從「孤單」到「狂歡」 剖析中國「雙11」文化

從「孤單」到「狂歡」　剖析中國「雙11」文化
2013年11月11日11:11   
【大陸中心／綜合外電報導】11月11日，這個曾經平淡無奇的日子，只因為獨特的數字組合，在20世紀90年代一度被中國的校園文化戲謔為「光棍節」，之後隨著網路傳播，「光棍節」已成了年輕人的一個狂歡理由，不僅已婚男女會在這天慶祝，更有不少人選擇在這天結婚，將4個1理解為「一心一意」與「一生一世」。

根據新華社報導，從特指男性的「光棍」延伸至女性，從孤單過節到購物狂歡，從恐懼單身到「光復單身」，「光棍節」演變到「雙十一」，雖然日期一樣，但節日本身的意義和承載的文化卻發生了太多的變化。北京大學社會系教授夏學鑾說，現在年輕人比較時尚開放，不再過多地壓抑情感，過「光棍節」是一種宣洩苦悶的不錯方式，已遠遠超出了節日的字面意義。

2009年，中國淘寶商城網站首次舉辦以「雙11」為口號的促銷活動，如今愈演愈烈，不但成為全民網購狂歡節，甚至有商家稱其為「中國消費者日」。淘寶網去年在「雙11」創下了人民幣191億元（約台幣921億元）的收入。今年估計有2萬多商家參與「雙11」的活動，規模為去年的2倍，預計淘寶全網銷售交易額今年可望突破300億元（約台幣1448億元）大關。

專家認為，「造節」就和「造詞」一般，藉由網路強大的傳播力量迅速蔓延，表達著特定群體的心理訴求，只要不媚俗或不惡搞，反而有助於刺激社會文化的發展。

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資訊來源: 蘋果日報


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