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2012-8-10 15:40 上傳
公司業績增長不斷放緩，HTC CEO周永明將如何應對？
導語：國外媒體今天撰文稱，雖然曾經推出了全球首款Android智能手機，而且一度備受業界矚目，但面臨 Samsung 和 Apple 的兩面夾擊，HTC的發展還是逐漸放緩。即使是新興市場，也難以扭轉該公司當前的頹勢。
以下為文章全文：
風光不再
一些曾經增長迅猛的智能手機公司，如今卻風光不再。
幾年前，HTC推出了全球首款Android手機，並以此贏得世人矚目。但自那以後，該公司卻未能抵禦 Apple 和 Samsung 的猛攻，導致投資者擔心其發展空間喪失殆盡。
週五發佈的財報成為了又一個令人擔心的信號。財報顯示，HTC第二財季營業收入下滑27%，預計前景將更加坎坷，本季度營業收入甚至有可能慘遭腰斬。
投資者本週反應激烈，導致HTC股價週二創下歷史新低，市值縮水約10億美元。今年以來，該公司的市值已經縮水過半。該股週二甚至在台灣股票交易所創下跌停板，報收於240.50元新台幣(約合8.04美元)。
同樣陷入困境的還有 Nokia 和黑莓手機製造商RIM，這兩家公司多年來一直未能推出足以抗衡iPhone的產品。但與之不同的是，HTC仍然在盈利，而且能夠定期推出新品。
兩面夾擊
不過，該公司仍然受到了 Apple 與 Samsung 的兩面夾擊。這兩家行業巨頭憑藉自身的速度和規模為新產品構建了強大的渠道和營銷網絡，從而主導了整個行業。除此之外，他們還對上市時間較早的高端設備採取降價策略。
美國投資銀行Sanford Bernstein分析師皮埃爾‧法拉古(Pierre Ferragu)估計，以銷售支援費用來看，HTC僅為 Samsung 的六分之一、 Apple 的四分之一。
種種劣勢導致HTC近些年來的市場份額不斷下滑，而 Samsung 則在力推Galaxy系列手機， Apple iPhone 4S也進軍了更多國家。
根據IDC的數據，HTC的全球智能手機市場份額在2011年第二季度達到10.7%的歷史最高值。如今，這一數字僅為5.9%。
營銷支援
HTC寄希望於One Series旗艦智能手機實現複蘇，但自4月發佈以來，並未實現可觀銷量。
IDC分析師拉蒙‧拉馬斯(Ramon Llamas)表示，儘管Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國都已經開始銷售HTC的新款智能手機，但為其提供的營銷支援卻遠遜於 Apple 和 Samsung 。
“我上次看到運營商支援HTC是在聖誕購物季期間。”拉馬斯說。
AT&T表示，HTC是該公司的重要合作夥伴，為其提供了一些暢銷機型，該公司也為HTC提供了大規模的營銷支援和全國性廣告。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾‧沃克利(Michael Walkley)估計，HTC今年第二季度的智能手機銷量為920萬部，遠低於預期，較去年同期的1200萬部也出現大幅下滑。
相比而言，根據市場研究公司Strategy Analytics的測算， Samsung 同期的智能手機出貨量超過5000萬部。儘管受到新手機即將發佈的負面影響， Apple 在截至6月的季度內也賣出了2600萬部iPhone。
新興市場
HTC CEO周永明6月接受媒體採訪時表示，該公司正在努力增加在中國和印度等新興市場的觸角，以期彌補歐美等發達市場的下滑。該公司還在加強營銷力度、擴大渠道網絡。
不過，面對發展低端智能手機市場的呼籲，周永明還是堅稱，此舉會“破壞”所謂的高端品牌形象。
但分析師認為，即便HTC加大對中國市場的專注力度，其戰略恐怕也很難落實。中國市場的整體增速正在降溫，HTC還要面臨華為和中興等企業的競爭。後二者都在以較為實惠的價格推出高、中、低端手機。
隨著 Samsung 力推Galaxy S III，加之新iPhone有望在第三季度末面市，HTC對投資者稱，今年下半年的業績可能進一步疲軟。該公司並未給出第四季度的收入預期，導致市場懷疑銷量或許難以好轉。
投資者也不看好HTC。根據市場數據提供商FactSet的統計，自今年2月以來，已經有47家國外機構投資者全部拋售了所持的HTC股票，另有88家減持該股。(書聿)
來源 香港新浪科技
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**以上報告完畢**
如果可以的話,幫我評個分數或是送一多花給我^^
謝謝~
作者: 小茹 時間: 2012-8-10 16:19
價格，主要輸在訂價過高
至少在國內應該賣便宜一點嗎
雖然htc規格不輸3星，但價格竟然也不輸人@@
如果htc售價能比3星或蘋果便宜很多，性能又不差，或許還能拿這優勢也比較好推薦別人使用
作者: exo2266 時間: 2012-8-10 17:45
對阿
同樣程度的手機就賣比較貴-.-
大家在難逃金錢的威脅之下多半都會選擇比較便宜的手機吧-.-
作者: kennyzee 時間: 2012-8-10 18:04
HTC加由阿~~~~~~~~~~
作者: 0970 時間: 2012-8-10 19:27
有點想罵活該 - -+
畢竟台灣人認定的國貨 . 不但售給國人毫無優惠 . 反而更貴
我排斥是從 One S 的處理器開始 - -... ( 真的太誇張
反觀三星 . 售價較低的低階智慧型手機 .
反而是一些家長買手機給孩子的首選
那 hTC 拿什麼比呢 ? 隨便一隻一萬上下
作者: 9100 時間: 2012-8-10 23:38
htc不能說爛
應該是沒那個價值～
拿one跟s3一樣20900
one:幾乎沒什麼創新還多了一個最近使用的程式(沒必要
s3：體感 智慧休眠
跑分s3還贏2000多
這種情況除了死忠的國貨迷外
誰還要買htc?!
作者: ylkbkm 時間: 2012-8-11 05:48
唉,
很想支持
但就是買不下手
作者: lwx 時間: 2012-8-11 08:39
一想到韓國人每每在運動競賽上刻意欺負我們台灣人
當下就氣憤到想摔手機
但每每摔手機時一看到上面的hTC Logo.....
還好我買的是hTC
hTC加油,一樣挺你!!
台灣加油,不要因為受韓國人的欺負就失去了台灣人應有的驕傲!!
作者: honoka 時間: 2012-8-11 11:16
HTC喔..哀
只會壓榨台灣而已
誰會挺HTC....
我到希望趕快倒閉
不要再謝師謝眾(台語)了...XD
作者: tamadekmt 時間: 2012-8-11 21:47
我的第一支智能手機X01HT，第二支X02HT
然後我就看到HTC的今日了，就轉xperia跟sharp。
其實從X02HT之後的手機，已可以看到他們太自大了，他們只是在混混而已。
再加上他們的大老板也心不在此，被淘汰是早晚的事。
作者: marine015 時間: 2012-8-12 11:30
hㄒㄈ基本上只是在賣品牌名稱
手機沒什麼內涵，開價貴得要死
誰要買!
作者: qolala 時間: 2012-8-12 14:54
三個牌子我都有玩過
說實在***只不過是勝在宣傅策略上夠爛仔，再下三流手段都敢做
IOS就勝在方便易用，而且系統是封閉的，中病毒/木馬的機會也減少了
在HTC HERO、DIAMOND等的時候，我最討厭的品牌就是HTC (我都只會建議人用WIN PHONE)
不過我卻很喜歡ONE X (ROOT機部份我是最不滿)
可能因為我是做文職、玩數獨比較多，電量對我影響不大
用完的APPS、電影等又會立即刪除，所以沒有得插SD 卡對我又沒有影響...的原故吧...
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