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2012-8-26 15:03 上傳

Nokia 在大力推廣智能機，但它的複興可能還需要依賴廉價非智能機
　　導語：國外媒體撰文稱，儘管 Nokia 的智能手機業務複蘇乏力，但功能手機卻憑藉一系列新穎的功能和大膽的設計獲得了消費者的認同，尤其是在新興市場。這甚至有可能成為 Nokia 複蘇的關鍵。
　　以下為文章全文：
　　份額增長
　　正在燒錢複興智能手機業務的 Nokia ，剛剛推出了一款39美元的廉價手機，這不僅可以幫助其吸引更多用戶，還能為複興戰略贏得時間。
　　借助快速上網和網絡遊戲等新功能， Nokia Asha手機在印度和中國等增速迅猛的經濟體廣受歡迎。受此推動， Nokia 上季度的全球功能手機市場份額達到35%，創兩年新高。與智能手機不同， Nokia 的功能手機業務仍在盈利，銷量也在增長。
　　 Nokia 的收入正在不斷下滑，而且出現5個季度的虧損。如何扭轉這一局勢令該公司CEO史蒂芬‧埃洛普(Stephen Elop)倍感壓力。不過，每季度7000多萬部的功能手機銷量還是讓他頗感寬慰。功能手機業務還在努力吸引第一次購買手機的用戶，希望等到他們今後升級高價手機時，仍能繼續使用 Nokia 的產品。
　　芬蘭資產管理公司Alfred Berg投資經理蒂姆‧派瑞雷(Teemu Peraelae)說：“ Nokia Asha銷量很好，這對該公司是件好事，因為可以為智能手機業務贏得一些時間。”
　　上季度， Nokia 的功能手機銷量達到智能手機的7倍，收入為22.9億歐元(約合28.6億美元)，約占該公司總收入的 49%。
　　北歐聯合銀行分析師薩米‧薩卡米斯(Sami Sarkamies)認為，如果 Nokia 的智能手機戰略失敗，功能手機或許會成為最吸引潛在收購方的部門，因為該業務仍在盈利，而且在很多新興市場仍然占據主導。他表示， Nokia 與新興經濟體運營商的關係可以給收購方帶來利益。
　　市場需求
　　美國市場研究公司Gartner分析師安舒爾‧古普塔(Anshul Gupta)表示，由於功能與智能手機相仿，但價格卻低得多，使得 Nokia 的Asha手機在新興市場廣受歡迎。部分Asha手機擁有與 Nokia 高端手機和 Apple iPhone相仿的大螢幕，而且支援全屏觸摸。但由於底層操作系統較為簡單，降低了成本。
　　“這些產品幾乎擁有智能手機的所有功能，例如應用下載、觸控界面、社交網絡等，所以這些設備簡直就像是智能手機。”他說。
　　 Nokia 今年6月新增了帶觸摸屏的Asha手機，以滿足用戶對智能手機功能的需求。Asha 305零售價僅為65歐元，是 Nokia 最便宜的全屏觸摸手機。Asha 311則搭載速度更快的觸摸屏和1GHz處理器，售價約為95歐元。
　　該公司的功能手機平均售價僅為31歐元，而智能手機的平均售價則高達151歐元。
　　印度熱銷
　　薩斯什‧巴布(Sathish Babu)是手機零售商Univercell的老闆，在印度南部擁有500家店面。他表示，Asha 305和311在該國廣受歡迎。
　　“新款 Nokia 手機的表現很好，進多少就能賣多少，甚至開始蠶食其他品牌的銷量。整合觸摸屏後，天平開始向 Nokia 傾斜。”巴布說。他還補充道，如今的年輕消費者都想要顏色艷麗、外形纖薄的全屏觸摸手機。
　　 Nokia CEO埃洛普通過電子郵件表示，該公司的銷量增長源於“大膽的設計”和新穎的色彩。據市場研究公司Strategy Analytics測算，儘管第二季度全球功能手機銷量同比下滑15%，僅為2.11億部，但 Nokia 當季功能手機銷量卻同比增長2%，達到7350萬部。
　　自從7月19日發佈第二季度業績後， Nokia 股價已經上漲66%。但自 Apple 2007年推出iPhone並導致 Nokia 智能手機業務衰落以來，該股已經累計下跌90%。
　　目光短淺
　　 Nokia 第二季度的功能手機市場份額也從一年前的29%增長到35%。在增速最快、最有價值的智能手機市場， Nokia 也曾經獨領風騷，但如今的份額已經降至10%以下。
　　“人們忽略了一點：我們每天仍能賣出100萬部手機。” Nokia 手機設計主管彼得‧斯基爾曼(Peter Skillman)說，“如果只關注智能手機，未免目光短淺了些。”
　　斯基爾曼表示， Nokia 的功能手機銷量增長得益於部分新穎的功能，包括瀏覽器數據壓縮技術，該技術可以降低網絡瀏覽成本。新興市場對雙卡手機的需求同樣提升了 Nokia 手機的銷量。 Nokia 本月表示，Asha用戶將免費獲得Zynga的《你畫我猜》(Draw Something)和《Zynga Poker》遊戲。
　　這些功能對 Nokia 至關重要，因為中國和印度已經成為該公司最大的兩個市場，去年在其收入中的占比分別達到16%和7.6%。
　　挑戰猶存
　　但由於中興、華為等企業都在借助 Google Android操作系統進軍廉價市場，因此 Nokia 的功能手機未必能成功。
　　已經取代 Nokia 成為全球最大手機製造商的 Samsung ，也在以Star和Champ品牌推廣觸摸屏功能手機。
　　激烈的競爭導致 Nokia 上一季度的功能手機平均售價降低了14%，因此儘管銷量增長，其收入還是受到拖累。 Nokia 低價手機的利潤率同樣受到擠壓。
　　“ Nokia 功能手機已經遭遇了災難性的下滑，但與智能手機不同，該業務第二季度的銷量有所改善。”投資公司Liberum Capital分析師賈納丹‧門諾(Janardan Menon)說，“借助低價智能手機展開更有效的競爭，將成為複蘇的關鍵。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技