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導語：國外媒體撰文指出，主頁、電郵、搜索被認為是雅虎旗下的“三駕馬車”，在廣告商眼中，它們是雅虎價值體系的主要推動力。然而，這三大資產流量近來卻出現了大幅下滑，而且這種頹勢似乎還不可遏制，這不僅影響了雅虎核心資產價值，也令梅耶爾複興戰略的前景蒙上陰影。
以下為文章主要內容：
“三駕馬車”
在本週舉行的國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上，包括CEO瑪麗莎‧梅耶爾(Marissa Mayer)在內的雅虎新管理層頻頻與大型廣告商接觸，試圖讓他們相信，在雅虎投放廣告可以獲得高額回報。
雅虎向廣告商自我推銷的一個賣點是其受眾的規模，特別是主頁、電郵、搜索等雅虎網站的核心部門。不過，根據市場研究機構comScore的統計數據顯示，去年雅虎這三大板塊的業務持續滑坡，一段時間還出現大幅下滑。例如，去年11月和12月，雅虎在美國的搜索量分別同比下滑28%和24%，電郵流量也分別同比下滑16%和12%。
這種趨勢將嚴重削弱雅虎的議價能力，因為長期以來主頁、電郵和搜索被視為雅虎的“三駕馬車”，廣告商在評估雅虎價值體系時，始終將它們視為最主要的因素。除此之外，音樂、影視、遊戲、旅遊等雅虎網站板塊的流量在同期也出現大幅下滑。
遏制這種下滑趨勢對雅虎的複興大計至關重要，因為梅耶爾本人在雅虎推動新業務的過程中，始終強調規模的必要性。她認為，只有用戶規模達1億、營收潛力有望超過1億美元的業務，將來才有前景。
儘管這是一個雄心勃勃的目標，但重要資產流量下滑的事實，相信是最令雅虎管理層頭疼的一個問題，特別是因為它們仍然是雅虎重要的營收來源，還是梅耶爾提出的通過發佈重要產品，全面振興雅虎的重要棋子。
流量下滑
這不是因為雅虎的規模不夠龐大，特別是與大多數網站相比，雅虎根本不存在這個問題。尼爾森的最新報告顯示，作為最重要的互聯網品牌之一，雅虎2012年月獨立用戶訪問量平均為1.416億，是美國第三大互聯網公司，僅次於 Google 和Facebook。而在comScore的報告中，雅虎的排名甚至還提升了一位，僅次於 Google ，11月份的月獨立用戶訪問量為1.714億。
但是，多年來這些雅虎網站重要板塊的流量一直呈現明顯、不可遏制的下滑頹勢。以往，雅虎會在其互動頁面中公佈這些數據，以便投資者對其面臨的重要問題有所瞭解。但雅虎在上個季度突然終結了這種做法，互動頁面從其網站上徹底消失。對此，雅虎公關部門從未給出一個說法。
實際上，雅虎做出這一改變的原因不難理解──數據根本拿不出手，只會放大雅虎面臨的一個重大挑戰：即如何打造出梅耶爾多次強調的所謂“美妙”體驗，吸引用戶與雅虎產品重新互動。但事實証明，在這個領域，雅虎似乎面臨著難以踰越的障礙。
根據comScore在小範圍公開的數據，2012年11月份，雅虎主頁月獨立用戶訪問量同比下降17%，從1.109億降至9180萬；雅虎電郵同比下滑16%，從9200萬降至7770萬；雅虎搜索同比大降28%，從9330萬降至6690萬。雅虎網站三大板塊的其他數據，如頁面瀏覽總量、訪問總時長等，也全面大幅滑坡，通常達到三分之一左右。
來源 香港新浪科技
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