「鋼鐵人」助陣？宏達電說Yes

2013/08/12 15:05   《通信網路》「鋼鐵人」助陣？宏達電說Yes

【時報記者王可鑫台北報導】市場對於「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)代言宏達電(2498)的傳言
喧騰已久，今日終獲全球行銷長何永生證實，他指出，雙方自今年5月底開始談，2~3個星期就達成共識，過
程相當順利，但小勞勃道尼也只是HTC行銷平台上的一個區塊，後續針對不同的市場，仍有許多不同的行銷呈
現，相信本次大手筆請到小勞勃道尼代言，絕對是划算的，未來也會堅守將每一分行銷費用花在刀口上。

  宏達電重金請到鋼鐵人小勞勃道尼代言，何永生表示，雙方的合作是從今年5月底開始談，2~3個星期雙方
就達成共識，過程相當順利，這小勞勃道尼第一次全球商業廣告代言，相關廣告將自本月15日起就會陸續出
現在全球網站，其中因應市場需求，包括美國、英國、俄羅斯、澳大利亞、中國、德國等國家會有搭配電視
廣告，HTC和小勞勃道尼簽約2年，首波會有5~6支CF，後面還有很多不同的計畫會合作，且不排除進一步和消
費者有所接觸，至於是否會置入電影內容，何永生表示，則須和電影公司商討，至於代言相關費用，也將從
第三季開始認列，今年10億美金的行銷費用，目前支出尚未逾半，第四季仍有許多行銷計畫，亞洲方面，五
月天和王力宏的代言也將持續進行，並無改變。據悉宏達電本次砸下美金1200萬的，請到「鋼鐵人」小勞勃
道尼(Robert Downey Jr.)代言，由於基於雙方保密條款，代言金額部分無法獲得公司方面正面回應。
  至於為何不針對全球同步放送廣告，而是採部分國家，其餘採用網路方式撥放，何永生回應，宏達電去年
在行銷上犯的錯誤，就是全球一致的行銷，但有並非適合所有市場習性，無法發揮效果，反倒是浪費行銷子
彈，今年起積極求變，但他也重申，宏達電對品牌這條路會持續堅持下去，絕對不會放棄行銷，不會減少預
算，會維持現在的水準。
  此外，何永生也坦言，智慧型手機產業競爭非常激烈，今年起改變行銷策略，對於整體品牌形象的確有明
顯的拉抬作用，但銷售數字不如預期來的好，主要原因是消費者不了解HTC內涵的意義，這也是宏達電現在想
積極想深耕的部分。



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資訊來源:時報資訊公司