諾基亞部分經銷商斷頓兒中高端機型已缺貨一週

加好友 · 發表於 2011-8-17 09:45

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小林登錄平常買家電常逛的“XXXX網”，選中了一款諾基亞新出的機型X7，沒想到網站顯示缺貨。小林不知道的是，諾基亞新推出的“X”系列手機已整整缺貨一週了，而此前諾基亞產品從來都是供貨充足。

渠道危機困擾諾基亞

一場渠道危機正在困擾手機巨人諾基亞。昨天，《新世紀》週刊報道，從2010年四季度開始，諾基亞的工廠由於對市場預期不足，生產環節突然掉鏈子，市場大批缺貨。最嚴重時，原訂的發貨日期被向後拖延有六七周之久。各級代理商錢都交了，卻遲遲拿不到貨，既失去了市場機會，同時讓本來就因庫存週期不斷拉長而面臨很大壓力的資金鏈進一步捉襟見肘。到2011年一季度，工廠的發貨倒是正常了，2010年12月被拖延的訂單相繼發出，產生的連鎖反應卻更糟——市場在走下坡路，為了業績，諾基亞對代理商施加了更大的壓力，大批上季度延遲的貨堵滿了倉庫。據稱，真正問題爆發是在今年一季度。當時，諾基亞公司業績繼續顯示“穩定增長”，但是大量的貨“只是從諾基亞的工廠轉到了代理商和分銷商的倉庫，並沒有從終端被很好地消化掉”。諾基亞的一季度業績是保住了，代理分銷商那裏完全是另一幅景象——“少的賠幾十萬，多的賠幾百萬，幾乎找不出幾家是掙錢的”。

針對這一報道，昨晚，諾基亞媒介總監稱，這一說法並不屬實。“我們和渠道代理商的合作很好。上個季度庫存和渠道確實有一些問題，但目前已恢復正常。”但針對記者“上季度庫存和渠道到底出了什麼問題”的追問，該負責人表示不了解詳情。

高端機型庫存告急

然而，來自部分賣場的消息，卻並不“和諧”。“新七天電器網”的公關總監田原告訴記者，諾基亞新推出的“X”系列手機以及機皇N8已經缺貨一週，除此之外，售價在3000元左右的中高端機型庫存也嚴重告急。“我們平時都是從諾基亞北京分公司進貨，今天看到網上流傳的諾基亞銷售渠道崩盤的消息，我們還和諾基亞的市場人員溝通，他們極力否認了這一說法。”與此同時，木樨園附近的一些經銷商已經表示，自己囤積的X7手機將要加價10%銷售。

諾基亞有點“代溝”了

渠道之痛對於諾基亞來說，還是小恙；巨人，這個稱號對於諾基亞來說是光環，也是桎梏。業內人士提起諾基亞，都惋惜地說它“站錯了隊”，當年執意選擇Symbian作為作業系統，而放棄了Android，而後者現在幾乎成了“智慧手機”的代名詞。諾基亞二季度財報顯示，公司凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)。市場調研機構Strategy Analytics則宣佈了更糟糕的消息：剛剛過去的今年二季度，諾基亞的智慧手機出貨量只佔據全球市場份額的15%，不僅落後於蘋果的19%，甚至不如三星的18%。

昨晚，老楊打算給考入大學的兒子買部新手機。“買個諾基亞的手機吧，皮實”，在迪信通的連鎖店裏，老楊建議。“不要，諾基亞的手機不是智慧機。”小楊對促銷員介紹的HTC和三星幾款“街機”挺感興趣，促銷員抽空給老楊啟蒙說：“以前我每賣出10部手機，就有4到5部是諾基亞的，現在也就不到3部了。年輕人要麼直接買‘蘋果’，要麼選擇三星、HTC這樣的‘安卓’手機。諾基亞和年輕人有點‘代溝’了。”

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