大膽玩行銷，宏達電：Here's To Change

2013/08/12 15:02   《通信網路》大膽玩行銷，宏達電：Here's To Change

【時報記者王可鑫台北報導】宏達電(2498)自今年起扭轉以往保守的行銷手法，在行銷上力拼創新，對此，
全球行銷長何永生表示，今年來宏達電積極在行銷上投資，效果相當不錯，第三季起也將更加大膽在行銷策
略上大步邁進，持續不斷的投資，讓HTC的品牌變的更大膽，年度約10億美金的行銷費用配置上，目前支出尚
未逾半，支出僅約4.77億美金，下半年還會有新的產品會上市，預估還會有2~3款新品會推出，機皇新HTC O
NE將佔有70~75%的行銷支出；此外，宏達電也端出最新的行銷口號「Here's To Change」，展現其積極求變
的決心。

  何永生表示，強大的產品，必須搭配堅強的品牌力來執行，HTC擁有非常棒的產品，因此就需要有最棒的銷
售手法來推動，才可以相輔相成，將產品推向國際市場，根據國際具公信力的調查顯示，在智慧型手機零售
市場最受歡迎的商品，新HTC One躍居第二名，且在HTC積極行銷投資上，HTC的品牌知名度提升至67%，新HT
C One更有有高達78%的知名度，且在美國網路搜尋的知名度也大有斬獲，因此，對於行銷這條路，宏達電也
持續堅持下去，在今年第三季將會更加大膽在行銷策略上大步邁進，持續不斷的投資，讓HTC的品牌變的更大
膽。
　何永生指出，HTC是一個改變的創造者，不斷的創造改變就是HTC的精神之一，HTC追求的並非適用改變強化
品牌，而是用自己的品牌去改變市場，完全吻合何HTC最新的行銷口號「Here's To Change」，用積極的改變
跟上快速變遷的產業結構，何永生也指出，HTC並不如競爭品牌一樣，擁有龐大的行銷資源，因此必須更有效
運用資源，舉例來說，7月上市的Butterfly S，就會依照不同市場，強化行銷不同重心，把消費者的需求當
作改變的核心；後續宏達電在今年約10億美金的行銷費用配置上，目前支出尚未逾半，僅約4.77億美金，第
三季和第四季會有新的產品會上市還會有2~3款新品會推出，但仍會持續在新HTC One上努力，預計70~75%會
投入在新HTC ONE。



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資訊來源:時報資訊公司