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2012-7-30 11:25 上傳

導語：國外媒體週三刊文稱，亞馬遜和 Apple 之間的競爭正越來越激烈，兩家公司都在相互涉足對方的優勢領域，例如平板電腦、智能手機、流動應用和電子書等。
　　以下為文章全文：
　　亞馬遜或推智能手機

　　亞馬遜和 Apple 正在越來越多的領域中相互競爭，兩家公司都試圖成為消費者數字生活的起點。相對於與其他公司的競爭，亞馬遜和 Apple 之間的競爭關係尤為明顯，因為兩家公司都堅持對軟件的嚴密控制、神秘的企業文化，以及對用戶數據的掌控。
　　本月早些時候的消息顯示，亞馬遜和 Apple 的競爭將進一步升級。有報導稱，亞馬遜正在測試自主的智能手機產品，這款手機將成為 Apple iPhone的直接競爭對手。目前，兩家公司已經在平板電腦、數字音樂和視頻等領域存在競爭關係。
　　根據消息人士的說法，亞馬遜位於矽谷的研發部門正在改進Kindle Fire平板電腦的軟件，從而​​使Kindle Fire成為iPad更強大的競爭對手。亞馬遜工程師專注於改進圖形性能、對硬件和軟件的集成，以及用戶界面的優化。一些消費者此前表示，Kindle Fire的用戶界面仍然讓他們想起Kindle閱讀器的界面。
　　亞馬遜近期收購了兩家小型軟件公司Yap和UpNext，涉足流動地圖和語音識別領域。 Apple 已通過iPhone向用戶提供這兩項功能。亞馬遜還提供了雲存儲服務，幫助用戶在遠程服務器上存儲音樂，並通過各種類型的設備獲取這些音樂。該服務已成為 Apple iTunes的有力挑戰者。
　　應用商店競爭

　　與此同時，消息人士稱， Apple 正開發類似Kindle Fire的小尺寸平板電腦，並密切關注亞馬遜的應用商店服務。一些開發者表示， Apple 高管已經指出，由於亞馬遜採用類似iTunes的封閉策略，因此相對於Google Play等同類服務，亞馬遜應用商店對 Apple App Store的威脅更大。
　　另一方面， Apple 正通過互動電子書服務iBook Author在電子書市場挑戰亞馬遜。消息人士表示，亞馬遜也開始測試類似的技術。
　　流動應用營銷服務Flurry CEO西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)表示：“它們是競爭對手，而競爭正越來越激烈。” Apple 和亞馬遜發言人拒絕對此發表評論。 Apple 週二公佈的上一季度財報令投資者失望，營收和利潤分別同比增長23%和21%，低於分析師預期。亞馬遜將於週四公佈上季度財報。
　　不過，亞馬遜和 Apple 也互相依賴。亞馬遜Kindle應用在iPad免費應用中總排名第五，而亞馬遜網站的iPod和iPhone銷量也很大。到目前為止，兩家公司尚未打破對方在核心市場的優勢地位。在平板電腦市場，iPad的市場份額仍超過60%，而亞馬遜在電子書市場也有著類似的份額。
　　信用卡信息為優勢

　　亞馬遜和 Apple 正面向消費者提供更多服務，從而更好地控制用戶群。儘管 Google 和Facebook等公司也嘗試了類似的策略，但亞馬遜和 Apple 有一個共同的關鍵優勢：極為龐大的用戶數據，尤其是消費者的信用卡信息。
　　信用卡信息與用戶錢包密切關聯，這些信息將幫助亞馬遜和 Apple 銷售更多的軟件、內容和服務，而 Google 和Facebook仍非常依賴互聯網廣告。此外通過這樣的數據，兩家公司還建立了龐大的消費者群體，可以面向他們發佈數字內容並從中獲得收入分成。
　　舊金山互動電子書創業企業Inkling CEO馬特·麥健力士(Matt MacInnis)表示：“只要控制發佈渠道能帶來巨大的商業機會，這些公司就會蜂擁而至。”麥健力士曾是 Apple 的員工。
　　不過，亞馬遜和 Apple 有著不同的財務模式。 Apple 通過高端硬件銷售維持較高的利潤率，而亞馬遜的電子商務業務利潤率較低，主要通過規模優勢取勝。
　　平板電腦市場

　　亞馬遜和 Apple 之間的競爭關係並非一朝一夕形成。當亞馬遜2007年推出首款消費電子產品Kindle閱讀器時， Apple 的許多人士對此並不看好。不過當 Apple 20​​10年進入平板電腦市場時， Apple 意識到，Kindle在內容髮布方面將是iPad的直接競爭對手。
　　在iPad推出的前一年， Apple 時任CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)改變了對iPad中電子書的看法，並在最後時刻在iPad中加入了電子書功能。他希望通過與發行商的談判獲得比亞馬遜更優厚的條款。 Apple 近期遭到美國司法部關於操縱電子書價格的指控。 Apple 表示，這樣的指控“並非事實”，並將為自己辯護。
　　去年9月，當亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)推出Kindle Fire平板電腦時，他也將目光瞄準了 Apple 。貝佐斯強調，Kindle Fire能夠無線備份媒體內容，而不必同步至電腦，這一功能是iPad不具備的。貝佐斯在演示中還專門對比了Kindle Fire和iPad的這一功能。
　　在去年秋季推出時，Kindle Fire的價格比最便宜的iPad低300美元，而螢幕尺寸也較小。這款產品在去年聖誕節假期獲得熱銷。然而根據IDC的數據，今年第一季度，​​Kindle Fire僅佔全球平板電腦出貨量的4%。今年早些時候， Apple CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾表示，Kindle Fire沒有對iPad造成影響。他表示：“在銷售數據方面，沒有出現明顯的影響。”
轉自：華爾街日報
來源 香港新浪科技