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2012-12-28 18:26 上傳
導語：國外媒體撰文稱，在競爭加劇、需求放緩和日元走強等因素的共同作用下， Sony 、松下和 Sharp 等日本電子巨頭紛紛遭遇虧損。 Sony 甚至借助自身優勢，在007和蜘蛛俠電影中推廣自家的智能手機，但恐怕仍然難以幫助其在短期內實現複興。
以下為文章全文：
007與蜘蛛俠
Sony 深陷困境，就連詹姆斯‧邦德(James Bond)和蜘蛛俠也救不了它。
在《天幕墜落》(Skyfall)中，演員丹尼爾‧克雷格(Daniel Craig)扮演的007使用 Sony 的Xperia T智能手機，而安德魯‧加菲爾德(Andrew)在《超凡蜘蛛俠》(The Amazing Spider-Man)中扮演的角色也使用了Xperia X10 Mini Pro手機。 Sony 今年發行的這兩部影片總票房已經超過17億美元，與之形成鮮明對比的是， Sony 過去4個財年的累計虧損超過100億美元。
儘管得到大片的鼎力相助， Sony 還是表示，本財年的Bravia電視、Cyber-shot相機、PlayStation遊戲機和Handycam攝像機的銷量將會下滑。受困於電視需求的降低， Sony 、松下和 Sharp 的年度總虧損達到1.6萬億日元(約合190億美元)，股價也紛紛在東京股票交易所創下30年新低。
“似乎沒有一款產品足以在短期內改變日本電子製造商的現狀。”摩根士丹利MUFG証券分析師Masahiro Ono說，“他們明年的任務將與今年相同：壓縮成本、推動改革。”
日本消費電子行業曾經稱霸全球，而作為典型代表， Sony 、松下和 Sharp 2012年卻成為該國表現最糟的企業。他們的市場份額紛紛被韓國 Samsung 等海外競爭對手超越。在銷量下滑和日元走強的雙重作用下，這三大巨頭今年的市值共計縮水150億美元。
花旗集團駐東京分析師Kota Ezawa認為，能否在2013年恢複元氣，取決於這些日本企業能否採取強硬措施，包括甩掉部分業務。由於未能推出足以在流動設備領域挑戰 Apple 和 Samsung 的產品， Sony 、 Sharp 和松下已經裁員逾2.9萬人，關閉了工廠，並出售了部分資產，以期恢複盈利。
“ Sony 和松下還有機會保持尊嚴。”Kota Ezawa說，“他們應該感受到改革的緊迫性，但他們的戰略似乎並未體現出這一點。”
Sony 1979年發明了Walkman音樂播放器和首款CD播放器。但在光環退去後，該公司已經連續4年出現淨虧損。在電視機市場份額被 Samsung 蠶食後，該公司的電視業務將會連續第9年虧損。 Samsung 已經成為全球第一大電視機和智能手機製造商。
業績前景堪憂
Sony 今年盈利目標是200億日元。該公司的股價12月5日創下789日元的32年新低，今年以來已經累計下跌32%，在日經225指數中排名倒數第6，該指數今年累計上漲20%。
松下上財年淨虧損7720億日元，該公司股價已經下跌23%，預計將在3月31日的財年內虧損7650億日元。
Sharp 上財年淨虧損3760億日元，該公司11月1日表示，今年的虧損可能擴大至4500億日元。 Sharp 甚至懷疑公司能否繼續存活下去。
雖然身為日本最大液晶面板製造商，但由於信用評級被降為垃圾級，因此為了獲得債主的支援， Sharp 不得不將總部抵押出去。截至9月30日的上半財年內， Sharp 經營性活動現金流為1030億日元，一年內到期的債務為5110億日元。
Sharp 本月與高通達成協議，向其出售最多99億日元股票，希望以此恢複資產負債表的健康狀況。該公司與富士康的入股談判截止日期為明年3月。
Sony CEO平井一夫希望提升Xperia手機的銷量，並恢複電視業務的活力。今年4月，他將流動設備確定為戰略重點。
在花費10.5億歐元(約合13億美元)全資控股 Sony Ericsson 後， Sony 計劃將截至3月31日的智能手機銷量提升51%，至3400萬部。花旗集團在12月3日的報告中稱，按照2012年的收入計算，智能手機可能會超越PC，成為消費電子領域最重要的產品，2013年還有可能再增長35%，達到3480億美元。
主攻智能手機
Sony 發言人Yu Tominaga表示，該公司在截至9月30日的季度內賣出880萬部智能手機，該公司不僅在加快新型號的開發，而且還努力將其他領域的技術與手機業務整合。但他拒絕討論2013年的新產品規劃。儘管下調了便攜數碼相機、PC、電視機和掌上遊戲機的預期，但該公司依舊維持全年3400萬部的智能手機銷量預期。
“所有人都認為智能手機將成為 Sony 明年的重要業務。”花旗集團的Kota Ezawa說，“但很難判斷該公司能否推出令人驚喜的設備。”
Yu Tominaga稱，該公司今年推出了20款新智能手機。
在截至9月30日的季度內，Xperia手機的銷量僅為 Samsung 智能手機的六分之一。據美國市場研究公司Strategy Analytics測算， Samsung 這一時期的智能手機出貨量達到5690萬部，位居市場第一，排名第二的 Apple 為2690萬部。
“iPhone和Galaxy的主導地位難以改變， Sony 的發展空間可能很有限。”摩根士丹利MUFG証券分析師Masahiro Ono說，“很難想像智能手機能為 Sony 貢獻太多利潤。”
Sony 正在對手機業務展開約15%的裁員，並將把總部從瑞典隆德(Lund)遷往東京。不過，分析師平均預計，該業務本財年的營業虧損可能為377億日元，明年約為172億日元。
“ Sony 的手機業務處於虧損之中，可能很難降價。”Kota Ezawa說。
Sony 發言人Shiro Kambe 8月2日稱，該公司計劃在明年4月1日開始的財年內推動手機業務扭虧為盈。但他並未披露該機構的具體虧損額。
平井一夫還表示，計劃在下一財年扭轉電視業務的頹勢。但高盛分析師Takashi Watanabe和摩根大通分析師Yoshiharu Izumi預計，平井一夫無法實現目標。
電視業務萎靡不振
Takashi Watanabe在12月3日的報告中表示， Sony 電視業務的虧損可能從本財年的697億日元擴大至下財年的814億日元。電視業務之前8個財年已經累計虧損6923億日元。
花旗集團分析師Kota Ezawa估計，規模達1000億美元的電視機市場可能在2013年出現連續第三年萎縮。
摩根士丹利MUFG証券分析師Masahiro Ono認為：“唯一有希望的領域是智能手機和白色家電。但這還不足以推動日本消費電子公司的利潤增長。”
與 Sony 不同，松下正在壓縮手機業務。該公司總裁津賀一宏10月31日稱，計劃於明年3月31日關閉歐洲的智能手機業務，並於明年6月關閉本土手機工廠。
他還透露，該公司將提升海外電視機銷量，加強能源管理系統業務，並提供更多商用產品和服務。
Masahiro Ono表示，日本電子巨頭不得不考慮在2014年年底前關閉電視製造業務。“現在再來追趕 Samsung 為時已晚。”他說。
津賀一宏將宣佈松下的振興計劃。為了重組電視、太陽能面板、鋰電池和手機業務，該公司已經計入了1.1萬億日元重組費用。津賀一宏2016年3月宣佈，松下可能會砍掉利潤率不足5%的業務。
松下稱，該公司到3月31日將通過出售資產獲得1100億日元現金。
高盛的Takashi Watanabe在上月的報告中稱，松下要恢複元氣，需要關閉等離子工廠，放棄智能手機和半導體業務，並停止在本土生產鋰電池等產品。這類改革措施可能會產生3690億日元重組費用。
里昂証券亞太市場分析師克里斯蒂安‧丁伍迪(Christian Dinwoodie)在12月10日的報告中說，隨著智能手機和平板電腦的替代作用逐漸加強， Sony 的電視、PC、便攜相機和遊戲機業務也可能會萎縮。他將該股評級從“買入”下調至“遜於大盤”。
“4月1日開始的財年對 Sony 的硬件業務來說充滿風險。”丁伍迪說，“我們認為，在情況好轉前，他們的業績還將進一步惡化。”(思遠)
來源 香港新浪科技
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作者: ten192002 時間: 2012-12-28 20:14
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