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2012-3-9 20:21 上傳
Samsung 推出的55英吋OLED電視機
香港時間3月9日上午消息，作為全球最大的兩家電視廠商， Samsung (微博)電子和LG電子計劃採用新型顯示器技術，使得55英吋的電視機厚度低於 Apple iPad，從而進一步擴大對日本競爭對手的領先優勢。
OLED電視
這兩家韓國公司正在開發一種厚度僅為4毫米的OLED電視，其圖像銳利度將較現有的液晶電視高出200倍。這兩家公司最早都有望於今年開始銷售OLED電視，而 Sony 和松下尚未制定具體計劃。
Samsung 和LG都在模擬電視向數字電視的轉型過程中獲得了優勢，他們希望借助OLED進一步擴大這種優勢。而虧損日益加大的 Sony 和松下則再次落後，在規模達1000億美元的電視行業中，OLED有望在未來3年成為增速最快的領域。
韓國東陽証券公司(Tong Yang Securities Inc)分析師Hyun Park說：“OLED電視可能會成為革命性的產品。韓國企業已經在早期開發階段處於領先地位。 Sony 和其他日本公司的確需要做出反應了。”
據美國市場研究公司iSuppli預計，2012年的OLED電視出貨量將達到3.4萬台，2015年則會增至210萬台。
Samsung LG
OLED電視使用有機發光材料，不需要獨立的背光光源，因此能將厚度降至iPad 2的一半，後者為8.8毫米。該技術已經被用於 Samsung Galaxy智能手機等流動設備中，雖然耗電量低於液晶屏，但對比度卻更高，因此圖像更為逼真。
Samsung 和LG都在今年1月的拉斯維加斯國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上展示了55英吋的OLED電視。LG的原型機厚度僅為4毫米， Samsung 則拒絕透露具體尺寸，但這兩款產品均配備3D和互聯網功能。
這兩家公司採用了不同的技術， Samsung 在每個像素的OLED材料中都融入了紅、綠、藍三色圖片技術，LG則利用白光和額外的色彩過濾器來實現這一效果。
能耗問題
美國市場研究公司DisplaySearch高級副總裁保羅‧賽門扎(Paul Semenza)表示， Samsung 的方法耗電量更低，而且可以顯示更多的顏色。這項技術要求更好的精確度和持久性，因此生產難度也高於LG。
賽門扎表示，LG的技術缺陷在於，持續點亮白光層會消耗更多能源。 Google (微博)專為使用OLED技術的手機設計了黑色背景的搜索應用。
韓國新韓投資公司(Shinhan Investment Corp)分析師Ha Joon Doo已經在CES上見過這兩種技術，他表示，OLED電視的色彩比液晶電視更好，但他無法看出這兩種原型機之間的差異。“OLED電視給人的色彩感更為舒適和自然。”他說。
國際評級機構惠譽駐首爾副總監阿爾文‧利姆(Alvin Lim)表示，日本廠商可能要到2013年之後才能進軍OLED市場。
Sony 松下
由於 Sony 電視業務預計將連續第8年虧損，即將接任該公司CEO的平井一夫將展開“痛苦的”成本壓縮計劃。
由於日元走強和泰國洪災對產能產生的影響， Sony 將截至3月31日的全財年虧損預期增加一倍，至2200億日元(約合27億美元)。
松下也於2月3日將虧損預期增加了將近一倍，達到7800億日元。由於日元升值導致本土生產成本上升，即將離職的松下總裁大坪文雄將展開裁員，並將更多產能轉移到海外。
相比而言， Samsung 第四財季利潤增長17%，電視業務實現營業利潤5700億韓元(約合5.05億美元)。該公司並未給出利潤預期，但今年的資本開支預算卻高達220億美元。
“韓國企業有龐大的資本開支和成本競爭力。”日本証券公司Ace Securities分析師Hideki Yasuda說，“日本企業無力進軍OLED市場。”
專注液晶
Sony 早在2007年就推出了首款11英吋OLED電視，但平井一夫在上月接受媒體採訪時說，該公司正在研究大螢幕電視的需求和投資必要性。
平井一夫將於4月1日接替霍華德‧斯金格(Howard Stringer)出任 Sony CEO，他認為，OLED電視明年、後年甚至大後年都不會在電視銷量中占據太高份額。“主要的銷量還將來自液晶電視。”他說。
大坪文雄也於今年1月表示，松下推出OLED電視的時間將落後於 Samsung 和LG。“開發是一個穩定的過程。儘管我們會晚於兩大韓國企業推出產品，但我們還是在尋找最佳的發佈時期，並在質量上超越這兩家公司。”他說。
松下2月28日宣佈，在今年6月的股東大會後，津賀一宏將接替大坪文雄出任松下總裁。
平井一夫專注於液晶電視的戰略有利於保持成本優勢。iSuppli OLED研究總監問你他‧亞克汗瓦爾(Vinita Jakhanwal)表示， Samsung 和LG均面臨著削減成本的挑戰。
價格因素
iSuppli稱，55英吋OLED電視2012年的售價約為8000美元，達到同尺寸液晶電視3700美元平均售價的兩倍。儘管明年的價格可能跌到4000美元左右，但屆時的同尺寸液晶電視售價將不足2000美元。
“價格是最重要的因素，”韓國投資公司LIG Investment & Securities分析師Choi Do Yeon說，“更薄、更輕或是更好的色彩表現力，或許都不夠重要。”
Samsung 電視業務主管Kim Hyun Suk在拉斯維加斯接受採訪時表示，該公司在量產OLED電視前必須解決“一些技術問題”。“你可以賣1萬或2萬美元，但這帶不來銷量。沒有銷量，其他就無從談起。”他說。
LG家庭娛樂公司高級副總裁Roh Seong Ho表示，該公司預計將比競爭對手更早地出售“更有價格競爭力的”產品。他透露，初始投資成本和較低的產出率是最大障礙。產能之所以較低，是因為 Samsung 和LG都缺乏足夠的能力或設備來量產OLED電視。
電視銷量減少可能促使 Samsung 和LG加速突破OLED的成本障礙。據iSuppli測算，今年的全球電視出貨量可能減少2.8%，至2.52億台，液晶電視份額為88%。
“ Samsung 和LG都在開拓市場，”惠譽的利姆說，“日本企業不再是趨勢引領者。他們只是追隨韓國公司創造的市場。”
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作者: cvc750 時間: 2012-3-9 23:30
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