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2013-3-16 14:18 上傳
HTC捲土重來
第一個問題便是， Samsung 對其他Android手機廠商的領先優勢正開始縮小。正如 Samsung 可以借鑒 Apple 的經驗，完成“師夷長技以制夷”一樣，其他Android廠商現在也在倣傚 Samsung 的做法。例如，HTC就同時借鑒 Apple 和 Samsung 的經驗，打造出一款融合了Galaxy S系列和iPhone特點的智能手機──HTC One。
HTC在今年2月推出了這款手機，目前受到了專業人士的普遍好評。別忘了，在 Samsung 崛起以前，HTC可是第一大Android手機廠商。與此同時，在今年1月舉行的國際消費電子展(CES)上，華為推出了兩款高端Android手機，目標直指 Samsung Galaxy S3和Galaxy Note。
華為Ascend Mate的採用6.1英吋顯示屏，甚至比Galaxy Note還稍大一些，兩款手機的設計也非常相似。華為Ascend D2也倣傚 Samsung 超薄塑料外殼設計，配置四核處理器、2GB RAM、32GB ROM、1300萬像素鏡頭、443dpi像素密度顯示屏(超越Galaxy S3和iPhone 5)，以及堪比Droid Razr Maxx的3000mAh電池。
除了 Samsung Galaxy S3，Nexus 4是2012年另一款最熱門的Android手機，這是 Google 與另一家韓國手機廠商LG合作開發的產品。事實上，如果不是由於市場需求過旺，導致Nexus 4在去年第四季度的大多數時間里斷貨，這款手機可能會從Galaxy S3手中蠶食更多的市場份額。
由於 Google 提供了補貼，8GB版Nexus 4售價只有299美元，16GB版為349美元，鑒於這款設備已經解鎖，用戶不需要與流動運營商簽服務合同，價格成為這款手機最大的優勢之一。相比之下，解鎖版Galaxy S3售價在500美元到600美元之間。
Nexus 4價格低廉，對消費者和 Google 來說，都是件好事。 Google 希望能有更多的人購買Android智能手機，因為它只能從使用其流動平台的用戶身上賺錢。不過，對 Samsung 而言，這並不是什麼利好消息── Samsung 是靠出售設備賺錢。鑒於此， Samsung 與 Google 之間的裂痕越來越大。
軟硬件全面整合
業內人士估計，如果Nexus 4和Nexus 7平板電腦(由 ASUS 生產)相繼取得成功， Google 未來會更加積極主動，直接向消費者出售價格低廉的Nexus智能手機和平板電腦，一方面讓用戶從昂貴的運營商合同中解脫出來，另一方面讓更多人去購買打上更多 Google 烙印的流動設備。
自2010年1月發佈Nexus One以來， Google 一直就抱著這種幻想，並在2012年給這個概念注入更多的動力。因此，我們預計Nexus設備在2013年會從 Samsung 手中爭奪更多的Android市場份額。
Samsung 不僅要與低價Nexus設備抗衡，HTC的捲土重來和華為的異軍突起，也讓這家韓國廠商感到頭疼。HTC和華為可能會蠶食 Samsung 核心業務的客戶，這項業務通過傳統的流動套餐服務，向消費者出售補貼過的手機。
Samsung 的流動設備是基於標準的行業硬件部件生產，任何一家電子廠商都可以使用。同時，Android操作平台又對任何公司開放，這意味著作為一家Android設備廠商， Samsung 幾乎沒有太多的創新空間，其結果是，價格成為區別各種設備的主要因素。
正是產品重大創新，讓 Samsung 2012年在Android生態系統中占據了主導地位，與其他Android廠商相比， Samsung 在硬件與軟件整合方面的工作也更出色。
Samsung 在Android生態系統中的成功，也可以歸功於它的“進入市場”戰略(與流動運營商和零售商攜手銷售設備)、巨額的廣告投入，以及可以從旗下子公司獲得廉價零部件，但質量和易用性仍然是推動 Samsung 產品需求不斷增長的最終動力。
擁抱Tizen
Samsung 在初期曾是 Apple 最重要的零部件供應商之一，因此，從借鑒 Apple 整合軟件與硬件的經驗方面， Samsung 再次比其他Android設備廠商有優勢。可以說，該公司將“偷學”的本領發揮得淋漓盡致，等到Galaxy S3發佈之時，這款手機搭載了一系列獨有功能，充分表明 Samsung 在軟件方面的才智，以及在硬件與軟件整合方面的優勢。
Samsung 可能會在Android生態系統中延續這種創新腳步，幫助其設備在與HTC、華為、摩托羅拉流動、HTC等其他Android廠商的競爭中勝出。但是，這些創新形式勢必會被排除在核心Android功能之外，被眾多主流用戶所忽視，而這些用戶更有可能會受到價格和易用性的影響。
因此，除非 Samsung 能完成一次巨大的技術騰飛，成為第一家整合柔性OLED顯示屏等突破性技術的廠商，否則它在Android市場將註定面臨長期的挑戰。Android市場的未來趨勢是，哪家廠商能以最低的價格出售先進的智能手機，那麼將在競爭中占據優勢。
現如今， Google 願意以成本價出售Nexus設備，而華為則可以利用中國製造業的成本優勢，將產品價格儘量壓低，通過薄利多銷的方式獲利。在這種情況下， Samsung 將極有可能受到進一步擠壓，或被迫降低產品價格，但此舉會攤薄其流動業務利潤率。
這就是 Samsung 正在開發Tizen手機的原因，這款手機最後可能會成為 Samsung 的“降落傘”，令其從“Android飛機”上安全著陸。Tizen原本是用來取代塞班的下一代流動操作系統，最早由英特爾和 Nokia 合作開發，當時的名稱是“MeeGo”。
但在史蒂芬‧埃洛普(Steven Elop)掌舵 Nokia 以後，他破釜沉舟，放棄了自家操作系統，轉而擁抱微軟的Windows Phone平台，MeeGo由此遭棄。 Samsung 乘機與英特爾建立了新的合作關係，在這個平台上整合了自家的LiMo項目，Tizen由此誕生。
面臨危險境地
在Tizen平台2011年9月揭開神秘面紗時，它似乎是一次毫無意義的嘗試，但隨著時間的推移，Tizen看上去正成為 Samsung 未來戰略的重要棋子。在上月巴塞羅那舉行的流動世界大會(MWC)上， Samsung 就主打Tizen這張牌，還讓科技行業先睹為快。CNET網站報導稱，第一款Tizen手機將在今年夏天問世。
Tizen目前尚不成熟，但很明顯， Samsung 對這個平台越來越感興趣，該公司不僅將LiMo項目整合到Tizen，還在其中融合了另一個重要項目Bada。
今夏發佈的Tizen手機或許不會對Galaxy S4或iPhone構成多大威脅，但應該密切關注 Samsung 在這款手機上的技術創新，比如軟件創新，軟硬件的整合等，如 Samsung 最新整合至Tizen的一些新功能。 Samsung 在去年推出的許多Galaxy特性都是一些核心功能，它們或許會成為出色的流動平台的基礎。
Samsung 會先試水Tizen市場，不會迅速放棄Android生態系統，將旗下手機銷售置入危險境地。無論何時提出Tizen的問題，現有 Samsung 手機用戶絕大多數都表示，如果 Samsung 僅僅銷售Tizen手機，他們會繼續留在Android生態系統，轉而會購買HTC或Nexus手機。所以說， Samsung 的流動戰略不會在2013年發生顯著變化。
但是，我們也不能完全排除這種可能性。試想一下，如果Galaxy S4仍能保持全球最暢銷Android手機的頭銜，而 Samsung 也給Tizen配備了一些“獨門武器”，令其在手機市場上掀起更大的漣漪，那麼 Samsung 或許會加快轉型的步伐。
例如，如果 Samsung 借助Galaxy的強大品牌去推動Tizen發展，結果會如何？如果Galaxy S5或者Galaxy S6搭載Tizen操作系統，情況會如何？倘若Galaxy Note 3或Galaxy Note 4成為Tizen平板電腦，那又會是怎樣的一番景象？
分成談判籌碼
誠然， Samsung 的用戶可能會出現流失，但此舉有助於確保其熱門高端設備的利潤率。此外， Samsung 還可以從其流動設備上的服務來賺錢，而不是僅僅依靠硬件銷售。目前， Google 完全掌控了Android生態系統的服務收入。因此， Samsung 若想從Android附帶的服務中創收，就可以將Tizen當作籌碼或談判工具，迫使 Google 與其達成營收分成協議。
倘若 Google 拒絕談判， Samsung 可以會將大多數資源，從Android轉移到Tizen平台。即使到那時，我們認為 Samsung 可能也不會徹底放棄Android系統，但肯定會押注 Samsung 品牌和 Samsung 產品，最終將它們打造成為一個吸引力堪比Android的市場。
換言之， Samsung 可能不會以Tizen品牌出售Tizen手機，而是將重點放在 Samsung 品牌上。它的最終目的不僅是嘗試打造一款設備，而是一個平台，一個生態系統。從長期來看，一旦流動設備市場走向成熟，幾乎所有的創新都將集中在這個平台和生態系統上，而利潤也會來自於它們。
Samsung 構建自有平台和生態系統的效率有多高？ Google 會作出多大讓步，以便讓 Samsung 繼續專注於Android平台和生態系統？對於這兩個問題，就讓我們拭目以待吧。(清辰)
來源 香港新浪科技
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2013/03/16 By 游幃翔
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