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導語：美國IT網站PCWorld發表署名羅傑‧程(Roger Cheng)的文章稱，雖然 Google 和亞馬遜等企業已經在一定程度上蠶食了 Apple iPad的份額，但對黑莓而言，卻不太可能效仿他們的方式推出PlayBook的升級產品。因為黑莓與 Apple 一樣，必須要通過硬件賺錢，倘若效仿 Google 和亞馬遜的方式，壓低定價賠本銷售，便很難在業績上實現突破。
以下為文章全文：
別等了，黑莓PlayBook的下一代產品恐怕不會發佈了。
黑莓公司CEO托斯騰‧海因斯(Thorsten Heins)在昨天的發佈會上表示，該公司對平板電腦不太樂觀。“平板電腦業務進行得很艱難。”他說。
的確，平板電腦市場不乏新秀，但成功者寥寥。雖然 Apple iPad仍然占據主導，但市場份已經在 Google Nexus 7、亞馬遜Kindle Fire和 Samsung 平板電腦等產品的強烈攻勢下逐漸萎縮。不過，黑莓(以前的RIM)的發展空間仍然不大，何況該公司還在努力振興智能手機業務。
“我個人認為現在沒有什麼發展空間。”市場研究公司Ovum分析師簡‧道森(Jan Dawson)說，“與 Apple 一樣，黑莓也必須通過設備獲取利潤，但他們卻不能像 Apple 那樣收取高價。”
海因斯表示，他現在只對有利可圖的領域感興趣，表明目前無法從平板電腦市場獲取太大利潤。
當然，自從2011年4月發佈首款平板電腦以來，黑莓的品牌形像已經消耗殆盡。PlayBook很受時任聯席CEO麥克‧拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)的推崇，但最終發佈時卻令該公司顏面盡失。這是首款採用QNX系統的產品，與黑莓10的基礎平台相同，但卻缺乏黑莓Messenger和電子郵件等關鍵功能。
黑莓一直在為PlayBook穩步升級軟件，增加缺失的功能，甚至給予極高的折扣，從而推升了一定的銷量。該公司第三財季PlayBook出貨量達到25.5萬台。雖然按照常規標準來看不值一提，但考慮到該產品已經上市兩年，這一業績仍然有些出人意料。
海因斯表示，黑莓正在為PlayBook設計黑莓10的升級包，但他並未透露具體時間。
他還表示，黑莓有可能會針對特定行業開發專用平板電腦，但目前也只是計劃而已。他還準備針對平板電腦行業出售更多服務。
“我們不僅希望出售硬件，還希望實現軟件價值。”他說。但目前還不清楚企業是否願意使用黑莓平板電腦，尤其是在Windows 8平板電腦已經面市的當下。儘管在商業領域曝光率很高，但該公司在垂直行業推出專用產品上經驗不足。
“黑莓在垂直領域沒有優勢。”道森說，“他們以前從沒做過垂直領域的業務，多數行業都可以輕易看穿那些膚淺的垂直化產品。”
海因斯之所以專注這一領域，是因為消費市場的平板電腦更具挑戰。雖然 Apple iPad在500美元以下價位的平板電腦市場業績不俗，但卻很少有其他平板電腦實現過同樣的成功。Kindle Fire憑藉低價取勝，Nexus售價同樣僅為200美元。這種低價模式也迫使 Apple 推出了價格更低的iPad mini。但由於可能拖累利潤，導致投資者用腳投票。
在這樣的環境中，黑莓很難推出優質低價，但卻仍能盈利的產品。“所以，它要麼虧本追隨 Google 和亞馬遜定價，要麼就只能陷入高利潤、低銷量的窘境。”道森說。
所以，如果你是黑莓平板電腦的鐵桿粉絲，PlayBook或許是你最好的選擇，也是唯一的選擇。(書聿)
來源 香港新浪科技
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2013/02/02 By 游幃翔 |
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