標題: Techcrunch： Nokia 的執行力與戰略潰敗 (上) [打印本頁] 作者: 游幃翔 時間: 2013-1-6 15:39 標題: Techcrunch： Nokia 的執行力與戰略潰敗 (上) 導語：美國科技博客Techcrunch本週發表評論文章，分析了 Nokia 轉瞬之間從輝煌跌入衰落深淵的種種原因。文章認為， Nokia 一是敗在執行力，二是敗在未及時調整智能手機戰略的重大失策，三是敗在完全投靠了Windows Phone。隨著Android的不斷髮展，留給 Nokia 翻身的機會越來越小了。
以下為原文摘要：
歐洲人談起 Nokia 時，眼神會閃現出悠遠的目光，聲音中夾雜一絲傷感。20世紀末和21世紀初，這家擁有147年曆史的芬蘭公司榮升為全球的“科技之星”：全球最大的手機廠商、個人首選的手機品牌。據說當時在一些新興市場中盛行這樣一種說法，“ Nokia ”已然成為“手機”的代名詞。然而，成為代名詞便是其不幸的開始。
毫無疑問， Nokia 在流動市場的輝煌已經一去不複返了。韓國的電子巨頭 Samsung 現已搶奪了這個昔日芬蘭巨頭在全球流動市場的霸主地位，而 Google Android系統則占領了智能手機市場。來自市場研究公司Canalys的消息稱，Android系統在2010年末超越了 Nokia 在智能手機領域殘存的塞班系統。IDC發佈數據稱，今年第三季度，Android系統已占據全球智能市場的75%的份額。10月份，IDC指出 Nokia 已退出全球五大智能手機廠商之列──自2004年IDC開始追蹤智能手機廠商數據以來，這是 Nokia 首次跌出前五。
2011年2月， Nokia 採用新戰略，從塞班系統轉至微軟的Windows Phone系統，取得了初步成效，但即便如此，它不可能再像以往那樣在流動領域呼風喚雨了，因為現在需要依附微軟這個大平台。
大勢已去
今日的 Nokia 即使不是強弩之末，也早已元氣大傷，利潤率、資產以及可用資源均越來越少。2012年第三季度，淨現金額從第二季度的42億歐元減少至36億歐元，上月初甚至出售和出租總部的房產以籌資1.7億歐元。有關 Nokia 成為收購目標的謠言四起，股票跌至歷史新低。
2010年，自 Nokia 的首位外籍CEO斯蒂芬‧埃洛普(Stephen Elop)上任起，裁員便成為“家常便飯”。手機與地圖部門的員工數從去年第三季度的60,995縮減至44,630。2011年， Nokia 虧損10.73億歐元，本年各季度均傳來虧損消息：一季度13.4億歐元，二季度8.26億歐元，三季度5,76億歐元，第四季度將面臨嚴峻挑戰，2012全年的虧損很可能超過30億歐元。雖然 Nokia 還未公佈新推出的Window Phone 8系列的銷售數據，但迄今為止，其WP 7.x系列的銷量並不理想。
五年前， Nokia 在流動硬件和軟件市場還遙遙領先，利潤相當可觀(2007年利潤達79.85億歐元)。而時至今日，它卻不再能操控自己的命運了，其智能手機業務跟微軟的命運緊緊相連。如今的流動市場被Android和iOS兩大系統壟斷，簡言之， Nokia 的大勢已去。
來源 香港新浪科技