三星用最簡單的方法追趕iPad：機海戰術

加好友 · 發表於 2013-3-24 15:16

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在一場競爭中，再強的選手，面對多個對手都會招架不住。消費者擁有多樣的個性化需求，一款產品孤軍奮戰勝算很小。Android就用利用開源在市場份額上打敗了iPhone，三星作為佼佼者，除了每年一部的旗艦之外，其他價位段的產品基本全覆蓋，保證了一年2億台智能手機的出貨量。

在平板市場，三星如法炮製，iPad雖然一直以來都佔據了大部分市場份額，但隨著以三星為首的Android廠商推出大量差異化定位的產品，iPad份額被蠶食到了低谷。

近日三星電子首席產品官Kevin Packingham在接受華爾街日報記者採訪時透露，三星平板相比iPad的優勢在於產品線廣泛，消費者擁有更多的選擇。而三星也不是孤軍作戰，Google和電信運營商背後的支持也至關重要。

目前，蘋果僅僅提供兩種尺寸的iPad，其中iPad mini還是去年下半年才推出的。相比之下，三星擁有10英寸、8英寸、7.7英寸、7英寸的產品，且還有5.5英寸的Galaxy Note 2作為跨界之作，受到消費者很大的青睞。近日又有消息稱，三星將在IFA 2013上發布一系列平板產品，包括一款11.6英寸的全高清AMOLED屏幕平板。

我們可以將之稱為機海戰術，三星希望在平板市場延續其智能手機市場的成功。事實上，經過這幾年的辛苦耕耘，三星確實收穫不少。IDC統計的2012年Q4平板市場份額顯示，三星該季度出貨量790萬台，幾乎是去年同期的四倍，市場份額飆升至15.1%，是去年同期的兩倍多，成為份額僅次於蘋果的平板廠商。

不過，三星的機海戰術固然重要，其營銷也發揮了重要作用。三星的營銷在智能手機上被證明是十分成功的，在平板上也不例外。比如在中國的大城市裡，經常能看到商場外圍牆體上巨幅的Galaxy平板廣告。在媒體投放上，三星不惜血本，希望能將蘋果iPad對比下去。

三星有理由重視平板市場，雖然這塊市場誕生才3年多的時間，但其在電子商務、遊戲、影視內容消費上的地位已經越來越凸顯，未來的價值不亞於智能手機。

可以預見的是，隨著Android平板的體驗越來越好，iPad的份額會持續下降，而三星將會有機會持續提升自己的份額。不過相比手機，蘋果iPad的生態優勢更加明顯，Android平板仍然只能以差異化取勝，在生態上做的並不好。三星此前發布的Galaxy Note 8正是試圖在差異化之外，通過“筆”來建立自己的生態，但這種做法能否令消費者接受還很難說。

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