歐萊雅大眾品牌退出內地市場

加好友 · 發表於 2014-1-9 11:30

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2014年01月09日11:31
【明報專訊】繼美國化妝品生產商露華濃（Revlon）決定退出中國市場後，法國化妝品巨擘歐萊雅（L"Oreal）亦宣布，旗下大眾化的化妝品牌Garnier將退出中國市場。

歐萊雅致代理商的聲明稱，Garnier品牌撤出中國市場是「艱難的決定」，但為部署未來發展和鞏固歐萊雅在市場的領先優勢，公司選擇專注於兩大表現較佳的品牌——巴黎歐萊雅和紐約Maybelline。Garnier在中國佔集團整體銷售比例不超過10%，被視為「非主流品牌」。

繼美國露華濃再有外資撤出

據報，受影響的Garnier中國區員工超過100人，涉及管理、銷售等部門，歐萊雅將為員工提供調職以供過渡。

由於露華濃早前才宣布撤出中國市場，引來業界揣測平價化妝品是否在內地迎來嚴冬，或可能面臨洗牌。業界分析，Garnier失敗有兩大因素，除了品牌定位模糊外，國產品牌中同等價位的品牌崛起，也令Garnier喪失競爭力。根據歐萊雅第三季報告，中國是歐萊雅第3大市場，市場份額達17%，儘管市場發展仍有動力，但開始放緩。業界人士指出，面對內地銷售增長緩慢，業界開始檢討品牌組合，以集中發展增長最快的品牌。

（金融時報）

資訊來源:明報

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