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2012-10-13 11:46 上傳
新浪科技訊 10月13日上午消息， HTC 日前發佈最新一個季度財報，實現稅後淨利潤1.33億美元，較去年同期下滑79%。由於已經持續多個季度盈利出現大幅下滑，台灣媒體評論認為， HTC 品牌之路走到了十字路口！
以下是評論全文：
HTC (2498)品牌之路走到現在，來到了十字路口！過去， HTC 靠著創新點子，獲得全球使用者青睞，一度並超越 Apple 、 Samsung ，成為最受歡迎的手機品牌，然而，在外部激烈競爭、內部問題，讓 HTC 品牌之路面臨低潮。此時 HTC 似乎更應該靜下心來思考，問題的核心，是產品定位是否不夠精準？還是營銷策略是否不夠到位等？才能找回昔日的台灣之光。
HTC 靠著創新打進美國市場，在使用接口夠友善(friendly)獲得青睞，一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近2年高端智能機種 Apple 、 Samsung 快速走高，中低階智能機產品又有中國廠追兵，在全球都進入智能手機的時代， HTC 在整體定位上，被迫面臨調整。
另外， Apple 、 Samsung 一年推出一款主流機種，以今年為例，當iPhone 5與Galaxy 3引發全球聚焦與震撼之際， HTC 採行的機海戰術，反而使HTC即將推出的One+出現失焦。雖然 HTC 認為自己打的並非機海戰術，然而，從各大手機廠目前推出的機款數量來看， HTC 推出的機種確實很多，已經多到連渠道商都不見得叫得出各機款名字。 HTC 這樣做的好處，是可以搶占價格層市場，但反過來想，如果因為機款推出較多，每一款手機都達不到規模經濟，反而對獲利產生負面影響，甚至可能耗費過多研發人力，而不能將注意力專精在重點產品發展上。
另外， HTC 在營銷策略上面，是否應該更精準？以近期推出的HTC J來看， HTC 找來日本當紅女子偶像團體乃木46代言，是 HTC 營銷最成功的一款手機，亞洲年輕學生族群，以及訴求特色的照像功能，帶動了HTC J整體銷量，這是 HTC 從營銷的第一個改變，從過去嚴肅的商務形象轉變為以女性消費層級的營銷， 但這一漂亮的營銷能否重塑 HTC 的產品營銷定位？
面對激烈智能手機市場， HTC 從代工千辛萬苦的來到這裏，如今遭遇到品牌之路最大的困境， HTC 代表的是與台灣息息相關的實績與榮耀，現在， HTC 能否面對問題、解決問題，才是能否走出十字路口與低潮，開創另一波榮景的重要關鍵。
來源 香港新浪科技
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Instagram 1.0.6
AndroMoney v2.2.1
MobileHome 行動備份器 II (通話紀錄 簡訊 聯絡人 日曆)-v2.4.7
**以上報告完畢**
如果可以的話,幫我評個分數或是送一多花給我^^
您的評分與鮮花,是我下次再發帖的原動力
謝謝~
作者: 季丁 時間: 2012-10-13 16:16
我會支持HTC的理由是因為我認為一支看手機不能單只看硬體方面的規格高低 更重要的是操作介面的使用者體驗 單只看規格就決定要買哪支手機真的有點膚淺老實說
或許HTC的手機比起同時期的其他牌手機(例如三星)規格真的差了點
但就我使用過各大廠牌的手機的感覺 HTC的使用者體驗是最棒的 HTC Sense跟其他牌的UI比起來真的很好用 操作介面又漂亮
HTC在廣告方面也需要改的更簡單明瞭和貼近人的生活 這樣才有可能打動觀眾的心
像之前One X的跳傘廣告 表現手法有點太抽象 普通人看了應該都沒啥感覺 不會覺得 哇 這支手機好讚呦
像HTC J就還不錯 不過我覺得還可以更好 單只用畫面呈現還是有些不夠清楚 如果能適時地加個幾句話強調他的功能有什麼那就更好了
還有一點我要反駁 HTC出One系列後出的手機已經少很多了 三星跟Sony才是機海戰術吧 = =
總之 HTC加油!!! 我會繼續支持你的~
作者: mango4412 時間: 2012-10-13 18:00
其實這跟使用者習慣都有關係
紅茶店為什麼會遇到這問題, 依我所見到的問題就是價格跟規格分的不太細
紅茶店太自我良好了, 這大餅為什麼會被三星吃那麼大
第一: 三星高底階價格差異大. 紅茶店再感動系列就卡太多差異不多的機子, 現在沒機海???一樣也是機海. sony的機海都在高階所以都在打自己高階的臉
第二: 低階衝市佔, 再M型化市場這是很現實的事, 薪水不高的年代誰都會想花小錢買好一些的東西, 但是在走入智慧手機的新手誰會去了解誰好, 不是親朋好友介紹就是店家對客戶需求的推介, 而且人的習慣就是習慣了此手機的使用方式, 就會在更換新手機時為首要選擇條件, 除非他本身就是手機玩家才會改變嚐鮮
hTC J 其實是這一次轉型有讓人睛艷到, 外型的大改變, 規格的差異以及價格有些合理. 本人真的沒感覺 乃木板 有去加到什麼分( 她們是誰啊???
作者: tofupudding52 時間: 2012-10-13 18:06
原因是出在它是中國的品牌
作者: tony603004 時間: 2012-10-13 20:11
總之 HTC真的要再加把勁!
作者: ylkbkm 時間: 2012-10-13 21:05
htc我真的不會想買
外表不夠帥氣,
無法動搖我的荷包
作者: darklight 時間: 2012-10-13 21:41
HTC 讓我漸漸地失望.......
明明是台灣的居然會說是中國品牌，外加近期才有像樣的規格(在台灣)
總覺得台灣拿的都是次等貨(One S) 實在是令人髮指，HTC 持續下滑不是沒有原因的......
雖然台灣市場小，畢竟還是一塊餅。自家人都不挺自家人了，還說要挺國貨..... 實在是很無言。
作者: a03210223 時間: 2012-10-13 21:47
他們把消費者當盤仔在削 1支高規格手機沒辦法一次到位 都是提升再提升 從感動機到現在ONE X+
而且規格好的銷國外 差的賣國人 再用商人的行銷手法要國人支持國產 不買他們的東西=不愛國??
自己都不愛國家了還要我們支持他們的東西 他們的問題出在哪 就是不會檢討自己的商品對消費者跟國人的需求
作者: z787851 時間: 2012-10-13 23:34
HTC手機看到現在我只有2之喜歡的(ONE S 跟J)
ONE S的處理器跟國外版有落差(很無言) 而且我同學買這支才買3天就回原廠了我又呆了= =....
J的話我有嚇到因為我本身偏愛日系手機!
HTC真的要好好加油啊!
作者: jk355178 時間: 2012-10-14 00:43
本帖最後由 jk355178 於 2012-10-14 00:45 編輯
我真的只能說周永明執行長在不下台道歉，再繼續跟HTC J的研發團隊內鬥了話，王雪紅撐起的HTC真的會被他們鬥垮
據我所知，HTC J不是隸屬周永明執行長的研發團隊研發的，而且在日本和本土的成績相當亮眼
ONE系列是隸屬周永明執行長的研發團隊所研發，成績並沒有像J系列那麼好，甚至品管作業也相當差，這是他該檢討的地方，但是執行長拉不下臉，只好內鬥囉
作者: iwlin 時間: 2012-10-14 01:28
基本上hTC的最大問題的~應該是產品間定位不夠明確~~產品間的相異度過低~~
產品的重疊性太高~~加上高檔旗艦機~~給的規格又不夠阿殺力~~!!
買了新機~粉快又出現小改版的新款~~價格可能又差不多~~!
叫前面先買的消費者~情何以堪~~!!(感覺好像被敲了一記悶棍吧!)
這些問題不解決~~我想市場應該還是會繼續流失吧~~!!
作者: hjkl1234 時間: 2012-10-14 01:42
個人對HTC感覺算還滿不錯的...儘管好像有時會有些事情
相對於某牌超差的相容性......我看我之後的手機都應該會偏向HTC
一開始的那種商務形象我到滿喜歡的...那個最近在弄的那個日本人我還真的聽都沒聽過說...(別打我)
我說的"某牌"......我從第一次買它的相機開始就印象很不好(這是題外話,希望不會因為這句被刪)
作者: zeko 時間: 2012-10-15 12:38
HTC在台行銷策略根本是敲悶棍的...
往往都被人爆出是沒達到自己寫的硬體標準(近期的手機也有，因為使用超頻了，所以達到了"標準"！
再來就是...最近又被人檢舉數十起...HTC官方認證且有些電信業者簽約會送的"行動電源自燃事件"...
根本是不把台灣的消費者放在眼中啊！
要挺國貨？在下寧願去挺ASUS(華碩)...至少退換貨時，不會啦哩啦紮的跟你要錢
(說是有人為因素損壞，但是...是早上購買...中午突然無法正常接聽電話，傍晚送修...這也收錢...)
作者: zps20 時間: 2012-10-15 12:45
個人也是用htc的感動一代…我個人的評價還不錯
但從One出來開始…
我就覺得…完了…
因為，既然設定了高階機，但卻沒有主打的特性，完全是死在錯誤的行銷手法上…
人追流行消費是要有焦點，有時不是功能，而是一種感覺…
One的名字取得好，救世主。但廣告，既沒鮮明特色，也沒塑造特別形象…
高尚…又高尚不上去…讓人對品牌的親近感消失…
功能…又有落差…讓人使用後發現新舊改版效能不如預期…
再加上企業定位是對於小市場不夠看重，自然連最後老主顧客群的信心都會消失…
市場再大，沒有養出死忠客群，最終市場也不是你吃的下的餅
作者: thewill187 時間: 2012-10-15 14:16
我不選htc理由很簡單
外型設計需要大改進
不管哪一支htc
對我來說長得真的都很不討喜
像sony也只有幾支外型設計比較好看
再來是硬體的規格
國外姑且不說
對自家人總是喊說
支持國貨
但是支持國貨也該有國貨該有的親民價格吧？
當國貨的價格跟進口貨的價格與規格差不了多少
你會選進口貨還是國貨？
同理的
如果今天豐田跟汎德推出價格差不多,配備也差不多的房車
你會選汎德還是豐田？（保養什麼的不算的情況下）
作者: lin2349 時間: 2012-10-15 19:23
之前新聞有放好幾次 明明是說 中國人的品牌 怎麼變成中國品牌 兩者差很多喔 不過HTC不把周永明換掉我想應該是沒救了
作者: kaejunhsu 時間: 2012-10-16 00:27
很多報導都做過類似的"專題"了,不過 我個人還是支持 MIT 的品牌,就像 NB 買 華碩ASUS 依樣
因為, iphone 是美國的;三星 是 南韓 的 ,幾乎都是用"國家"的力量做後盾!
尤其,是 samsung 它和政府 間的關係~密不可分!!甚至,官商勾結...君不見:他們被檢方查過多少次,好幾位高層還有 總裁 都涉嫌賄絡 官員 甚且 被定罪 的 不勝枚舉...
而且,hTC 只是 犯了一些錯,例如.定位不明確 還有 策略失誤 沒有持續的創新...等等
但是,就像 宏碁 的創辦人:施振榮 所說--這是創立自有"品牌"中的插曲,只要及時覺悟 機會是給準備好的人
我相信 hTC 必將再起 與 apple samsung 三足鼎立
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