文／ETToday 產經研究室主任戴國良、研究員葉川慈 臺北市數位行銷經營協會（DMA）六月十日正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2013全年度數位廣告市場總量報告。根據DMA的數據顯示，2013全年台灣整體數位廣告營收市場規模達到136.8億新台幣，相較於2012年成長15.95%。其中網站廣告部份為63.35億，佔整體數位廣告量總額46.3%；影音廣告達11.12億，佔整體數位廣告總額8.1%；關鍵字廣告為41.10億，佔整體數位廣告總額30.0%；口碑部落客操作為10.15億，佔整體數位廣告總額7.4%以及行動廣告量達11.08億，佔整體數位廣告量8.1%。 DMA推估2014年度台灣整體數位廣告市場成長約為15%，其中影音廣告及行動廣告仍會有較大幅度的成長，另外，關於成效型的操作需求日益遽增，各家代理商及媒體也紛紛推出更具效益性的購買工具，對於數位廣告的影響值得關注！
根據ＤＭＡ推估，2014年數位廣告的營業額將會到達158億的營業額。網站廣告佔66.64, 影音廣告佔18.48億,關鍵字廣告佔45億,社群口碑佔10.58億,行動廣告佔17.92億。 安索帕行動行銷副總經理吳慶彬分析，數位廣告成長主要有一下幾個原因： 1、電視廣告的效果下降。 在數位廣告中，更強調了行動廣告在未來的發展性：一般業主在數位廣告中對於web網頁廣告和app手機上廣告的配置為9:1 ，但吳副總慶彬表示，曾經有一個案例是針對年輕的族群以網頁和手機1:1的比例來作廣告投放，得到的成效相當好！直接在手機上投放廣告是一種新且有成效的媒體策略，也是未來的趨勢。
▲安索帕行動行銷公司副總經理吳慶彬。（圖／記者葉川慈攝） 吳副總慶彬表示，這也呼應到廣告客戶現在對於廣告成效已經不拘膩在傳統的CTR,CPC,CPA傳統廣告投放的測量方式，取而代之的是投放廣告的投資報酬率（ＲＯＩ），ＲＯＩ將會是數位行銷廣告中主要的衡量指標，包括：轉換率是否提升？ＣＲＭ名單人數是否增加？整體業績是否提升？等等…。廣告客戶開始重視『數據』作為投放指標，也將對傳統廣告造成一種新的挑戰！ 吳副總慶彬表示，安索帕數位傳播公司，是一個整合創意與技術的行銷團隊：擁有自己的創意團隊，IT,UX 等Data 技術人員，業務與策略團隊分工細且專業。此外，也開發自己的平台作後端精準的數據分析，讓業主更明確瞭解廣告成效。以跨廣告與網路的思維，提供業主或品牌商數位媒體發稿，教育訓練或整體數位媒體服務（Full digital service)和廠商在媒體的長期配合與發展。
▲安索帕行動行銷公司，Task1,Task2 每天客戶交代的重要任務(左)。安索帕台北目前約有80幾位工作夥伴(右)。（圖／記者葉川慈攝） Ettoday, Apple, Yahoo 為目前臺灣主要的新聞網站各自也有相當大的流量，吳副總慶彬表示，在選擇投放廣告的平台時，會考量其新聞網站是否在電腦版和手機版上都兼具，且在優化介面的可閱讀性和使用性 ; 且有在Line平台上作導量的經營 ; 此外在Facebook粉絲團的互動經營良好也是一個考量。這些因素都會增加廣告的露出機會，吸引廣告業主或廣告代理商。 |
