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2012-5-13 08:24 上傳

在 Apple 新一代iPhone不斷曝出新消息之時，“唯一被 Apple 放在眼裡”的 Samsung ，於日前祭出了旗艦機型Galaxy S III。在此之前， Samsung Galaxy S II在市場上取得了不錯的銷售成績。
Samsung 與 Apple 之間的競爭不斷，從 Samsung 與 Apple 之間的專利訴訟，到 Samsung Galaxy系列手機與 Apple iPhone的競爭，智能機市場雙寡頭的競爭格局已經形成。兩大巨頭沿襲各自的競爭策略，決定了雙方在產品、營銷戰術上的諸多反差。
兩巨頭格局初現
香港時間5月4日凌晨2點，備受期待的新一代Galaxy旗艦產品——四核旗艦Android手機Galaxy S III正式發佈。與 Samsung 以往的“實用”路線相比，此款硬件配置強大的智能手機開始像iPhone一樣更加註重用戶體驗。
Samsung 總裁JKShin在發佈會後預測， Samsung 有望在今年賣出2億部智能手機，全球市場份額將會從2011年的21.1%上升至23%~24%，而Galaxy系 ​​列將是最大的功臣。
實際上，Galaxy S III並不是第一款四核手機，此前HTC、摩託等已經推出了四核智能機，但Galaxy S III的對手，或許並不是上述機型，而是傳言中的iPhone 5。
此前，國際IT業界知名調查公司JuniperResearch的研究顯示：今年第一季度全球智能手機銷量達1.39億台，其中 Apple 銷量為3500萬台， Samsung 銷量為4690萬台。美國調研公司Asymco近日發佈的數據顯示，今年第一季度， Apple 和 Samsung 占據了全球手機行業99%的利潤。
從數據上來看， Samsung 和 Apple 已經將其他競爭對手遠遠地拋在了後面，全球智能手機市場似乎已經進入了 Samsung 和 Apple 的雙寡頭格局。
艾瑞網分析師孫崇慧在接受記者採訪時表示，從去年到現在， Samsung 的表現一直都非常不錯，但還不能確定未來的格局怎樣。
從數據上來看， Samsung 的確交出了漂亮的成績單。 Samsung 電子2012年第一季度財報顯示，淨利潤達到5.05萬億韓元(約合44.4億美元)，同比增長82%，創歷史新高，其中最引人注目的是手機業務。據統計，第一季度 Samsung 手機銷量將達到9000萬部，其中智能手機為4400萬部。 Samsung 電子第一季度流動業務的利潤為4.27萬億韓元，為去年同期的3倍。
Samsung 的“機海”戰術
自2007年iPhone誕生的那一天起，包括 Samsung 在內的手機廠商都在模仿、試圖超越 Apple 。
從那時起， Samsung 幾乎成為最忙碌的手機廠商，不僅推出大量Symbian智能手機，還推出多款Window Mobile(WP7前身)手機。2009年， Samsung 推出第一款 Android 手機i7500U，且很快成為 Android 陣營中最有影響力的勢力；之後， Samsung 又在2009年底發佈了全新的智能手機操作系統bada，並迅速將其推向市場。彼時， Nokia 的財報數據開始下滑，RIM面臨用戶增長瓶頸的問題，只有 Apple 和 Samsung 的增長率保持在2%。
為了用 Android 與 Apple 抗衡， Samsung 推出了Galaxy系列智能機，產品覆蓋高端、中端及入門級的全系列。
與 Apple 一年基本只推一款iPhone不同， Samsung 的追趕策略被一些果粉戲稱為“機海”：2010年推出了 Android 旗艦智能手機Galaxy S；2011年推出 Android 2.3操作系統的Galaxy S II ；去年同期與穀歌合作推出 Android 4.0操作系統手機Galaxy Nexus。
雖然 Google 手機Nexus市場表現不濟，但是Galaxy系列銷量卻非常不錯。數據顯示， Samsung Galaxy系列 Android 智能終端的份額已達到全球 Android 出貨量的34%，成為 Android 智能手機的第一品牌。
值得注意的是， Samsung Galaxy系 ​​列手機的發佈時間都是都 Apple 下一代手機上市前的一個季度。2011年9月底， Samsung 曾宣佈Galaxy S II全球銷量超過1000萬部。1個月後， Apple 推出了iPhone4S，但這並沒有擋住 Samsung 的勢頭。今年2月， Samsung 宣佈該機的全球銷量總數已達到2000萬部。
孫崇慧表示，目前在高端智能機市場能和 Apple 抗衡的只有 Samsung ，隨著 Samsung 不斷推出高端智能機，iPhone的用戶群體有可能會向 Samsung 轉移。
Apple 會否擴大產品線？
針對 Samsung 和 Apple 之間的競爭，孫崇慧分析稱，從競爭策略來說，兩家公司區別很大。 Apple 一直堅持走高端路線，而 Samsung 雖然也推出了可以和Phone競爭的產品，但是更多還是針對於中端市場，也涉及低端市場。
“ Apple 一直在自己的系統內做自己的事情，實際上不是很在意競爭對手的情況。 ”在易觀國際分析師王穎看來，如果要說競爭對手，那 Apple 在意的可能是包含 Samsung 在內的 Android 陣營。
王穎表示：“ Samsung 完全是按照傳統手機廠商的策略在做產品，即覆蓋各個階段、各個消費人群及細分市場，但是 Apple 的策略是用一款手機打所有細分市場。另外， Apple 除硬件產品外，還能從應用商店獲得收益，而 Samsung 還是靠賣硬件為主，且產品依附於 Android 系統，在生態系統方面無優勢可言。”
儘管在業內分析人士看來， Samsung 和 Apple “無可比性”，但在“雙寡頭”格局初現之時，兩家巨頭的競爭仍然很受關注。
近日，外媒以《多樣化策略或是 Samsung 手機超越 Apple 的製勝法寶》為題，談到 Samsung 電子成功超越 Apple 公司成為全球最大的智能手機發貨商的秘密——產品規格的多樣化。
目前， Samsung 旗下僅GalaxyNote系列在售品種就多達13款，螢幕尺寸從2.8英吋到5.3英吋，幾乎覆蓋了手持智能手機終端的全部尺寸。相比之下， Apple iPhone只有3.5英吋一個規格。有分析人士表示， Apple 必須拓寬自己的產品線，否則將面臨市場佔有率下降的風險。
Samsung 在智能手機領域的強制進攻會不會倒逼 Apple 放棄單一機型，豐富產品線？孫崇慧對此持否定看法：“ Apple 一直以高品質和用戶體驗著稱，如果產品線做得又廣又多，那產品將來再降價會影響品牌形象。”
王穎則認為：“從目前看， Apple 有可能推出不同尺寸和品類的機型，只不過可能一個時期出一款，不會像 Samsung 一樣採取“機海戰術。”(文/每日經濟新聞)

資料來源 新浪科技










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