美利達贊助環法車隊，搶公路車市場

加好友 · 發表於 2013-8-5 08:39

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2013/08/05 07:46 《各報要聞》美利達贊助環法車隊，搶公路車市場

【時報-各報要聞】運動行銷對提升品牌形象、知名度、銷售的效益有目共睹，美利達(9914)也藉此在全球登
山車界打下一片天；為了進一步強攻公路自行車市場，美利達自102年起連續3年，砸下重金以共同冠名方式
贊助義大利Lampre-MERIDA車隊，正式登上公路車一級世界大賽的舞台，而這也是曾崧柱接任董事長以來，拍
板定案的重大決策之一。

　　曾崧柱強調，義大利Lampre車隊在國際自行車賽排名前10名，如此知名的車隊願意與美利達共同冠名，
是很不容易辦到的事，而這也是台灣自行車業界的第一次，「我們要讓全世界都知道，美利達不只是登山車
讚，在公路車也一樣出色；只要共同冠名的車隊在環法賽贏得前3名，站上頒獎台的那一刻，全世界都會知道
，美利達的公路車也很讚！」
　　曾崧柱毫不掩飾對美利達與國際知名車隊共同冠名一事感到很開心，他表示「美利達簽到這個義大利車
隊相當滿意，這是可遇不可求的機會！」
　　自2002年起，美利達開始有計畫性的成立職業登山車隊，贊助世界頂尖選手，過去10年來，美利達所贊
助成立的MMBT（美利達‧福斯Multivan）登山車隊戰績輝煌，堪稱近10年來最強的職業登山車隊，也為美利
達在市場上樹立了登山車第一品牌的形象。
　　不過，公路車（俗稱跑車）的單價遠較登山車高出2倍之多，但銷售量卻僅占美利達集團總產銷量10％，
若能擴大公路車的銷售比重，預期對美利達整體營收與獲利表現將有很大的助力；目標是3年內，公路車銷售
能占美利達品牌營收的30％。
　　曾崧柱透露，多年來，每當美利達與國外經銷商開會時，經銷商總是建議美利達贊助環法公路車隊，但
「贊助費用動輒上億元，我因此把公路車贊助案暫緩了好幾年」。
　　但或許是時機到了，去年1月底接下董事長的曾崧柱，終於拍板通過了以共同冠名方式、贊助義大利Lam
pre-MERIDA車隊案，正式進軍公路車一級世界大賽。
　　Lampre-MERIDA中文取名為「藍波．美利達隊」，事實上，這是美利達集團創業41年來、最大手筆的贊助
案，預期投資效益明年起發酵。 (新聞來源：工商時報─記者曾麗芳／彰化報導)

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資訊來源:時報資訊公司

[社會] 美利達贊助環法車隊，搶公路車市場

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