ti (1).jpg (26.66 KB, 下載次數: 0)
2012-5-6 11:00 上傳
HTC最新旗艦機型One X（新浪科技配圖）
實習生 白朝陽
2011年第四季度，HTC公司(宏達國際電子股份有限公司)的淨利潤下降了26%；2012年第一季度，HTC公司的淨利潤同比大跌70%……當年如日中天的HTC公司到底怎麼了？走上了下坡路還是進入了平台期？
2011年，HTC公司大紅大紫，其手機的全球市場份額一度達到10%以上，排名世界第四，在使用安卓系統的手機廠商中排名第一，第三季度HTC在北美市場更是超越蘋果，榮登北美智能手機龍頭。在Interbrand評選的全球百大品牌中，HTC成為入選的唯一華人品牌。
一時間，這家台灣公司鶴立雞群，有與蘋果、三星三足鼎立，瓜分智能手機市場的態勢。
但好景不長，從2011年第四季度開始，HTC利潤出現下滑。進入2012年，利潤下滑勢頭未得到遏制，反而愈演愈烈。在其第一季度公布的財報中，HTC手機營收677.9億元新台幣(約合23億美元)，同比下滑34.92%；稅後淨利潤為44.64億元新台幣(約合1.51億美元)，同比下滑70%，創下了HTC六年來的最低水平。與HTC形成鮮明對比的是三星。第一季度，三星電子的淨利潤達到51.5億美元，同比增長了87.3%。
面對競爭選擇“歷史地比較”
為什麼曾經所向披靡，如今變得如此萎靡？中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易告訴《中國經濟周刊》，主要還是競爭所致。從去年上半年到現在，蘋果推出了iPhone4S，三星推出了Galaxy系列，就連諾基亞都推出了Lumia800，這些可都是殺手級產品，尤其是三星的Galaxy Note,這款手機中的巨無霸完美地結合了平板電腦與智能手機的特點，以AMOLEO為屏幕，比平板電腦更薄、更小，比一般智能手機更大更強悍。Galaxy Note一經推出就為三星賺足了人氣，也讓三星業績一路告捷。
而HTC公司推出的Sensation系列包括Sensation?XE以及？Sensation?XL，雖然也都是大屏幕的雙核手機，但依然難以和蘋果及三星正面過招。智能手機這張餅就這麼大，蘋果和三星吃掉的多了，HTC得到的自然就少了。
的確，在智能機領域，蘋果憑借9%的市場占有率賺到了75%的利潤，三星也不差，根據第一季度的財報，三星電子的淨利潤達到51.5億美元，同比增長87.3%。
李易認為，隨著iPhone5和三星Galaxy?S III的面世，HTC將慢慢地淪為一個中低端品牌。“當然，說低端也不是很低，因為還有諾基亞、中興、華為、聯想和雷軍的小米在那兒。”對此，HTC中國區總裁任偉光並不以為然。他認為，HTC最關注的是自身的創新能力和品牌影響力，而非單純的市場業績。“作為一個品牌，HTC其實正處于起步階段，但與其他品牌處于和HTC類似的發展階段時相比，我們已經取得了很大的成績。”任偉光說。
產品遭詬病
說到操作平台，HTC公司也毫無優勢可言。目前智能機的操作平台主要有安卓、WP、蘋果的IOS和塞班等。李易說，時代已經發生變化，微軟和諾基亞聯合了，谷歌收購了摩托羅拉移動，蘋果有自己的系統，HTC有什麼？沒有自己的系統，只能用安卓平台。谷歌收購摩托羅拉移動之後，其安卓平台勢必會向摩托羅拉傾斜，HTC的平台短板將變得更加明顯。
雖然三星用的也是安卓平台，但三星有明顯的優勢。在三星的整個產業鏈中，大部分零組件都是它自己生產的，三星因此能很好地控制成本。不僅如此，它還能給蘋果制造零組件，這是很了不起的。相比之下，HTC卻未能掌握超過四成的制造成本。
李易認為，HTC手機最大的缺點就是沒有特點，不能吸引足夠的眼球。這是致命的硬傷。就連HTC的元老級人物，旗下唯一授權品牌多普達公司的前創始人楊興平認為，HTC在應用和服務方面沒有自己的特色，不可能像蘋果這樣建立起自己的手機文化，難以和蘋果抗衡。
HTC手機的缺點還不止這些，一直以來其外形也飽受爭議：因為沒有棱角的設計和“另類”的後蓋，網友們戲稱HTC為“後頭醜”的縮寫。HTC公司似乎也已經認識到這一點，在今年2月份的電話會議上，宏達國際首席財務長容覺生也說，“回過頭來看，我們在產品上真的是大意了──外形可以更好，產品設計可以更好。”
不高明的挽救戰略
2012年第一季度，HTC終于發起了反擊。2月份，HTC在巴塞羅那移動世界大會上推出了群星璀璨的HTC ONE系列。其中，HTC ONE X配置了4.7英寸的超大屏幕、四核處理器和beats耳機。任偉光告訴《中國經濟周刊》，他們對HTC ONE抱有很大期待。這款產品擁有“魅力拍攝”和“悅動音效”的卓越體驗，重新定義了消費者使用手機進行拍照和收聽音樂的方式，讓手機和使用者之間的關系更加密切。
HTC能否利用這次機會力挽狂瀾，重拾昔日榮耀？李易認為，推出四核手機不是一個高明的選擇。像PC機一樣，消費者對雙核或四核沒有什麼概念，用戶不是看手機能有幾核，而是看用起來是否方便快捷。一句話，還是用戶體驗說了算。目前，一般手機雙核就足夠了。
再說超奢侈的beats耳機，2011年8月， HTC斥資3億美元收購高端耳機廠商Beats Electronics的多數股權，此後，HTC就將beats耳機跟它的高端機綁定銷售，這意味著購買HTC手機就得買一個昂貴的beats耳機。但問題是，不是所有人都對音效有那麼高的要求。好幾百塊錢的耳機，一般人真的用不著。像李易說的，“聽一些非常細膩的音樂，誰會用手機聽啊？”因此，面對綁定beats耳機的HTC手機，很多消費者只能望“機”卻步。歸根結底，打擊HTC的是它自己。
過去，HTC一直致力于中高端市場的發展，但最近HTCHTC與中國聯通合作推出了新渴望V，這是第一款4.0寸屏國際化品牌沃3G千元智能機。或許這是無奈之舉。李易認為，一般來講，如果能像蘋果那樣，品牌足夠硬、影響力足夠大，一款手機就夠了，但如果品牌影響力不夠，就得多出產品。高端還是低端，向前衝還是退隱？可以說，HTC現在正處于一個非常痛苦而關鍵的十字路口。
“和三星、蘋果等相比，HTC還是一個很年輕的品牌，我們還有需要提高和完善的地方。”任偉光說，“但是，HTC在全球的品牌影響力在持續增加，我們也引領著手機產業的發展，我們相信用戶會有自己的選擇。”
資料來源 新浪科技
--------------------------------------------
其它小分享:
( 內建軟體全分享-導覽 )
雙核心:
***HTC Sensation (內建軟體 全分享)- Android 2.3.4 (HTC Sense 3.0)
*** HTC EVO 3D (內建導覽 )- Android 2.3.4 (HTC Sense 3.0)
*** HTC Sensation XE (開箱及內建軟體 全分享)- Android 2.3.4 (HTC Sense 3.0)
*** HTC Sensation XE (開箱及內建軟體) (HTC Sense 3.0)
單核心 1Ghz 處理器:
*** HTC Desire S (內建軟體 全分享)- Android 2.3.5 (HTC Sense 3.0)
*** Sony Ericsson Xperia arc S (內建導覽)- Android 2.3.4
*** Sony Ericsson Ray (內建導覽)- Android 2.3.4
*** Sony Ericsson Xperia PLAY (內建導覽)- Android 2.3.4
單核心 800Mhz 處理器:
*** GIGABYTE GSmart G1355 雙卡雙待 4.3吋(內建軟體 全分享)- Android 2.3.4
*** Samsung S5660 Galaxy Gio (內建軟體 全分享)- Android 2.3.4
*** TaiwanMobile Fantastic T3 (內建軟體 全分享)- Android 2.3.5
單核心 600Mhz 處理器:
*** Samsung S5570 Galaxy Mini (內建軟體 全分享)- Android 2.3.4
*** MUCHTEL A2 (內建導覽)- Android 2.2.2
*** HTC Wildfire S CDMA (內建導覽)- Android 2.3.4 (HTC Sense 2.1)
*** HTC Explorer (內建導覽) (HTC Sense 3.5)
( 軟體 )
備份:
*** MobileHome 行動備份器 II (通話紀錄 簡訊 聯絡人 日曆)-版本 2.4.4
*** MobileHome 行動備份器 II (通話紀錄 簡訊 聯絡人 日曆)-版本 2.4.0
*** 簡訊(備份+恢復+檢視) SMS Backup & Restore
*** MobileHome 行動備份器 II (通話紀錄 簡訊 聯絡人 日曆)-版本 2.3.3
記帳/管理/理財:
*** AndroMoney (IsAiZan v1.0.10升級改版)-記帳本 (最新版本:v2.1.1)
*** 每日記帳本 V.0.9.7-0702-freshly
*** AndroMoney (IsAiZan v1.0.10升級改版)-記帳本 (版本:v1.3.0)
*** IsAiZan v1.0.10 (記帳軟體)
介面 桌布:
*** Sony Xperis S 風格動態桌布分享
*** 各式介面~ 免刷機 (也可安裝在其他的手機上)-02
*** 遇見台灣- (上) 附贈密碼
*** 遇見台灣- (下) 附贈密碼
*** [Live Wallpaper] CosmicFlow- Sony XPERIA S Live Wallpapers
*** 各式介面~ 免刷機 (也可安裝在其他的手機上)
待分類/未歸類:
*** 可愛女傭電量
*** 最新版本-可放大縮小等... (藍牙助手 v4.90)
*** 全景拍照:Pano 1.0.5a已付費版
*** 3D全景照相機:Photaf 3D Panorama Pro 3.0.0已付費版
作者: alex2895 時間: 2012-5-6 11:17
是阿`週邊朋友許多都拿三星S II,不代表他們不愛國 只是他們比較起來還是三星的好用 又超值
作者: trance0925 時間: 2012-5-6 12:30
我可以說htc那時候出的xl跟xe根本就是半殘
為什麼?
為什麼不要有xl的size同時擁有xe的內在?
Galaxy Note 卻是擁有SII的規格，XL你要怎麼跟人家比?
人家用量在壓低價格，你卻還在認為你的東西比較好可以賣比較貴?
說到售價，我相信國民是現實的(除了那些盲目的崇拜國貨的人)
S2也是有暴發缺點而且是很大的缺點，例如：螢幕烙印的問題
但是HTC的缺點是什麼? 就是你們自傲的介面!
作者: rich7196z 時間: 2012-5-6 12:50
算了吧,HTC又不是台灣品牌,王雪紅都說是 " 中國 " 品牌了,還想當甚麼高端品牌,最好笑的是不學優點
只學了缺點,像是最新的旗艦機竟然不能換電池,這個是IPHONE的最大缺點,有甚麼好學的....,從以前到現在
還好沒買過HTC的手機,要不然又要受氣
作者: sdcv87636879 時間: 2012-5-6 13:04
配備比人家差
還比較貴勒!
作者: ass21766h 時間: 2012-5-6 13:20
本帖最後由 ass21766h 於 2012-5-6 13:21 編輯
中國品牌(htc) 韓國品牌 美國品牌
我會選 硬體優 價格 中庸 ~自己有能力研發零組件的 三星
買htc 沒比較便宜 還比國外貴....xd
用了銀河一代 很耐刷 ....
等s3白熱化後準備入手s3 ...
作者: 天才家 時間: 2012-5-6 13:46
希望htc能繼續加油！（從商業面的角度來看,HTC沒能像三爽一樣能獲得政府大力的支持,當然價格不可能壓低！）不要整天只會在那邊罵,知識不足的請去看去年的遠見雜誌,對三爽的報導！你就會懂得htc是飽受了多少的衝擊！或許有人會說王雪紅曾在公開場合說：htc是中國人的品牌！ 但...在商言商,只要能在對岸得到龐大的利益,在帶回台灣！受益者終究是台灣的員工好嗎？至少＄都留在臺灣！ 很多人真的是不懂又愛蝦起鬨.....希望你們在評論前能多做一些功課！
作者: honoka 時間: 2012-5-6 16:15
HTC的手機
給我的印象就是只有貴死人不償命而以。
作者: kutar 時間: 2012-5-6 16:36
一般消費者根本就不會去看什麼雜誌對於企業的報導
他們有的是對現實體驗的感覺
身旁多的是一開始開心買了hTC的朋友後來後悔的
我也曾希望永遠不要買韓牌(可能嗎？所有零組件不用到)
但目前情形也不太推hTC，當然我有我之於一般使用者的理由
事實就是根本不可能靠受益者是台灣員工或$留台灣就說服失望的人買它
企業的各種困境基本上也是企業要去克服的，總不能靠消費者扶它...幾把？
既然說在商言商，台灣受益就很耐人尋味了
誰知道hTC以後會不會是Lativ呢？
Taiwan是個優勢(至少我認同)但不能是所有～
P.S：如果想要大家多支持hTC，就不要用一般人不愛聽的話刺激大家...
作者: 阿尉 時間: 2012-5-6 22:23
恩..拿了S2真的會推薦給別人
反正好東西才好推薦..不好用你還敢推薦給朋友嗎
因為快出新機...後來想買的就都叫他們先等等了
作者: paintball123 時間: 2012-5-6 23:03
能支持國內產業, 誰不願意? 但給個支持的理由嘛.....
看看日本汽車工業, 好的/先進的都先便宜給國內市場,
等人民都用爽了/用舊了, 再大量輸出/技轉給海外, 還賣的挺貴哩!
台灣能出頭的科技產業以經不若以往, 如果連手機業都不能得到民眾的強力支持, 那還期待啥?
記得啊....現在已經比輸賣牛排的囉......
作者: tim1212 時間: 2012-5-6 23:40
他若對這塊土地的人賣個合理價位
(定價回饋/多贈商品之類..
也不會被嫌棄成這樣
現在狀況根本是自取的 不值得同情
作者: 天才家 時間: 2012-5-6 23:59
其實我並不是要呼籲大家支持HTC的意思,可能我用詞不夠精確而模糊了焦點!我想強調的是,有很多人在抨擊HTC用的是一些聽起來相當荒唐可笑的理由!例如我所提到 1.王雪紅說HTC是中國人的品牌 (這一點可以被拿來不斷的消費說是賣台,我只會覺得那些人很無知!) 我尊重每個人有不同的選擇與看法,只要每個人有"合理"的理由都是值得別人尊重的!
作者: f29618 時間: 2012-5-7 07:45
HTC手機最大的缺點就是沒有特點.這句話說得真的非常的貼切.
以前我也是HTC的死忠愛用者.但那一層不變的外觀
讓人看久了就會覺得越看越難看了
作者: nrma814 時間: 2012-5-7 09:49
XE在德國買比在台灣買便宜幾千塊這一回事 ，就覺得HTC團隊獨厚國外的HTC用戶了。HTC 沒有愛，尤其是綁住BEATS耳機之後，就覺得他跟以前的微軟一樣買作業系統綁IE，這種鬼打牆的事情又重演了，難到他沒有從別人失敗的教訓裏得到遠景嘛????
作者: kiraku1014 時間: 2012-5-7 18:44
HTC自家的ROM 反而還比 XDA那些神人的差...
比較好的規格也都賣國外 自家好在哪
真夠瞎的
作者: k8b7712 時間: 2012-5-7 22:44
當初買xe跟s2選半天
要不是看上雙核跟愛用國貨這字眼
讓老子愛國情操熱血沸騰
我應該不會選擇xe
這應該是他們改善品質前最後一隻htc了
作者: ga017187 時間: 2012-5-12 01:22
當初也是衝著使用國貨的心情
重點還是看了同事拿DHD感覺不錯
就購買了"剛推出"的EVO 3D
說實在這隻用上來整體上真的不錯用
使用才一個月大陸經商的同梯回來聚聚
發現他使用也是跟我一樣的EVO 3D
我就問購買價格
他說他在香港購買全新空機1W6 (台幣)
頓時疑問上來明明都一樣時間點購買
我在台灣購買2W1.......差真多...
不是不支持也不覺得不好用
只是價格懸殊真的很OOXX
話說2012 4月份的EVO 3D 空機在台灣空機價1W5左右......((嘆
要讓我繼續支持我想應該會再三考慮
也讓國人能享受到能支持的動力吧!!
不外乎價格 硬體 或是能多其他配件等等...
作者: diy3q 時間: 2012-5-13 00:38
看樣子不用多久 HTC要退出市場了 下台一鞠躬了
作者: hd1021 時間: 2012-5-13 02:23
本帖最後由 hd1021 於 2012-5-13 07:34 編輯
版大~說真的~我不支持HTC並不是你所說的那幾點
其實要是現在的我想換新手機的話
HTC三隻 XL XE 1X
我反而會選 XE 我一直搞不懂旗艦機 電池不能換 + 不支援記憶卡 這兩個問題
(至少對我來說 電池相對還不是重點...因為說真的我有兩個電池但是也很少在換.但是記憶卡就是大傷害了>.<)
要是在+上 價格 跟 硬體比較的話 ˊ.ˋ
至少對我現在來說 S2吧ˊˋ .....
或者等....S3開始價格大眾化(看了一下規格最高都支援ROM64GB~SD32GB了)
說真的現在 1X要是搭配費率 已經往下降頗多....可惜...SD卡對我來說真是大傷害阿 看到以後就不考慮了ˊ.ˋ
以電腦來說...為何HDD越來越大呢? 我相信以常用常聽的歌曲+軟體+主程式 頂多100GB絕對是頂吧
但是100GB絕對不夠用的原因,當然很多,相對拿來對手機的話!
裝軟體我相信可能連16GB內存絕對就很夠用了,因該是裝不滿!!另外的絕對是用在 照片,影片,音樂...等!
既然主打相機,音樂~相信出去的人丟進去的絕對不少!(PS至少我歌曲只會一直丟進去很少刪除)+影片+相機照相錄影...等
想了想.....只能說 ... 旗艦機 出來就是要全面點...蘋果已經不能換電池+SD卡了, 這兩點對android就是個大賣點了
還省略的話,我想不出支持的理由了!
以上是個人心得,絕對不是說要支持三星產品!!!(小聲說:但是....CP質真的比較高ˊ0ˋ)
作者: 天才家 時間: 2012-5-13 12:05
我非常同意你這樣的看法！只要能有理由的解釋就很棒阿！ 你看看4樓吧！他的第一句話就是荒唐可笑的理由,還有人幫他加分....不知他們的邏輯是？
| 歡迎光臨 Android 台灣中文網 (https://apk.tw/) | Powered by Discuz! X3.1 |