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（中央社記者楊淑閔台北18日電）台灣休閒品牌歐都納董事長程鯤表示，去年業績年減1成，今年可望微幅成長，呼籲政府年年准予申請創新專案，助產業升級。
就像巨大從代工做到自創品牌，已是全台單車銷售之冠一樣；設廠38年、創立品牌25、26年的戶外休閒廠歐都納，才是目前全台戶外用品市占率第一的品牌。
第二代的程鯤接受媒體訪問表示，據外商所作調查顯示，歐都納市占率20%，比第 2名17%、18%略高，競爭激烈，顯示研發與行銷對品牌經營來說甚是重要。
知名度方面，歐都納則高達70%多，明顯高於第 2名的50%多。
他說，目前全台有62店，今年會再開5到6店；中國大陸市場（2010年進入）原設2店，今（2013）年希望展到6店，但當地開店難度與成本都甚高。
他分析，去年因為油電雙漲，消費力減弱，業績年減10%，今年預計可微幅成長。以今夏為例，預計涼感市場會成為主力商品，此類產品品項將年增30%，特色是更輕、更薄、透氣、抗紫外線，主力客層是30到55歲人口。
除了業績評估，他表示，彰化埤頭鄉廠將擴建300坪，增至1000多坪，並堅持聘用台灣本地勞工，提供就業機會。
另以產品出貨比率分析，50%產品都是道地MIT，另因新台幣2萬元以上高單價產品生產線在中國大陸，約25%產品產自大陸，其他25%產地為東南亞。
他呼籲，為了創新產業晉級，一直以來都會申請經濟部商業司的創新研發、創新行銷計畫，藉此培養新人執行企劃，以及組織上下及橫向溝通軟實力，申請獲准率達70%多；但近來發現相關預算縮編，改為不能年年申請，每案預算僅100、200萬元而已，希望經濟部恢復原作法，幫助產業持續革新軟實力。1020418
來源 yahoo新聞
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2013/04/18 By 游幃翔 |
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