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2013/10/01 08:37 《國際產業》可口可樂退位，蘋果品牌價值登頂
【時報-外電報導】品牌顧問公司Interbrand周一公布今年全球百大最有價值品牌排行，蘋果首次取代可口可
樂（以下簡稱可樂），榮登前十大品牌之首，谷歌居次，而盤踞榜首長達13年的可口可樂則是落居第3。
Interbrand公布年度最佳的全球品牌（Best Global Brands）報告，雖然今年上榜前十大品牌，都是去年
的老臉孔，但排名卻出現異動。評比標準以包括財報表現等條件做依據。
Interbrand全球執行長費普頓（Jez Frampton）近期接受媒體訪問時說，蘋果一定會成為第1名，只是「時
間問題」而已。
蘋果的排名從2011年的第8名，到去年即跳升至第2名，今年終於成為第1名。可口可樂則從第1名退至第3名
。
Interbrand報告開宗明義：「有時候，一家公司改變我們的生活，並非只是其產品，而是其精神。這是為
什麼，在可口可樂蟬聯最佳的全球品牌第1名長達13年之後，Interbrand得出新的第1名蘋果。」
Interbrand自2000年開始，每年公布其最佳的全球品牌百大排名。
今年報告評估蘋果品牌價值達983億美元（逾2.9兆台幣），較去年評估的增加28％。雖然今年的可口可樂
品牌價值增加2％至792億美元，但仍不足以擊退蘋果來保住第1名的地位。
費氏說，雖然可口可樂是高效率和傑出的品牌行銷者，但蘋果與其他科技龍頭品牌，已成為行銷界的極佳
典範。
谷歌（Google）從去年第4名，上升至今年第2名，超越可口可樂的排名。在十大品牌裡，逾半為科技公司
。
費氏強調，蘋果、谷歌和三星，正改變我們的生活，包括消費和溝通等日常行為都因此而改變。
臉書去年首度登上百大排名的第69名後，今年上升至第52名。諾基亞從19名大跌至57名，黑莓則被剔除百
大排名。（新聞來源：工商時報─記者鍾志恒／綜合外電報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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