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[財經] 平板戰火燎原,各大廠出貨連環降

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發表於 2013-7-24 16:40

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2013/07/24 16:03   《產業分析》平板戰火燎原,各大廠出貨連環降

【時報記者莊丙農台北報導】平板電腦競爭激烈,除了蘋果iPad mini第二季出貨成長趨緩外,原本Google產
品主力第二代Nexus 7一般預測一年出貨約500~700萬台,現在有法人下修到350~400萬台,加上華碩(2357)低
價化自有品牌平板電腦,也影響第二代Nexus 7的銷售量,相關供應鏈情況就值得進一步觀察。
 根據凱基投顧的調查指出,Google Asus第二代Nexus 7在2013年的出貨量約350~400萬台,遠低於市場共識
的500~700萬台,落差約30~40%。蘋果的iPad mini在第二季出貨動能趨緩並非個案,而是平板電腦市場目前
競爭激烈的問題。

 法人觀點認為,Google Asus第二代Nexus 7的出貨量不如預期的另一個原因乃因創新有限。雖然此產品強
調Reina顯示器、無線充電等,但使用體驗與其他低價Android平板電腦差異有限下,加上因零組件成本增加
導致單價提升,故出貨量不如市場預期。
 此外,受到華碩自家產品低價競爭影響甚巨,華碩推出眾多低價化自有品牌平板電腦,也影響第二代Nexu
s 7的銷售量。
 華碩出清平板電腦庫存政策為另一個隱憂,華碩第二季平板電腦出貨250萬台,庫存約110萬台,華碩可能
在第三季採取降價措施以清理庫存,估計降價幅度平均約20~40%,此舉將讓平板電腦低價競爭更加劇烈,進
而影響第二代Nexus 7的出貨。
 由於市場對第二代Nexus 7出貨預期過高,一旦出貨低於預期,相關供應鏈拉貨狀況就需注意,如品牌廠商
華碩、代工廠商廣達(2382)、觸控面板供應商勝華、觸控IC供應商義隆(2458)、電池供應商新普(6121)等。
其中,勝華為第二代Nexus 7觸控面板獨家供應商,也承接不少華碩訂單,接下來新一代平板電腦上市後的銷
量狀況,就牽動到勝華下半年的營運表現。



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資訊來源:時報資訊公司

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