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2012-8-31 10:11 上傳
香港時間8月31日消息，不到一年時間，HTC就迅速從最成功的Android智能手機提供商的頂峰跌落下來。
文｜記者 董曉常
HTC的劇情其實很簡單：從成功的巔峰迅速滑落。去年第三季度，HTC成為美國銷量最大的智能手機品牌，但隨後的一年中卻業績大跌。HTC第二季度收入30.4億美元，同比下滑27%，淨利下跌57.8%；預計第三季度收入降至23.4億美元，比去年第三季度的巔峰時期下滑50%。Strategy Analytics的數據顯示，第二季度HTC在全球智能手機市場的份額從上年同期的11%降至6%。
HTC在2008年推出全球第一款Android手機G1，隨後一直成為Android陣營中的領先廠商。押寶Android使得HTC成為全球成長最快的手機公司，去年4月，成立不到5年的HTC以337.9 億美元的市值超過 Nokia 。
但現在HTC在Android市場的領導地位已經被 Samsung 取代，Strategy Analytics稱 Samsung 第二季度占據34.6%的市場份額。HTC到底是怎麼了？
品牌缺失 HTC的成功得益於其採取的多品牌戰略。僅去年第四季度，HTC在美國市場就同時銷售51款手機。但HTC並沒有形成一個強有力的手機品牌，很多產品都有單獨的名稱，從早期的Dream、Hero到現在的Ryhme、Desire。多品牌戰略既造成了品牌的模糊，也使得HTC缺少明星機型。而 Samsung Galaxy S III在不足兩個月的時間里銷量超過1000萬台，Galaxy S全球銷量超過5000萬台。
定位 HTC最錯誤的決策是沒有意識到高端機型對競爭的重要性。Strategy Analytics稱，去年第四季度占據高端市場的 Apple 和 Samsung 電子的營運利潤加起來已經占到整個手機行業營運總利潤的91%。美國投資銀行Bernstein分析師Pierre Ferragu估計， Samsung 向智能手機的銷售和營銷領域投入的資金，達到HTC的4倍至6倍。
中國市場 HTC此前一直將發展重點放在歐美市場，忽視了中國這個全球最大的智能手機市場，直到2010年才以HTC品牌在內地銷售智能手機。HTC去年在中國的市場份額僅有3%。鑒於HTC是一家台灣公司，這一決策更是讓人難以理解。
專利 和 Samsung 相比，HTC手中的專利武器太少了，這導致其在美國市場受到了嚴重衝擊。去年12月，美國國際貿易委員會(ITC)裁定 HTC 部分設備侵犯 Apple 專利，將禁止某些型號的HTC手機在美國銷售。美國是HTC最核心的市場，其受到的影響可想而知。
HTC是那種典型的在做規模和做品牌中迷失掉的公司。在某些市場中，速度和規模的確是第一位的，比如電子商務。但對於智能手機這一市場來說，品牌要比規模和速度來得重要。依靠多品牌策略，HTC從一個最初的代工廠成長為規模最大的智能手機公司之一，但規模並沒有為HTC帶來有效的競爭力。當 Samsung 、摩托羅拉、華為這樣的公司推出類似的產品之後，HTC之前積累起來的先發優勢便所剩無幾了。
當然，HTC應該考慮的是怎麼活下去的問題。現在連 Apple 這樣的公司都業績低於預期了，預示著整個智能手機市場的發展已經開始放緩。對於HTC這樣的公司來說，接下來的策略和結果會比之前更加殘酷。
HTC已經在作出一些改變。比如精簡了產品線，全力推出了HTC One系列手機，加大對中國市場的投入。但這並不是什麼創新的策略，更像是針對 Samsung 的一種跟隨戰術。問題是，利潤大幅下滑的HTC能夠和財力雄厚的 Samsung 一較高下麼？HTC還是難以解答最基本的問題─我是誰，我將來為什麼可以存在。如果這個問題沒法解決，那就怪不得投資者會賣出公司股票了，股市是這樣，商業也是這樣。
來源 香港新浪科技
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**以上報告完畢**
如果可以的話,幫我評個分數或是送一多花給我^^
謝謝~
作者: 張阿瑩 時間: 2012-8-31 13:23
我非常認同 [品牌要比規模和速度來得重要]
不得不說大部分的人都有品牌忠誠度 (水果牌最明顯)
之後才開始挑旗下的機子
作者: s0922269 時間: 2012-8-31 17:52
HTC一直活在自己的世界裡...<<個人認為
一直不懂消費者要的是甚麼
單拿手機規格來講每次都拿一堆半殘機...
作者: hadesyeh 時間: 2012-9-2 13:04
最大的問題出在價格上,在來就是所謂的機型系列,分布不均,渴望系列 不可思議一堆有的沒的,
曾被列入旗艦機型的渴望系列,最近出了一些中低規格,其他系列也差不了多少 ,規格系列分佈不均,
每樣的規格都是東缺一個西缺一個,這是最大敗筆
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