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2012-7-8 10:28 上傳
在 Samsung 和 Apple 的夾擊下，HTC等台灣廠商正陷入越來越深的泥潭
導語：國外媒體撰文稱，一直甘居幕後的台灣IT企業近十年來一直在摸索自有品牌發展之路，甚至已經取得了不菲的成績。然而，隨著市場格局的變化，這些品牌的地位已經不複以往。
以下為文章全文：
HTC不僅是Android陣營的重要一員，還是Beats Electronics的控股股東。後者是一家總部位於加州聖塔莫妮卡的高端耳機製造商，由饒舌歌手Dr.Dre和身兼多家公司董事長的吉米‧愛歐文(Jimmy Iovine)共同創辦。但在Beats 7月2日宣佈收購點播音樂服務MOG的聲明中，你無法瞭解到這一信息。那份聲明著重強調了該交易對Beats的重要性，但對該公司與HTC之間的關係卻隻字未提。
這個不大不小的“疏忽”只是HTC等台灣廠商尷尬現狀的一個小小的縮影。儘管正在努力恢複在消費者心目中的地位，但這些企業卻麻煩纏身。憑藉規模龐大的電子行業，台灣成為全球經濟的重要一員。而該行業的支柱，長期以來都是那些為其他企業生產電腦、芯片、顯示器和其他零部件的公司。換句話說，台灣公司一直都在扮演幕後角色，並未大力推廣自有品牌。作為 Apple iPhone和iPad的代工企業，富士康就是最典型的例子。
10年來，HTC和其他台灣企業一直試圖改變這種模式，通過自有品牌從幕後走向前台。曾幾何時，他們已經享受到成功的喜悅。HTC曾經是頂級Android手機廠商， Acer 和 ASUS 也都在一線PC市場打開了自己的一片天地。
然而，這種嘗試現在卻陷入困境。隨著 Apple 和 Samsung 的逐漸受寵，HTC的地位早已不複以往，而華為和中興等中國大陸企業也接連在低價智能手機市場攻城拔寨。今年第一季度，HTC智能手機出貨量僅為680萬部，低於上一季度的1020萬部，也低於去年同期的900萬部。與此同時，HTC在Android陣營的同門對手 Samsung 卻一路高歌猛進，今年第一季度的智能手機銷量從去年同期的1140萬部陡增至4400萬部。
HTC的短期前景仍不明朗，該公司6月25日透露，將關閉位於美國北卡羅來納州杜倫市的研發中心，6月22日還証實將關閉巴西辦事處。在此之前，該公司剛剛於今年6月6日將第二季度的收入預期下調了13%，原因是歐債危機的蔓延以及與 Apple 持續不斷的專利大戰。“(這一業績調整)反映了很多Android廠商在強化品牌形象，並與 Samsung 、華為和中興爭奪市場的過程中面臨的困境。”彭博社分析師約翰‧布特勒(John Butler)寫道。
HTC並非唯一一個前景堪憂的台灣品牌。在 Apple 推出iPad前， Acer 也如日中天，甚至超越戴爾成為僅次於惠普的全球第二大PC廠商。 Acer 的崛起得益於上網本市場的主導地位，然而，iPad和 Samsung Galaxy平板電腦卻對這種廉價產品造成了衝擊，其他筆記本也難以倖免。
正當 Acer 為無法推出媲美iPad或Galaxy的產品而苦惱不已時， Samsung 卻調轉矛頭開始對 Acer 的核心PC業務發動進攻。“ Samsung 正在悄無聲息地攫取市場份額，就像電影《大白鯊》里的鯊魚一樣，只不過並沒有輔以恐怖的音樂。”美國投資銀行Sanford Bernstein分析師阿爾伯托‧摩爾(Alberto Moel)最近在報告中寫道，“必須要對 Samsung 嚴加防範。” Acer 股價今年以來已經累計下跌12%。
但仍有一家台灣企業獲得投資者的追捧，有望建立和維護台灣品牌的地位。 ASUS 股價自今年年初以來已經上漲27%，原因之一在於： ASUS 與 Google 合作生產了Nexus 7平板電腦。不過，對於困境重重的台灣品牌而言，通過鬆散的合作依附於一家美國巨頭並非長久之計。(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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