為什麼Nokia要連續發表三款Android手機？

加好友 · 發表於 2014-2-25 00:30

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【新聞內容】

Nokia在2014MWC上宣布推出三款Android手機，這意味著之前堅守Windows Phone陣營的Nokia首次跨入Android生態圈。Nokia推出的Android手機型號分別為X、X+和XL，均定位中低端市場，但價位有所拉開。其中Nokia X的價格為89歐元，Nokia X+的價格為99歐元，Nokia XL的價格為109歐元。

對於Nokia來說，發布會Nokia X這款傳聞已久的Android手機，的確是一步險棋，但不見得是一步好棋，至少要等幾個月以後才能看出這款產品的市場反響。

雖然之前很早就有傳聞Nokia在研發Android手機，甚至早到Nokia還沒有“嫁入”微軟，早到埃洛普還沒有入主Nokia，但似乎大家一直都是當做茶餘飯後的笑談一般而沒有人當真，直到今天這款售價只有89歐元的Nokia X在巴塞羅那正式發布，才算是給這長達數年的馬拉松式傳聞劃上了句號。

對於已經隸屬於微軟的Nokia來說，發布Android手機是勢在必行的，至少現在看來有以下幾方面的意義。

其一，降低WP單一系統的風險。誰都知道雞蛋不能放在一個籃子裡，在智能領域這幾年Nokia把賭注全部押在了WP這一家身上——當然這也是不得已的做法，但現在Nokia要重新審視這一切的意義了。

根據IDC公佈的數據，WP系統去年出貨量增長達到了90.9%，幅度驚人，而去年第三季度的漲幅更是增加了156%，遠超過Android和iOS系統手機。一方面與Nokia推出多款入門級設備有關，另一方，微軟增強與其它廠商合作也有利於增長。

不過可惜的是，儘管增幅驚人，但WP系統手機的市場份額只有3.3%，相比其它兩家還是太少了，這可能是最令Nokia感到疲憊的地方。

作為一家系統製造商，最為重視的當然就是產品的市場佔有率，曾經佔據市場第一寶座的Nokia，在走下王者位子以後跟著微軟打拼多年，但卻換來了可憐的3.3%，難免令人唏噓不已。

所以就像古代無數英雄故事那樣，這一次Nokia打算“識時務者為俊傑”，不在仰人鼻息，而是要主動去挖掘Android的寶礦。

其二，與競爭對手三星和HTC相比。這兩家其實要“聰明”得多，分別只推出了一款和兩款WP系統的手機，便淺嚐輒止，而將絕大部分精力仍然投放在Android系統上，所以換來了相對較多的市場和受眾，這是令Nokia看在眼裡急在心頭的。

其三，Nokia本身的入門級系列Asha長期主打入門級低端路線，但由於沒有有力的智能係統支持，因此已顯疲態。雖然在過往的歷史中Nokia都非常擅長運作入門級產品，甚至曾經打出“10億入門用戶”的口號，但今非昔比，Android早已殺入到廉價機的行列，直接威脅到Asha的生存領域，因此Nokia這一次也是藉助中端的配置和入門的價格，來重新穩固這個市場。

其四，微軟在終端部分的未來尚不明確，前任CEO鮑爾默在這方面的動作不盡如人意，導致數年來WP系統的增長乏力，新系統更迭緩慢，就連新的合作夥伴都甚少加入，遠不如昔日Windows Mobile時代強盛。所以未來不排除微軟推出自有品牌手機的可能性，如果這樣一來，Nokia就更要給自己買一份保險了，以免被微軟“溫水煮青蛙”消磨掉了Nokia品牌的個性甚至存在。

其五，對於Android陣營來說，Nokia是一匹黑馬。截止到目前為止，世界上主要的手機廠商，只有蘋果、黑莓和Nokia沒有涉足Android系統領域了，雖然幾十家廠商圍繞在谷歌周圍，但Nokia的殺入仍然能夠產生不小的震動。憑藉以往的口碑，Nokia應該能夠俘獲不少的用戶，這部分用戶對Nokia素有感情，只是不喜歡WP系統，所以Nokia X的推出可說是眾望所歸，也給了很多產品覆蓋10000台幣左右區間的手機廠商以直接打擊，所以從競爭這方面來說，肯定是一件好事。

其六，對於谷歌和Android生態鏈來說，Nokia X的加入，特別是單獨訂製的UI界面無疑給了視覺疲勞的用戶一劑強心針。雖然很多大陸廠商近幾年都在不斷推出自己的UI甚至OS，但其實都是在Android基礎上的“小修小改“，Nokia X的出現給很多廠商以藉鑑的案例並指明了未來的方向。何況就Nokia X所搭載的那幾款應用本身，也的確夠出色，就算不為了買這款手機，而是為了體驗這幾款Nokia“獨占”的軟件去買Nokia X也是值得的。

這6個意義對於Nokia來說可能會感覺“暗爽”，但是Android畢竟不是什麼新鮮的OS，Nokia後來者卻未必能夠居上，因為從不同需求的用戶都已經被各個廠商“瓜分殆盡”，那麼Nokia還能做什麼呢？而未來WP陣營又會發生怎樣的變化呢？

第一，Lumia依然存在，並且是Nokia的主力部隊。Nokia X發布後，Nokia其實只是投石問路，雖然極有可能還會有更高端的Android產品推出，但應該不會是很快的事情，仍然要等待市場的反饋。而在這期間，Lumia系列仍是Nokia盈利的主要來源，甚至Nokia會將Lumia打造成為純粹高端的品牌，來與Android系列做出足夠的區分。

第二，Nokia敲山震虎，微軟被迫調整策略。令很多人感到意外的是，微軟兩任CEO，都沒有“掐死”Nokia的這個“諾曼底”計劃，但近一年來WP系統的主要增長點都是來自於Lumia系列，因此Nokia在WP陣營中已經有了足夠話語權，而這個時候以此來要挾“諾曼底”計劃的問世也是很有可能的，微軟很可能是在被迫的情況下為Nokia X大開綠燈。

第三，如果你在短期內盼望有更多的Nokia X2、X3推出，還是死了這份心吧。Nokia X此次以中端配置推出，而沒有用高端產品來炫耀技術，就說明Nokia只是在試探市場的反應，或者說短時間內還不想觸動Lumia的高端地位，亦或者並沒有準備好與三星Galaxy S5、Note 3這樣的對手直接交鋒。而令Nokia更加進退維谷的是，如果Nokia X表現得過於火爆，不知道微軟新任CEO薩蒂亞·納德拉會不會暗中乾涉。

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