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網路廣告的熱潮已行之有年，除了網路使用者持續增加，行動裝置用戶的增加，也是網路廣告壯大的要因。隨著智慧型手機普及，行動上網呈現爆炸性的成長。打破了過去以往的限制，搜尋行為不只是在電腦前發生，也延續到平板、手機，人們可以使用隨身攜帶的裝置，隨時取得想要的資訊與服務，甚至大部分人們的瑣碎時間，注意力都集中在行動裝置上，是今年不容忽視的科技潮流。
除了行動行銷前景看好，目前最夯的網路行銷還有關鍵字廣告、影片和社群等方式。不少企業主想經營品牌，也樂於砸大錢打廣告；業者普遍認為影音廣告較文字式廣告容易吸引消費者目光，因此像近年盛行的微電影、微廣告，即是用影音來置入企業形象及產品，並藉由社群和行動裝置轉貼擴散，大幅提升曝光。
但許多企業主卻反應廣告就像錢坑，花了錢似乎沒有實質助益。其實，無論是行動行銷、社群行銷或近年盛行的微電影風潮，須講究的是全面行銷的組織能力。根據研究報告統計：「在看過網路網站廣告一陣子後，有49%消費者會進行網路廣告相關的搜尋。」這代表若只使用網路廣告，但沒配合搜尋工具，有可能會流失潛在消費者。
消費者會搜尋，就是因為有需求，長尾效益會落在廣告後的主動搜尋。因此建議廣告主在規劃廣告時，可以搭配關鍵字廣告，以發揮廣告最大效益；至於預算比例調配，則可以請專業的廣告顧問進行評估與建議，讓整體行銷規劃更完整。
來源 Yahoo新聞
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