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2013-2-20 13:41 上傳
HTC新款旗艦機型HTC One
導語：美國IT網站CNET撰文稱，雖然HTC One手機本身的性能和功能都很優異，但要真正實現複興，仍然要克服很多困難，不僅需要加大宣傳力度，還要降低對運營商的依賴。
以下為文章全文：
挑戰重重
HTC One很性感，但倘若該公司不盡快做出調整，這款產品依舊難逃失敗的命運。
HTC的設計和軟件團隊開發了這款獨特而有吸引力的手機，不僅從 Apple 那裡借鑒了金屬外殼元素，還進行了合理的擴展。
不過別忘了，HTC的One系列手機去年也曾經得到過類似的讚揚，但仍未扭轉營收和利潤不斷下滑的命運。雖然HTC曾經推出過很多引發轟動的產品，從首款Android手機G1，到第一款4G手機Evo 4G，但該公司最近卻陷入了尷尬的境地：經常被市場忽略。
這反映了智能手機市場的現狀，以及HTC面臨的兩難境地──與 Apple 和 Samsung 等巨頭相比，該公司缺乏足夠的營銷資金。今年對HTC至關重要，它必須証明自己仍在這個雙寡頭壟斷市場具備競爭力。但歷史經驗表明，一款性感的新產品還遠遠不夠。
“HTC的對手是兩個全球廣告投入最大的公司，他們還擁有極其忠實的用戶。”市場研究公司Current Analysis分析師艾維‧格林加特(Avi Greengart)說。
HTC必須彌補過往的一些不足。首先，它要更加主動地展開推廣。該公司之前的推廣活動總是不夠投入，但現在卻必須努力加強One和HTC品牌的認知度。 Apple 和 Samsung 都已經成為家喻戶曉的品牌，而HTC似乎已經逐漸失去了往日的風採，迷失了方向。
“我認為他們需要投入巨額資金展開營銷。”格林加特說。
該公司還必須打破傳統模式，不再單純依賴運營商的支援，也不能一味迎合運營商的所有要求。但由於HTC堅持這一戰略已經很長時間，所以很難做出改變。但是當 Apple 和 Samsung 紛紛跳出獨家運營和定製手機的模式後，HTC也必須部署同樣的措施。
主動求變
HTC似乎已經踏上了正確的道路。該公司北美營銷副總裁艾琳‧麥克吉(Erin McGee)表示，HTC計劃將全球營銷預算同比增加一倍，並且展開新的宣傳攻勢。該公司還準備在新品發佈期間，成為業內規模第二或第三大的廣告主。
但意識到HTC相較於競爭對手存在的營銷資源匱乏問題後，麥克吉表示，該公司將通過數字廣告和社交媒體瞄準18至34歲且精通技術的成年人。雖然該公司尚未透露宣傳攻勢的細節信息，但麥克吉表示，該公司在美國的推廣活動將配合著一些音樂活動一起展開。這些音樂活動將通過該公司與Beats的合作關係來組織。
HTC高管還承認，他們以往對運營商的依賴度過高，並承諾將在用戶購買體驗中扮演更為直接的角色。麥克吉表示，該公司的很多廣告的主要目標是在消費者進店之前獲得他們的關注，以減少對運營商銷售人員的依賴。
“這是我們目前最優秀的設備，我們必須讓人們瞭解它。”她指出，最新的推廣計劃將比以前更有針對性。
HTC還計劃從 BESTBUY 獲得一些支援。該公司此前也曾經表示， BESTBUY 將成為AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國之外的另一個銷售渠道。
BESTBUY 連接業務集團營銷主管阿里斯泰爾‧瓊斯(Alistair Jones)表示，該公司計劃與HTC合作發佈一些全國性廣告，宣傳HTC One手機。他還補充道， BESTBUY 向其中投入的營銷資源將創下18個月之最。
與之類似，HTC One也將在 BESTBUY 的連鎖店內獲得重點推廣，占據最顯眼的展台。
瓊斯承認，他前幾年對HTC的產品很擔心，但HTC One卻令他十分振奮：“這是一個真正的挑戰者。”
風險巨大
但HTC的所有計劃都可能毫無作用。雖然趕在萬眾矚目的流動世界大會(MWC)開幕前發佈手機的確很明智，但仍然需要應對 Samsung Galaxy S4的競爭，後者也有望在一個月內發佈，甚至有可能趕在HTC One之前上架。
但HTC今年的開局好於去年，其新款智能手機獲得了更多運營商的支援。該公司還採用了全新的設計和用戶界面，以便與其他Android手機實現差異化。
但僅僅寄望於一款旗艦產品實現複興，表明該公司需要承受巨大風險。倘若HTC One無法成功，它的選擇便會非常有限。(思遠)
來源 香港新浪科技
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2013/02/20 By 游幃翔
作者: ShawnLiu 時間: 2013-2-20 18:35
HTC確實缺乏忠實用戶
否則國內怎會有人動輒謗議HTC？
連自己祖國同胞的支持率都不高
憑什麼要歐美市場﹑甚至是新興市場如中國等支持HTC？
應該想辦法讓臺灣人能夠力挺這個品牌
或許臺灣的消費量不大
但卻是極具象徵意義
最後若可將三星等外商逼出臺灣
將能夠引起國際高度重視！
唯一令人蛋疼的問題：
不支援 microSD
無解......
作者: jasonke 時間: 2013-2-20 18:38
今天看了新聞也看到這個新產品，一整個感覺讓我也想換一下~~~
new one x但對於剛買不久的one x+的人來說有一點OOXX吧!!!!
當然還是希望國產的手機能打敗其他的品牌~~~
作者: anday09270402 時間: 2013-2-20 20:29
若自家htc價錢能優惠給本國民眾我看因該有很多支持者
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