王品搶攻低頭族商機，手機會員明年拚百萬

2013/10/25 09:42   《觀光股》王品搶攻低頭族商機，手機會員明年拚百萬

【時報記者陳奕先台北報導】餐飲業者王品(2727)旗下王品牛排為慶祝20周年，特別與WeChat結盟，成立官
方帳號及貼圖。品牌副總經理高端訓表示，網路行銷有助於提高公司行銷精準度，期望透過與WeChat合作開
拓年輕客族，並帶動手機會員數迅速衝破百萬大關。
  高端訓指出，隨著行動裝置日漸普及，已成為企業重要行銷管道，今年使用手機上網的人口更超越電腦用
戶，王品其實早已推出「瘋美食APP」，進行數位行銷，但為開拓年輕客群，本次攜手WeChat成立官方帳號及
貼圖，希望拓展新的客源市場。

  高端訓表示，網路行銷有利於企業更了解消費者習性，針對旗下不同品牌的擁護者，得以寄送客戶篇好品
牌的eDM，利於增加行銷精準度，不容易有濫寄的情況發生，有助於壓低行銷費用，更可透過生日禮、結婚禮
等好康，維繫與死忠客戶的感情。
  高端訓指出，集團各品牌累計的網站會員數共達460萬名，而去年推出「瘋美食APP」目前則有54萬次下載
量，鑑於行動裝置的普及，低頭族商機將是未來行銷著墨的重點，因此公司將行銷重心由電腦拓及至手機網
路市場，搶攻低頭族市場。
  高端訓說，集團希望將擁有的460萬網路會員移轉至手機APP，並透過與WeChat結盟推出的「王品牛排台灣
」官方帳號，衝刺年輕客群，「瘋美食APP」可望由目前的54萬下載量，於明年迅速衝破百萬大關。



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資訊來源:時報資訊公司

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