馬上加入Android 台灣中文網，立即免費下載應用遊戲。
您需要 登錄 才可以下載或查看，沒有帳號？註冊
x
2013/08/07 14:32 《產業分析》宏達電的SWOT，變數中找契「機」
【時報記者王可鑫台北報導】宏達電(2498)自法說會後一路遭外資無情砍價，股價一瀉千里，直到董事長王
雪紅出手相救，端出庫藏股大菜，挽回市場信心，股價順利止跌，展望未來智慧型手機之路，宏達電該如何
化險為夷，重回過往風光榮景，以企業管理理論中策略性規劃SWOT分析，宏達電現階段的優勢S(Strength)、
劣勢W(Weakness)、機會O(Opportunity)、威脅T(Threat)中隱含著許多變數和機會。
優勢S(Strength)：宏達電自去年底推出的Butterfly、新HTC One，一直到今年6月底推出的Butterfly s，
在市場皆有不錯反應，其中新HTC One更成功寫下宏達電有史以來的銷售紀錄，顯示其在高階智慧機的研發能
力是具備優勢，且受到消費者肯定的；另一方面，宏達電領先業界在2008年9月宏達電發表世界首支Android
系統的手機HTC Dream，後續多款智慧機產品，成功將「HTC」品牌推向國際，分析師即指出，縱使宏達電第
三季財測令市場失望，但品牌仍為其現階段正向的投資價值，外資更亂點鴛鴦譜，直言宏達電不如考慮與中
國手機大廠聯想或是華為進行合併，雖已遭到王雪紅否認，但外資語出如此，一大原因也是看中其近年來在
國際奠定的品牌價值；此外，由於宏達電為手機產業，就經濟部投審會規範，並不屬於受特殊保護的產業，
因此陸資投資，完全不會有持股比例的限制。
劣勢W(Weakness)：宏達電近半年來高層地震頻傳，且集中在歐美高級主管，據悉這是宏達電有意將行銷決
策中心由歐美搬回亞洲，所衍生出來的陣痛期，但高層的變動，即使有再好的配套措施，對公司的組織架構
多少造成影響，進而影響策略的執行度。另一方面，宏達電一直以來在產線方面遭受「規模經濟」縮小衍生
的成本攀升之苦，在出貨量無法有效放大下，不僅成本拉高，供貨商也會傾向先出貨給其他量相對較大的競
爭對手，以至於面臨「叫好不叫座」的窘境，新品推出初期，總是無法順利供貨達到市場需求的數量，而錯
過銷售黃金期，宏達電第三季營運，就是因整體毛利率受到高成本結構，以及規模經濟不彰的影響，加上部
分產品通路存貨影響，但宏達電也強調，第三季將是營運谷底，第四季將可見到復甦。
機會O(Opportunity)：宏達電在高階智慧機的實力絕對是業界的前段班，且高階智慧機佔其總出貨比重逾
五成，依目前產業趨勢的脈動，新興市場以及中國市場逐漸取代日韓歐美等市場，成為智慧型手機出貨的主
力，根據市調機構統計，第2季印度智慧型手機出貨量的成長率居全球之冠，年增129%，達900萬支，成為全
球第3大智慧機市場，中國智慧型手機市場仍持續為兵家必爭之地，第二季智慧機出貨量較去年同期大增108
%，達8810萬支，佔全球逾三分之一的出貨量，穩坐全球最大智慧機市場，但這些開發中市場具備一共同特色
，就是中階機市場才為其銷售主力，2G功能型手機轉3G的市場龐大，但這些消費族群，一般來說，在跨入智
慧機領域的初期，並不會一開始就投入高端機種的懷抱，而是會從相對中低階機種開始接觸，也就是說，在
後續的1~2年內，全球中端機種市場商機大爆發，對於宏達電來說，挾其在高階機種的研發技術，在中階機款
善加運用並非難事，王雪紅日前即公開表示，宏達電是非常有能力給消費者創新的中階手機，相信第四季和
明年產品組合會非常好。此外，瞄準行動裝置將大發利市，宏達電日成立新的新興裝置部門，外傳這個新部
門將專注穿戴式產品等創新產品與全球通路的布局，對宏達電來說，也是一個很好的機會。
威脅T(Threat)：過去宏達電的競爭對手總是鎖定在三星、蘋果等國際一線大廠，主要戰場落在高階機款，
如今產業環境訊息萬變，2G轉3G的換機潮成為一級戰區，進而帶動聯想、華為、中興等以中低階機款起家的
中國大廠急速竄起，由於中國目前為全球第一大市場，本土品牌更擁有先天上的在地優勢，是宏達電難以克
服的，以聯想為例，第二季的智慧機總出貨量高達1130萬支，其中竟有95%都是出貨到自家市場，也使其首度
跳升為全球第3大智慧機品牌，其中不僅象徵中國本土品牌的崛起，已開始對宏達電造成威脅，更顯示出中國
市場的龐大，成為宏達電不得不正視的問題。
==================================
資訊來源:時報資訊公司
|
評分
-
查看全部評分
|
鑽石
碎鑽
金豆
收藏
分享
專題
提升卡
變色卡
排首位