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導語：美國《紐約時報》印刷版刊文稱，雖然 Google 發佈的第四季度財報十分靚麗，但依舊無法掩蓋該公司在流動市場面臨的挑戰。
以下為文章全文：
廣告價格降低
雖然 Google 已經開始迎合用戶對流動設備的偏愛，但問題在於：它的速度是否夠快？
Google 週二發佈強勁的第四財季業績時，投資者頗感寬慰。經歷了上週的下探後，該股也應聲反彈，盤後交易大漲5%。
但細究起來卻會發現，雖然 Google 仍然很賺錢，但它利潤最豐厚的桌面搜索業務卻在減速，而該公司尚未在流動設備中找到同樣賺錢的業務。
“很多人都預計 Google 將成為流動市場的重要受益者，但去年的情況並非如此。”美國投資公司Stifel Nicolaus分析師喬丹‧羅翰(Jordan Rohan)說。
廣告主根據點擊量支付給 Google 的廣告單價，也就是所謂的CPC(每次點擊費用)，已經較2011年第四季度降低了6%。這也是該指標連續第五個季度出現同比下滑，儘管降幅並不像分析師擔心的那麼大。
CPC之所以下降，主要是因為流動廣告的價格降低，而越來越多的人都開始在流動設備上使用 Google ，減少了桌面電腦的使用量。
不過， Google 一直在改進流動產品，從開發新的流動廣告模式，到打造Nexus 4智能手機等各種硬件設備，可謂面面俱到。該公司的高管也表示，CPC的提升只是時間問題。事實上，第四季度的CPC的確環比增長了2%。
探索創收模式
“市場變化太快，讓我們陷入了未知領域，但我很樂觀。” Google CEO拉里‧佩奇(Larry Page)在分析師電話會議上說，“我認為CPC將隨著硬件的進步得到改善。”
佩奇此前曾經因為患病而短暫失聲，他在當天電話會議上的聲音也顯得異常虛弱，呼吸也很急促。
Google 第四季度的收入低於分析師預期，該公司上週曾經警告稱，由於該公司出售了摩托羅拉機頂盒業務，而且未將這項業務的業績包含在財報中，因此將無法達到市場預期。不過，即使是包含這項業務， Google 的收入仍然達不到預期。
該公司第四季度實現收入144.2億美元，同比增長36%。除去支付給廣告合作夥伴的費用後，該公司當季實現淨收入113.4億美元，高於去年同期的81.3億美元。淨利潤則同比增長7%，至28.9億美元，折合每股收益8.62美元。
由於零售商會在第四季度的購物季期間大幅增加廣告開支，因此這通常是 Google 全年表現最好的季度。去年購物季期間， Google 向該公司的購物搜索收錄的電子商務公司收費，從而獲取了更多的利潤。
“儘管大家都說零售遭遇淡季，但 Google 的產品列表廣告項目卻十分成功。”Adobe商業分析總監斯蒂‧沙赫(Sid Shah)說。Adobe一年處理20億美元廣告開支。
Google CFO帕特里克‧皮切特(Patrick Pichette)表示，使用 Google 流動廣告後，家得寶的流動商務收入增長了4倍。他還引用YouTube的數據稱，史上觀看次數最多的《江南Style》視頻已經贏得了800萬美元廣告收入。 Google 獲得的美國大選廣告開支也達到2008年的5倍。
挑戰揮之不去
然而，即使是處於購物季這個常規旺季， Google 在流動市場的挑戰依舊揮之不去。消費者在手機和平板電腦中購買的商品越來越多，而 Google 和其他公司都沒有找到流動平台的最佳盈利模式。
有一個問題是，廣告主為流動廣告支付的費用只有常規網絡廣告的一半，部分原因是他們還不確定這類廣告的效果如何。另外一項挑戰是，消費者在流動設備中使用Yelp或Kayak的頻率越來越高，逐漸開始放棄 Google 。
而且，即使是當用戶在流動設備中使用 Google 搜索時，他們通常使用的也都是iPhone等 Apple 設備，而 Google 卻要為此向 Apple 付費。這類費用數額不菲──相當於 Google 當季收入的25%。
流動平台的崛起恰逢 Google 最大的利潤來源──桌面搜索──增速放緩之際。Adobe的數據顯示，過去6個月間，來自桌面的點擊量在 Google 全部廣告點擊量中的比例已經從77%降至73%，而平板電腦和智能手機卻從27%降至23%。
但問題在於，根據Adobe的數據，通過平板電腦點擊零售廣告的價格比桌面低16%。在平板電腦上點擊零售廣告的價格過去一年間已經上漲了16%，但智能手機卻下跌了11%。
隨著桌面搜索領域的發展速度趨緩， Google 也迎來了新的競爭對手：Facebook上週剛剛推出了一款個性化社交搜索工具。
Google 最近還變身為流動設備廠商，一方面收購了虧損不斷的摩托羅拉流動，另一方面也在與其他合作夥伴共同生產Nexus系列產品。
據摩根大通測算， Google 去年第四季度出售了約150萬台Nexus手機和平板電腦，並且遭遇了供不應求的狀況，這還不包括其他零售商出售的Nexus設備。
Google 希望這些業務最終能夠幫助其揭開流動市場的謎題，但分析師認為短期內難以實現。 “你今後可能會拿著摩托羅拉的Android手機接收本地團購消息，然後去店內用 Google Checkout結賬，並獲得相應的獎勵。” 投資公司BGC Partners分析師科林‧吉利斯(Colin Gillis)說，“這番前景十分美好，但不可能在今年3月就實現。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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