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2013/09/18 07:45 《各報要聞》平板用戶，最愛拿來玩樂
【時報-台北電】市場調查機構顧能（Gartner）指出，「娛樂」是平板用戶最喜愛的用途，使用平板一半的
時間花在娛樂項目上，且蘋果與三星的平板電腦用戶，比其他品牌花在娛樂的時間多更多。
此外，也因為平板電腦在成熟市場已高度普及，品牌重要性不再，設計與價格才是平板首購族的首要條
件，因此顧能預期今年底新出貨的平板當中，將有近47％為入門平板。
顧能表示，根據其調查美國、英國與澳洲共700多名平板電腦使用者後發現，平板電腦用戶平均每天花費
4小時黏在平板電腦、智慧型手機與PC前面，並最常在晚上7至10點間使用平板。
而在平板電腦用戶使用模式方面，娛樂顯然是平板電腦用戶最喜愛的用途。顧能市調表示，用戶花費5成
的平板電腦使用時間在玩遊戲、閱讀、看電視、聽音樂等娛樂項目上，而且用戶可能還一面盯著平板、一面
看電視或用其他的智慧型手持裝置，這也代表，人類已經開始邁向多工、多螢幕的社會。
相較之下，用戶只花26％的平板電腦使用時間與人溝通，如收發電子郵件、上臉書或噗浪等社群網站等
，而剪接影片、寫部落格等生產力活動更只佔15％。至於看新聞、查氣象、研究有興趣的主題這類搜尋資訊
活動，則佔9％。
顧能也在調查中發現，比起其他品牌，蘋果與三星平板電腦用戶平均每天多花30分鐘在娛樂上，其中又
以蘋果iPad用戶使用頻率最高，每天用iPad超過10次以上的重度使用者比例，更高達8成。顧能指出，其他平
板電腦品牌應探討為何其用戶花在平板的時間iPad少那麼多，因為除非用戶養成固定使用平板電腦的習慣，
並且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能會購買相同的品牌，或甚至根本不會汰換
新的平板。
另外，隨著越來越多一般消費者也開始購買平板電腦，用戶的品牌迷思已經被打破。顧能表示，2011年
的調查中，品牌被視為購買平板的首要條件，但今年品牌已滑落至第3大考慮因素，消費者顯然更關心設計與
價格，這也讓顧能預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，今年底新出貨的平板當
中，將有近47％為入門平板。（新聞來源：工商時報─記者吳筱雯／台北報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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