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導語：美國《紐約時報》印刷版刊文稱，隨著Facebook的規模不斷擴大，以及創收壓力的持續加大，該公司有可能拓展搜索市場，與谷歌展開一場廝殺。得益于龐大的數據和搜索市場的無限潛力，哪怕是略微向該領域挺近一點，都有可能帶來驚人的利潤。
以下為文章全文：
在垃圾中尋寶
大約在Facebook宣布上市計劃後的一年，該公司遭遇了信息時代的終極困境：如何幫助用戶從數以億計的圖片、“Like”和狀態更新中找到他們想要的內容。
如何在垃圾中尋寶是最大的挑戰──但也有可能是利潤最豐厚的機會，甚至有望幫助Facebook取代谷歌，成為搜索之王。
例如，如果你想為下個周末找一部電影，谷歌可以提供陌生人的一長串影評。但從理論上講，Facebook卻可以告訴你，你的好友喜歡哪些影片。因此，你也有可能會喜歡這些影片。這種服務頗受廣告主的青睞，並將由此獲得華爾街的追捧。
“倘若Facebook決心認真發展搜索，勢必與谷歌展開激烈競爭。”市場研究公司IDC分析師卡斯滕‧韋德(Karsten Wide)說。
Facebook在華爾街的征程頗為坎坷。它去年5月以每股38美元的價格上市，成為歷史上估值水平最高的科技股，但上市後幾乎立刻暴跌。不過，受到周二新品發布會的推動，該股近期一路上漲。
Facebook在邀請函中寫道：“來看看我們在開發什麼。”這句話引發了各種猜測，並推動該股持續上揚。Facebook股價周二以32美元的六個月最高價開盤，全天報收于30.95美元。
Facebook拒絕發表評論。
股價上漲動力
該股之所以上漲，源于Facebook專注于新的創收方式，打消了華爾街的顧慮。該公司正在移動News Feed中展示越來越多的廣告。它還拓展了一種名為“重定向”的廣告形式，追蹤用戶在Facebook平台之外的搜索活動，並在他們返回Facebook時向其發布精准廣告。
Facebook還鼓勵用戶為好友購買禮物，如果支付一定的費用，還可以確保自己的文章或信息能被更多好友看到。
分析師認為，搜索將成為Facebook的下一個戰場。這將幫助其大幅增收，從而推動市值增長。“我認為，搜索是Facebook的重要任務。”投資銀行Robert W. Baird & Company分析師科林‧塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)說，“Facebook網站上存在著海量的非結構化數據，這是一筆不可思議的財富。”
就連Facebook CEO馬克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年取笑搜索的一番話也推動該股上漲。
他在科技博客TechCrunch主辦的行業會議上透露了Facebook搜索可能的形態。“我認為搜索引擎應當為你提供一組答案，不應該‘輸入一些內容，然後展示相關結果’，而應該是‘我有一個具體的問題，為我回答這個問題。’”扎克伯格說，“如果從這個角度來看待搜索，Facebook便具備獨特的優勢來回答人們的問題。”
挑戰與優勢並存
但開發搜索工具卻要面臨挑戰。你可以試著在Facebook上查查“誰去年幹過會計”，如果連這都很難做到，就更別提讓好友為你推薦電影了。
為了解決這個問題，Facebook近幾個月正在積極招募搜索人才。該公司目前有將近100名員工專門從事搜索業務，負責人是從谷歌跳槽來的拉斯‧拉斯姆森(Lars Rasmussen)。
該公司至少曾經嘗試收購過一家搜索創業公司。這家名叫Ark的公司開發了一款搜人工具，用戶不必知道對方的姓名，只需列出自己感興趣的技能即可。該公司還推出了很多新功能，幫助Facebook用戶更好地挖掘該網站的信息。
所有互聯網平台企業都遭遇了搜索挑戰。亞馬遜正在穩步提升搜索功能，幫助消費者找到他們可能購買的商品。Twitter也在不斷調整算法，為用戶提供他們感興趣的新聞。蘋果則試圖通過Siri語音助理為用戶直接提供答案，希望以此顛覆傳統搜索引擎。
Ark創始人帕特里克‧瑞利(Patrick Riley)將搜索稱作網絡公司的必殺技。“所有人都希望擁有終極個人助理──問它一個問題，就可以得到正確答案。”他說，“Facebook擁有社交數據優勢，這是其他任何公司都無法比擬的。”
瑞利去年春天拒絕了Facebook的收購要約，因為他更願意開發一款“中立”的搜人工具，而不必依附于任何一個互聯網平台。但Facebook的數據規模的確大于任何一個平台：它的用戶總是不停地談論著自己喜歡的東西、收聽的音樂、尊敬的人、所處的位置、吃過的東西。
為了利用這類信息，Facebook已經增加了一個名為“附近”的標簽，幫助用戶尋找臨近的商戶。該公司還推出了一個求職欄，幫助用戶找工作，這顯然是在向LinkedIn發起挑戰。Facebook去年夏天還推出了一項服務，允許其付費將自家信息展示在搜索結果中。該公司最近幾周還提醒用戶重新查看隱私設置，以便更好地控制他人能否在Facebook上找到自己的信息，以及如何找到。
在網絡廣告行業中，搜索所占的收入比重最大，這也正是谷歌的利潤達到Facebook十倍的原因。也正因如此，只要略微向搜索領域挺進一些，便可為這家社交網絡帶來驚人的利潤。
投資過Twitter等Facebook競爭對手的風險投資家比爾‧泰(Bill Tai)說：“信息過多時，搜索、導航和挖掘功能便很有價值。Facebook擁有海量數據，但卻都是噪聲數據。”(思遠)
來源 香港新浪科技
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