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精準廣告前景
Facebook發言人表示，廣告主不能根據圖譜搜索生成的數據定位用戶。他說：“我們現在不能根據用戶的搜索發佈廣告。與之前一樣，當你在搜索欄中輸入內容時，廣告可以作為搜索推薦的一部分，以在贊助結果的形式展示出來。我們目前不會推出任何新型廣告功能，搜索結果頁面中不會包含任何廣告。”
但廣告主知道，Facebook今後完全有可能推出這種功能，因此，他們已經開始垂涎於這種想法。
廣告公司WPP旗下數字創新部門GroupM Next CEO克里斯‧考普蘭(Chris Copeland)表示，他現在可能會推薦客戶重新開始通過Like吸引更多粉絲。他說：“在這種模式下，人們會更多地使用Facebook的圖譜搜索來尋找餐館和商戶，人們會與之加強聯繫，這就讓廣告主有能力針對他們發佈精準廣告。於是，你突然之間擁有了一個強大的挖掘渠道。”
Like的價值
“有的品牌會問：‘Like有何價值？’它的部分價值在於，可以通過圖譜搜索提升你的曝光度。它會強迫品牌重新思考粉絲獲取戰略。”考普蘭說。
Facebook目前尚不允許廣告主根據圖譜搜索向用戶發佈精準廣告。但考普蘭相信，這種技術遲早會推出，有可能會與Facebook的重定向廣告交易市場FBX整合。
與此同時，廣告主必須重視他們的Pages和粉絲數量，並加快內容更新頻率，因為這些用戶有可能會根據圖譜搜索的結果制定購物決策。
Facebook的重要廣告買家Spruce Media CEO羅布‧朱維爾(Rob Jewell)預計，廣告主將再次通過Like展開粉絲爭奪戰。他說：“要實現News Feed曝光率最大化和搜索結果曝光率最大化，各大品牌需要採取完全相同的付費媒體戰略。倘若Facebook的圖譜搜索獲得迅猛發展(我們相信這種潛力)，那些沒有重點參與這一趨勢的品牌就將無法展示在搜索結果中。擁有眾多粉絲和大量互動的品牌將獲得比以往更多的好處，而不僅僅是提升News Feed曝光率。”
圈住廣告主
簡而言之，圖譜搜索似乎完全脫胎於Facebook那個已經不再是秘密的計劃，其終極目的就是圈住廣告主。在之前的計劃中，Facebook不斷鼓勵廣告主在該網站中建立免費資產，包括Pages和Like。
一旦一家企業通過Facebook吸引了相當一部分自然粉絲，廣告主就會被鎖定在Facebook中，並在Facebook中加大廣告投入。
這一次的計劃的確非常聰明。(思遠)
來源 香港新浪科技
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