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2013-1-18 13:08 上傳
導語：美國網絡雜誌《Slate》上週刊文稱， Samsung Galaxy Note的成功創造了一類被稱作“Phablet”的新產品。這一成功表明， Samsung 願意嘗試一切，並從中發現什麼樣的產品將獲得成功。
以下為文章全文：
讓我們看看介於手機和平板電腦之間的跨界產品Phablet。
2011年，當 Samsung 剛剛推出5.3英吋智能手機Galaxy Note時，這款被視為“迷你平板電腦”的產品引起了科技行業人士的嘲笑。這是一款手機，還是一款平板電腦？這會是一個笑話嗎？美國科技博客Boy Genius Report將Galaxy Note稱作“我所用過的最沒用的手機”。該博客評價稱：“拿著這款手機時你就像是傻子，人們都在嘲笑你。如果購買這款手機，那麼你不會開心。”而另一家科技博客Gizmodo則直言，Galaxy Note“不僅設計差勁，甚至不是一款為人類設計的手機”。我當時也持同樣看法。對於Galaxy Note，我曾說過， Samsung 希望這款手機能吸引一些小夥子的羨慕。 Samsung 或許認為，當你從褲子口袋里拿出像Galaxy Note這樣的大傢伙時，其他人會覺得你就是上帝。
然而，真正鬧笑話的卻是我自己，以及自以為是的科技行業記者們。與預測完全不同，2012年 Samsung 售出了1000萬部Galaxy Note，使其成為有史以來最成功的智能手機之一。去年秋季， Samsung 發佈了螢幕更大的升級版Galaxy Note II。這款手機很快就賣出了500萬部，正在向年銷量2000萬部的目標邁進。Galaxy Note的成功帶來了抄襲者，而Phablet已成為最熱門的一類智能手機。Quartz網站撰稿人克里斯托弗‧米姆斯(Christopher Mims)指出，儘管外形看起來有些滑稽，但Phablet已成為發展中市場對計算設備的選擇。他表示：“如果你的預算有限，那麼當你可以投入全部預算購買一種設備時，為何還要購買兩種設備，接受兩個升級週期？”米姆斯認為，Galaxy Note的成功將促使 Apple 也發佈一款Phablet產品。
我無法肯定這樣的判斷，但這種說法也不會令我吃驚。 Samsung 正受到關注。在上週的美國消費電子展(CES)上， Samsung 的競爭對手們紛紛前往 Samsung 的展台，瞭解 Samsung 正在做什麼。上週，TechCrunch專欄作家MG‧席格勒(MG Siegler)評價 Samsung 為“第五騎士”，是 Apple 、亞馬遜、Facebook和 Google 的同類。 Samsung 獲得這樣的榮譽是由於其財務數據：以營收來看， Samsung 已經是全球最大的科技公司。而2012年， Samsung 也已成為全球領先的智能手機廠商。根據市場研究公司Canalys的數據， Samsung 去年第三季度在全球智能手機市場的份額超過了 Apple 、 Sony 、HTC和RIM的總和。從利潤來看， Samsung 仍落後於 Apple 。 Apple iPhone的銷量不如 Samsung ，但利潤比 Samsung 高很多。不過， Samsung 智能手機的利潤去年實現翻番，因此未來某一天有可能趕上 Apple 。
除規模之外， Samsung 的成功還有其他原因。 Samsung Galaxy Note的熱賣表明，該公司願意嘗試一切。 Samsung 開發了多個門類的數十款產品，包括手機、平板電腦、電冰箱和洗衣機，因此可以在任何一個所知的細分市場提供產品。只要產品能達到最基本的質量(實際上 Samsung 的產品質量很好)，同時很好地進行營銷推廣，那麼很肯定 Samsung 將能在不斷變化的科技行業占據領先地位。
在市場上普遍撒網的戰略並不漂亮。這可能令消費者感到迷惑，令運營商感到痛苦，也令 Samsung 的工程師和設計師感到工作進度的困難。在歷史上，這種戰略也沒有獲得過成功。其他公司曾嘗試過這樣的戰略，例如90年代初的 Apple ，以及過去10年中的惠普。然而，這些公司最終都受到了複雜產品線的拖累。
不過， Samsung 的戰略非常適合當前的科技市場。我們正身處一次意義深遠的轉型之中，所有東西的未來都在流動化。用戶正在從桌面設備轉向流動設備，從臃腫的程式轉向簡潔的應用，從有限的本地存儲轉向雲計算。當一切都在改變時，預測一年後的熱門產品是完全不可能的。用喬布斯的話來說，這就是“跟著冰球去滑行”。 Samsung 的戰略是在冰面所有位置都站上人。當你的人足夠多時，總能把握住一些沒有預測到的機會，例如全球用戶對Phablet這種古怪產品的喜愛。
來源 香港新浪科技
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