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導語：美國科技網站ReadWrite發表署名弗魯辛納‧艾爾多夫(Fruzsina Eördögh)的文章，解讀了橫空出世的韓國神曲《江南Style》在短短幾個月內迅速紅遍全球的原因。文章認為，《江南Style》的成功只是我們所處的互聯數字世界的副產品，而YouTube也給這種熱潮起到了推波助瀾的作用。
以下為文章全文：
數字世界副產品
上週五，韓國歌手樸載相(Psy)演唱的《江南Style》在YouTube上的點擊量突破了10億次，一舉創造了新的記錄。但這首神曲在創造歷史的同時也引發了思考：它的走紅對現代社會究竟意味著什麼？
一切都很正常，社會並沒有因此陷入混亂，《江南Style》點擊量突破10億次並不像許多人上週擔心的那樣，是世界末日的徵兆，也不像比爾‧奧雷利(Bill O’Reilly，福克斯頻道著名主持人)上個月所說的那樣，標誌著我們的社會進入“蠢人時代”，或是變得讓人看不懂。
《江南Style》的成功，只是我們這個互聯數字世界的副產品。
作為一首MTV，《江南Style》令人捧腹，充斥著惡搞。同其他深受歡迎的病毒視頻一樣，《江南Style》就猶如一枚炸彈，引爆了YouTube自製內容熱潮，引發了無數人的模仿，有些模仿視頻的點擊量甚至達到100萬次，讓製作者小賺一筆。
在YouTube這個平台上，好的惡搞視頻就如同知名作家所寫的影評或文章，被模仿的次數充分體現了原創視頻對文化思潮的衝擊力度。換句話說，YouTube用戶酷愛製作同《江南Style》相關的視頻，因為他們可以從中賺錢，而惡搞和模仿視頻又對整個《江南Style》熱潮起到了推波助瀾的作用。
全球文化存共性
對於西方觀眾來說，《江南Style》音樂視頻給他們似曾相似的感覺：裡面的小孩舞姿酷似邁克爾‧傑克遜(Michael Jackson)，而性感美女正以撩人的姿勢地做瑜伽，還有一些場景像是荷里活大片，一會兒走進風暴中心，一會兒遭遇爆炸衝擊。
這種熟悉的感覺意味著，我們擁有相同的全球文化──《江南Style》正是參透了這一點，同時加入了適度的惡搞成分，最終成為一首紅遍世界的神曲。
雖然給人似曾相似的感覺，但《江南Style》還保持了某種異國情調，這對韓國以外的觀眾頗具吸引力。與好友分享美妙的音樂視頻是一回事，但分享來自於另一個國度的流行音樂視頻呢？答案是我們身處“同一個世界”。
解構《江南Style》
實際上，對於《江南Style》的迅速傳播，“韓國元素”可能功不可沒。外國網友要想看懂《江南Style》，就需要“解構”，這讓那些理解其中含義的人具有那麼一丁點兒的優越感。
《大西洋月刊》的文章“解構《江南Style》：韓國音樂錄影帶包含的顛覆性信息”已經成為該網站最受歡迎的帖子之一，幾乎每一個討論《江南Style》現象的人都會參考這篇文章的內容，這絕非偶然。
對於那些對解構《江南Style》不感興趣的人來說，外語則讓觀眾想像著歌曲中傳遞的意思，這再次對它的風靡起到了推動作用。同時，別忘了韓流音樂(K-POP)在西方文化中的流行度。
媒體研究公司Media Matters的西蒙‧馬洛伊(Simon Maloy)幾天前寫道，“《時代》雜誌不應再評選什麼‘年度人物’，而是‘年度GIF圖片’，以保持與這個時代的聯繫。”言之有理。2012年是GIF之年，而《江南Style》顯然就是將GIF熱潮推向極致。《江南Style》惡搞視頻和《江南Style》GIF哪個究竟更好一些？的確很難判斷。無論怎樣，GIF圖片都已成為許多網民表達思想的首選方式。
YouTube推波助瀾
還記得西班牙二重唱歌曲《瑪卡雷娜》(Macarena)嗎？它曾在20世紀90年代席捲全球，至今仍然在婚禮上深受歡迎。《江南Style》與《瑪卡雷娜》存在許多相似之處，只不過前者舞步更複雜，騎在一匹看不到的馬上，偶爾還胡亂向著空中抓幾把。這種內在的滑稽令許多人不禁捧腹，刺激他們的模仿慾望。
早在今年8月，有調查表明三分之二的美國青少年將YouTube作為收聽和發掘新音樂的主要渠道，主要因為YouTube是免費的。這一調查結果令不少媒體大為震驚。許多人不再購買音樂，而是通過YouTube播放他們想聽的歌曲。品牌與營銷分析機構ChannelMeter的調查結果顯示，音樂已經成為推動YouTube流量增長的最主要因素。
最後，有誰還能記得《江南Style》是超越了哪個視頻成功登頂的嗎？答案是美國歌星賈斯汀‧比伯(Justin Bieber)的《Baby》，後者之所以有那麼高的點擊率，是因為小女生對其趨之若鶩，一遍遍地按“再次播放”按鈕。現在，人們同樣也在為《江南Style》按這個按鈕。至少我是這種情況，因為我不會為了聽它而花一分錢。
俗話說長江後浪推前浪，《江南Style》被另一個音樂人以另一首流行歌曲推下王座只是時間的問題，因為這正是YouTube的生財之道。(清辰)
來源 香港新浪科技
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