推特攻電視廣告，結盟節目商

加好友 · 發表於 2013-10-8 08:24

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2013/10/08 08:23 《國際產業》推特攻電視廣告，結盟節目商

【時報-外電報導】美國影集「絕命毒師」（Breaking Bad）播出大結局當日，相關推文達紀錄性的124萬條
，民眾一邊看電視一邊發推文討論電視節目，為推特帶來龐大的電視廣告商機。
  發現電視領域的潛力後，推特宣布與CBS、MTV和美國美式足球聯盟（NFL）等電視節目業者合作，此舉可為
推特增加收入，又可讓推特在股票上市前吸引潛在投資人注意。
  據分析公司SocialGuide的數據顯示，「絕命毒師」播出完結篇時，推文數量高峰達到每分鐘22,373條，用
戶以「再見絕命毒師」（GoodbyeBreakingBad）當作Hashtag主題標籤，將近50萬次。
  市場研究機構eMarketer分析師威廉森（Debra Aho Williamson）表示，「推特創造了一讓民眾相互連繫的
共同體。」

  透過電視節目合作計畫，內容業者可向曾看過節目或有興趣的推特用戶發送即時視訊短片。廣告客戶也可
與看電視廣告的用戶連繫，將廣告效力延伸至用戶的智慧型手機和平板電腦。
  推特雖未言明透過電視合作夥伴可帶來多少收入，但該公司稱推特將成為「電視節目的第二個螢幕」。
  eMarketer預估，推特今年的營收可望達5.82億美元。Wedbush證券公司分析師派屈特（Michael Pachter）
估計，電視協議可能只占推特今年營收的一小部分，約占1％，明年可能占5％，後年可望達15％。
  推特日前表示可望在感恩節前上市，該公司在呈交給美國證管會（SEC）的文件中寫道，「在美式足球超級
盃賽事期間，45％的電視廣告利用主題標籤邀請民眾一同參與討論。」
  由於推特具備公開的特性，也格外適合作為追縱即時電視討論交流的平台。尼爾森近期開始利用推特的數
據，來衡量有關電視節目的線上社交活動。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導）

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資訊來源:時報資訊公司

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