下10％的茶飲市占，搶進前2大。
今年以來除了可口可樂推新飲品，泰山也推出秘密武器「仙草蜜茶」，行銷廣告正全力放送，市場反應頗佳，維他露也推出「冰糖雪梨」，企圖再掀炫風，味全也宣布將在5月推出茶飲新品。
台灣飲料公會理事長暨黑松董事長張斌堂也對外表示，今年1、2月天氣炎熱，飲料市場確實有回溫，預估今年飲料產值應該會再成長。
來源 yahoo新聞
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2013/04/04 By 游幃翔 |
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